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  • 文化消費(fèi)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
  • 上傳時(shí)間:2017-11-20 11:54:04 瀏覽次數(shù):8980
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    2017年11月17日      來(lái)源: 人民日?qǐng)?bào)    

      

      市民在北京文交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)

      從今年7月持續(xù)到11月的第五屆北京文化消費(fèi)季剛剛結(jié)束,2017首屆文化消費(fèi)研討交流會(huì)便在北京接續(xù)召開(kāi)。來(lái)自北京、天津、上海、江蘇、廣東、甘肅等地的22個(gè)城市代表,就擴(kuò)大文化消費(fèi)、拉動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)等展開(kāi)交流討論。人們期待,文化消費(fèi)釋放更大的潛力。

      文化消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn),是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

      “藝+遺”蠟染非遺再設(shè)計(jì)、景泰藍(lán)老物件淘寶大集、北京絹人·非遺傳承嘉年華……第五屆北京文化消費(fèi)季涵蓋書法、戲曲、中醫(yī)、武術(shù)等傳統(tǒng)文化,演出、閱讀、電影等大眾文化,包括網(wǎng)絡(luò)直播、VR體驗(yàn)等新興文化和“文化+”“設(shè)計(jì)+”等服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài),舉行了上百場(chǎng)文化主題活動(dòng)。

      與此同時(shí),如何拉動(dòng)文化消費(fèi)、培育文化市場(chǎng),也成為熱議話題。“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,這為我們進(jìn)一步擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi),指明了前進(jìn)的方向,也提出了更高的要求。”北京文資辦副主任李小明說(shuō)。

      隨著公共文化服務(wù)體系的完善、新型文化業(yè)態(tài)涌現(xiàn),文化消費(fèi)體量不斷擴(kuò)大。2016年我國(guó)居民用于文化娛樂(lè)的人均消費(fèi)支出為800元,年均增長(zhǎng)率達(dá)11.5%。今年前三季度,全國(guó)居民人均文化娛樂(lè)服務(wù)支出增長(zhǎng)9.9%。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春認(rèn)為,文化消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn),是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。文化消費(fèi)既是硬消費(fèi),也是軟投資,可以促進(jìn)人的全面發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)的提高。

      “我們今年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值總量預(yù)計(jì)達(dá)8600美元,到2020年預(yù)計(jì)達(dá)12300美元。下一步,經(jīng)濟(jì)原生動(dòng)力就來(lái)自于我們的內(nèi)部消費(fèi)和文化消費(fèi)。”清華大學(xué)文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)李季說(shuō),更重要的是,2016年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為51.6%,預(yù)計(jì)到2020年“三產(chǎn)”比重將超過(guò)60%,這一點(diǎn)可以看出,以個(gè)性化、多元化、數(shù)字化為特色的文化消費(fèi)的時(shí)代來(lái)臨了。

      探索激勵(lì)文化消費(fèi)、促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展的特色模式

      關(guān)注“北京文惠卡官方服務(wù)號(hào)”微信平臺(tái),實(shí)名注冊(cè)成為文惠卡會(huì)員,就可以申領(lǐng)到文惠券。消費(fèi)者在線下商戶進(jìn)行消費(fèi)時(shí),向商戶收銀員出示會(huì)員二維碼,消費(fèi)金額直接完成文惠券的相應(yīng)扣減,享受優(yōu)惠措施。

      為促進(jìn)文化消費(fèi),北京自2016年試點(diǎn)推出了文惠券。2017年,發(fā)放文惠券繼續(xù)被列入北京市政府民生實(shí)事。在2016年的基礎(chǔ)上加大發(fā)放規(guī)模,向消費(fèi)者免費(fèi)發(fā)放5000萬(wàn)元文惠券。相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),優(yōu)秀的文化經(jīng)營(yíng)單位被不斷吸納進(jìn)來(lái),為消費(fèi)者提供種類更多、內(nèi)容更佳、品質(zhì)更高、價(jià)格更優(yōu)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

      不僅是北京,在全國(guó)其他各省市,一系列培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為、促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)和活動(dòng)也在推出。

      2016年5月,文化部、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的通知》,決定在2015年“拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)試點(diǎn)項(xiàng)目”取得成效的基礎(chǔ)上,在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作。一年多的時(shí)間,各試點(diǎn)城市因地制宜,探索創(chuàng)新,采取多種措施促進(jìn)文化消費(fèi)。

      上海印發(fā)了《上海市促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用行動(dòng)計(jì)劃(2016—2018年)》;鄂爾多斯市出臺(tái)了《鄂爾多斯市促進(jìn)文化消費(fèi)實(shí)施方案》;天津?yàn)I海新區(qū)制定了促進(jìn)文化消費(fèi)的實(shí)施辦法,規(guī)定每年財(cái)政投入不少于1億元;沈陽(yáng)市提出了設(shè)立1億元的文化消費(fèi)專項(xiàng)資金,為試點(diǎn)工作提供保障;麗江市提出“文化引領(lǐng)——文化與旅游深度融合發(fā)展”的試點(diǎn)模式,探索西部地區(qū)文化消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的路徑……

      文化消費(fèi)要擴(kuò)大體量,也要提高供給質(zhì)量

      據(jù)文化部測(cè)算,我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元,而實(shí)際消費(fèi)僅約1萬(wàn)億元,缺口逾3萬(wàn)億元。如何提高文化消費(fèi)支出比重,擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模,并形成長(zhǎng)效機(jī)制?

      李小明說(shuō),可以從加強(qiáng)文化消費(fèi)供給、培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài)和拓展文化消費(fèi)空間等方面著手,“圍繞有效供給、有效消費(fèi),堅(jiān)持文化消費(fèi)惠民一體化,最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、品牌化。”

      文化消費(fèi)也存在供給側(cè)改革問(wèn)題,提供什么樣的文化產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)什么樣的文化消費(fèi)模式,學(xué)問(wèn)很多。在文化消費(fèi)領(lǐng)域,低端同質(zhì)化文化產(chǎn)品存在過(guò)剩,中高端個(gè)性化產(chǎn)品相對(duì)匱乏;在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,傳統(tǒng)類文化產(chǎn)業(yè)比重較大,文化業(yè)態(tài)還需培育;在要素投入結(jié)構(gòu)上,偏重物力人力,制度、科技、管理等創(chuàng)新要素重視程度不足。相關(guān)專家指出,這些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題很大程度上制約了文化消費(fèi)的提升與擴(kuò)大,需加大推動(dòng)文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。

      此外,作為文化經(jīng)濟(jì)重要組成和內(nèi)在動(dòng)力,文化消費(fèi)兼具產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、要素和意識(shí)形態(tài)等多重屬性,涉及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市功能、公共服務(wù)、社會(huì)穩(wěn)定等多個(gè)領(lǐng)域,要與公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)等互動(dòng)發(fā)展、相輔相成。上海市徐匯區(qū)文化局局長(zhǎng)李明毅說(shuō):“我們探索公共文化免費(fèi)補(bǔ)到適當(dāng)補(bǔ)的模式。比如民工以前不掏錢看戲,現(xiàn)在會(huì)象征性地掏一元錢。通過(guò)引導(dǎo)性消費(fèi)的做法,探索文化消費(fèi)和公共文化服務(wù)體系結(jié)合。”

     

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