2017年12月18日 來(lái)源： 金融時(shí)報(bào)
2017，又是不平凡的一年。這一年，文化創(chuàng)作空前繁榮，電影市場(chǎng)再度騰飛，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期；這一年，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，高速進(jìn)步的數(shù)字技術(shù)與快速調(diào)整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又會(huì)催生出許多發(fā)展機(jī)遇；更可貴的是，這一年，文化也正在成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要一極：“工匠精神”引領(lǐng)著干事創(chuàng)業(yè)的激情；“共享”理念推動(dòng)著資源高效利用；“絲路文化”指引著“走出去”的方向。回眸往事間，正是期待時(shí)。2017年歲末，與讀者一道回顧往昔，為記錄當(dāng)下，更為展望美好未來(lái)。
網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP、虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、內(nèi)容付費(fèi)、移動(dòng)手游……當(dāng)下，正在我國(guó)蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，不同于圖書(shū)出版、電影制作等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)概念，當(dāng)代的文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出諸多新興事物，呈現(xiàn)出前所未有的多種形態(tài)與豐富內(nèi)容。
在十三五規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)被定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，得到前所未有的重視與長(zhǎng)足發(fā)展機(jī)遇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元，比2015年增長(zhǎng)7.5%。在此基礎(chǔ)上，2017年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更高速發(fā)展，并進(jìn)入深耕細(xì)作，傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品進(jìn)一步融合，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展黃金期。
擴(kuò)大文化消費(fèi)
2017年，國(guó)內(nèi)電影票房的地域分布發(fā)生了一些有益變化：一線城市票房依舊堅(jiān)挺，諸多二三線城市票房持續(xù)攀升，且藝術(shù)影片、現(xiàn)實(shí)主義題材影片的份額在增長(zhǎng)，地域分布更加均勻、分散。細(xì)微的變化透露出：諸多二三線城市居民的觀影需求正在高速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出層次化、差異化趨勢(shì)。而這，僅僅是包羅萬(wàn)象的龐大文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。
消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)仍在不斷提升，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字，去年，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%。而2017年，這一趨勢(shì)仍在持續(xù)。
業(yè)內(nèi)將中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展劃分為三次升級(jí)，分別是基本生活用品消費(fèi)、電器消費(fèi)、汽車和住房消費(fèi)，并預(yù)言，第四次消費(fèi)升級(jí)會(huì)向旅游、教育、娛樂(lè)等文化類消費(fèi)轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)際上，文化消費(fèi)正在以前所未有的速度增進(jìn)，其在總消費(fèi)中所占比重持續(xù)增加。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)文化消費(fèi)潛在市場(chǎng)規(guī)模約為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模僅超過(guò)1萬(wàn)億元，存在著巨大前進(jìn)空間。
不僅擁有廣闊前景，文化消費(fèi)也具備強(qiáng)大的融合能力，協(xié)同其他領(lǐng)域一同發(fā)展，會(huì)帶來(lái)強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)。在其關(guān)聯(lián)帶動(dòng)下，通信、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、旅游等領(lǐng)域增長(zhǎng)都與文化產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一些曾經(jīng)代表高污染、高耗能的工業(yè)企業(yè)廠區(qū)獲得新生；挖掘地方文化特色，一些曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的冷門景區(qū)開(kāi)門迎客……因此，坊間早有論斷“文化消費(fèi)能堪當(dāng)重任”，既滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從單純追求“以物為本”的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值向“以人為本”的國(guó)民幸福總值轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。
數(shù)字創(chuàng)意助力
去年年底，《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)。其中提出，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動(dòng)能、獲取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵領(lǐng)域。“十三五”時(shí)期，要把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更加突出位置，大力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。在新興技術(shù)帶動(dòng)下，中國(guó)面臨的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，與其他國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，有著顯著不同。
當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)7億人，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)50%，手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)6億人，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)保持高速增長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、跨界融合與科技創(chuàng)新成為時(shí)代趨勢(shì)的背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得以極大促進(jìn)，并不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文化消費(fèi)，成為人們的重要選擇。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下發(fā)展形成的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。2017年，閱文集團(tuán)上市，成為國(guó)內(nèi)第三家上市的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46億元，占中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)總規(guī)模的11.4%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2020年，這一數(shù)字會(huì)增至22.7%。
主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化企業(yè)走進(jìn)資本市場(chǎng)，預(yù)示著獨(dú)具中國(guó)市場(chǎng)特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為與美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一樣重要的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這也體現(xiàn)出中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起飛，正站在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)風(fēng)口，文化與技術(shù)革新互相借力，同步進(jìn)行。
而目前取得的成績(jī)，也許僅僅是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的起步姿態(tài)。隨著今后5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)普及，虛擬現(xiàn)實(shí)VR及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展，屆時(shí)會(huì)改變當(dāng)前用平面屏幕進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的格局，數(shù)字技術(shù)會(huì)催生出更多可能性。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
在近年來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，文化產(chǎn)業(yè)始終以高于同期GDP增速增長(zhǎng)。雖然2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)字還需時(shí)日，但2017年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)被人們普遍認(rèn)可。這其中，文化產(chǎn)品種類豐富，從業(yè)者人數(shù)增加，文化類的產(chǎn)品更新速度驚人，文學(xué)精品和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品供給增加，快節(jié)奏、高質(zhì)量的形式和內(nèi)容深受消費(fèi)者喜愛(ài)，文化產(chǎn)業(yè)正在改變?cè)忻婷�，憑借擴(kuò)大的文化消費(fèi)需求與數(shù)字技術(shù)，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。
多樣化發(fā)展，帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上一年度文化服務(wù)業(yè)快速增長(zhǎng)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入保持增長(zhǎng)。其中，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)的3個(gè)行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)，分別呈現(xiàn)出30.3%、22.8%、19.3%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2017年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展階段，并不斷深化革新。在“十三五”規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。
2020年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力、基于數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，會(huì)將當(dāng)代中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)推向新高度。