2017年11月20日 來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
既然要做有生命力的文創(chuàng)，那就應(yīng)該最大范圍地“活躍”起來(lái)，運(yùn)用超前思維結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，進(jìn)一步去影響人們的生活方式
在“文創(chuàng)”這一概念風(fēng)行起來(lái)的很多年前，各大旅游景點(diǎn)、博物館、展覽館中就不乏類似產(chǎn)品，只是彼時(shí)，它們有一個(gè)更加耳熟能詳?shù)拿?mdash;—紀(jì)念品。傳統(tǒng)的紀(jì)念品商店走過幾十年的發(fā)展路徑，漸漸由于環(huán)境狹窄保守、賣品種類單一、設(shè)計(jì)缺乏新意，日漸成為游客心目中“畫蛇添足”的景點(diǎn)附著物，以及隨之忽略的參觀盲區(qū)。
在“將博物館帶回家”理念大為流行的今天，我們留意到受眾對(duì)具有文化附加值的產(chǎn)品需求異常旺盛。近年來(lái)系列“文創(chuàng)”產(chǎn)品的推陳出新，在吸引公眾眼球的同時(shí)，日益成為各大景點(diǎn)相得益彰的文化名片。蓬勃的發(fā)展當(dāng)然令人感到欣喜，同時(shí)也引發(fā)我們進(jìn)一步思索：在時(shí)尚快速更迭的今天，大家更容易“喜新厭舊”，也許某款文創(chuàng)產(chǎn)品今天還是“爆款”，紅上三五個(gè)月就快速落寞，又成為蒙上薄塵的滯銷貨色。文創(chuàng)單位很容易陷入不斷追趕市場(chǎng)流行的怪圈，隨著大量同質(zhì)化嚴(yán)重的“小清新”產(chǎn)品不斷出爐，公眾的審美疲勞越加明顯——越是趨從，越容易被拋棄，最后再度淪落到以前紀(jì)念品商店無(wú)人問津的局面。
要預(yù)防這種隱憂，我們還是要回到最初的問題上：文創(chuàng)的生命力到底在哪里？
首先，既然要做有“生命力”的文創(chuàng)，那就應(yīng)該最大范圍地“活躍”起來(lái)，運(yùn)用超前思維結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，進(jìn)一步去影響人們的生活方式。植入若干創(chuàng)意品牌只是前人早已嘗試過的“小格局”，只有積極打破各種文化形態(tài)之間的界限，極大延展甚至突破傳統(tǒng)文創(chuàng)概念，才能締造屬于自己的文創(chuàng)大風(fēng)貌。
其次，具有“生命力”的文創(chuàng)，既要能夠“活躍”得起來(lái)，又要“沉靜”得下去，著重開發(fā)IP的深層次內(nèi)涵，杜絕粗制濫造。在杜甫草堂文創(chuàng)環(huán)境的打造中，有一個(gè)細(xì)節(jié)讓筆者印象深刻：在維護(hù)舊有格局的基礎(chǔ)上，新增建筑嚴(yán)格遵循川西民居特有的建筑布局，全部聘請(qǐng)45歲以上的傳統(tǒng)匠人手工搭建。這種“匠人之風(fēng)”以及其所嚴(yán)格締造的建筑作品，也是草堂文創(chuàng)中至關(guān)重要的組成部分。
要想讓文創(chuàng)發(fā)展越來(lái)越具有活力，我們應(yīng)該做好有突破性和洞見力的文創(chuàng)，而不是人云亦云的文創(chuàng)；要精心雕琢品牌文創(chuàng)，而不單純只是“物件文創(chuàng)”；要做好具備精神附加值的深度文創(chuàng)，而不是淺層附加值的消費(fèi)文創(chuàng)。這也正好契合十九大報(bào)告中所提出的文化創(chuàng)新思路：“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制……培育新型文化業(yè)態(tài)。”