2017年11月20日 來(lái)源： 北京商報(bào)
在節(jié)假日時(shí)旅游已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械某B(tài)，在追求多元化和個(gè)性化的時(shí)代里，不少消費(fèi)者在享受旅游過(guò)程的同時(shí)也對(duì)購(gòu)買特色紀(jì)念品有著一定的訴求。但在很多旅游景點(diǎn)內(nèi)，旅游紀(jì)念品多是“千景一面”，有很多消費(fèi)者反映，買回家的紀(jì)念品除了字不相同，款式猶如復(fù)制。此外，質(zhì)量、價(jià)格參差不齊也成為旅游紀(jì)念品的通病。
開(kāi)發(fā)獨(dú)有IP
很多消費(fèi)者都有過(guò)在旅游的過(guò)程中購(gòu)買當(dāng)?shù)靥厣穆眉o(jì)念品留作紀(jì)念或是饋贈(zèng)親友的經(jīng)歷，然而，一些景點(diǎn)所售賣的文旅紀(jì)念品卻令人提不起購(gòu)買的欲望。北京商報(bào)記者走訪了多個(gè)景點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，許多旅游景點(diǎn)的文旅紀(jì)念品都是千篇一律，多個(gè)景點(diǎn)都充斥著廉價(jià)的仿制文物、劣質(zhì)字畫，這些旅游紀(jì)念品幾乎毫無(wú)地域特色，更無(wú)收藏價(jià)值，不僅很難引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望更在一定程度上拉低了人們對(duì)景點(diǎn)的整體印象。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前的文旅衍生品市場(chǎng)的商業(yè)化氣息依然濃重，原本一些有著良好自身文化IP的旅游景點(diǎn)出于節(jié)省成本的考慮忽略了文旅衍生品藝術(shù)美感的表達(dá)和呈現(xiàn)，在一味降低成本，增加利潤(rùn)的考量之下，文旅紀(jì)念品也喪失了所謂紀(jì)念品的價(jià)值。
需求合作避免粗制濫造
文旅衍生品作為紀(jì)念品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有一定的紀(jì)念意義，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了少數(shù)價(jià)格高昂的紀(jì)念品做工精細(xì)外，大部分的文旅商品都不乏粗制濫造的現(xiàn)象。消費(fèi)者王女士告訴北京商報(bào)記者，她曾在某景點(diǎn)花費(fèi)近百元的價(jià)格購(gòu)買了一件名片夾紀(jì)念品，然而購(gòu)買后僅不到半年時(shí)間，名片夾上的夾子就出現(xiàn)了掉落。另一位消費(fèi)者則表示，自己每次旅游過(guò)程中都會(huì)或多或少購(gòu)買一些紀(jì)念品，但這些紀(jì)念品大多在購(gòu)買后就被擱置。
雖然與前幾年相比，文旅衍生品市場(chǎng)的質(zhì)量有所提高，但不得不承認(rèn)的是，大量粗制濫造的紀(jì)念品依然充斥在各大景點(diǎn)內(nèi)，尤其以“文化一條街”型景點(diǎn)為甚，這些景點(diǎn)的紀(jì)念品多是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，規(guī)模較小，缺乏一定的信譽(yù)和實(shí)力，商家多抱著“做一錘子買賣”的心態(tài)，不會(huì)追求消費(fèi)者的再次光顧。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，景區(qū)有著客流優(yōu)勢(shì)，但不具備設(shè)計(jì)生產(chǎn)特色紀(jì)念品的團(tuán)隊(duì)，只能從市場(chǎng)選擇既無(wú)設(shè)計(jì)又無(wú)質(zhì)量的紀(jì)念品，而普通的創(chuàng)意公司又不具備客流的資源，為了保證持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品質(zhì)量，景區(qū)應(yīng)該主動(dòng)尋求與第三方創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作，甚至可以通過(guò)公開(kāi)招投標(biāo)的方式選擇合適的第三方公司，共同開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的文旅衍生品。
精準(zhǔn)定位消費(fèi)客群
消費(fèi)者正是出于沖動(dòng)型消費(fèi)心理的驅(qū)使，才放寬了對(duì)價(jià)格和品質(zhì)的要求，而即便是幾十元的商品出現(xiàn)了任何質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者一般也不會(huì)為此維權(quán)，這都給一些商家提供了可乘之機(jī)。除此之外，文旅紀(jì)念品還存在著性價(jià)比較低的問(wèn)題，質(zhì)量好又做工精細(xì)的文旅產(chǎn)品，往往價(jià)格不夠親民。
那么，面對(duì)諸多詬病，文旅衍生品怎樣才能擺脫“旅游紀(jì)念品”的怪圈呢？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，特色文化是一個(gè)景區(qū)最具價(jià)值的資源，因此深挖景區(qū)的特色文化成為了開(kāi)發(fā)文旅衍生品的核心之一。在文化與旅游日益貼合的今天，一些獨(dú)具特色的小型博物館也結(jié)合自身特色開(kāi)始發(fā)展旅游項(xiàng)目。由天津沉香藝術(shù)博物館和北京紫微陽(yáng)光有限公司打造的“LIVE IN”沉浸式文旅園區(qū)就是一個(gè)“文化+旅游”的產(chǎn)物，該園區(qū)以“香道”為特色，貫穿整個(gè)園區(qū)，讓游客能夠切身感受到香與生活的關(guān)系，而不僅僅只是隔著博物館冰冷的玻璃，北京商報(bào)記者在該園區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)，基于香文化的特色，園區(qū)內(nèi)的衍生品包含了器型傳統(tǒng)但是可插電的手捧香爐等一系列傳統(tǒng)香文化與現(xiàn)代生活結(jié)合的產(chǎn)品。北京紫微陽(yáng)光有限公司副總經(jīng)理馬榮表示，“我們希望能突出文化方面的特色，對(duì)古代藝術(shù)品在文化內(nèi)涵和器型、材質(zhì)等做到最大程度的復(fù)原，并將傳統(tǒng)改為當(dāng)下，發(fā)展傳統(tǒng)元素，賦予一件衍生品新的理解和內(nèi)涵”。
對(duì)于潘家園來(lái)說(shuō)，文化市場(chǎng)和旅游景點(diǎn)的雙重屬性讓品質(zhì)和質(zhì)量成為潘家園文旅衍生品的核心。今年底，潘家園第一家自營(yíng)店也將在潘家園市場(chǎng)內(nèi)正式開(kāi)業(yè)，而自營(yíng)店內(nèi)的商品質(zhì)量問(wèn)題則成為消費(fèi)者最為關(guān)注的問(wèn)題，潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人王晶節(jié)表示，潘家園雖然也在一定程度上作為一個(gè)景點(diǎn)出現(xiàn)在大眾視野中，但與景點(diǎn)不同的是，潘家園有著大量的回頭客，保持品質(zhì)才是打造品牌影響力的關(guān)鍵。潘家督造系列產(chǎn)品，就以“不再讓小白吃藥”為初衷，通過(guò)與高品質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行合作，共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，保證產(chǎn)品在品質(zhì)上都具有一定的優(yōu)勢(shì)。