2017年12月18日 來(lái)源： 中國(guó)青年報(bào)
從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過(guò)兩種發(fā)展變化：一是橫向聚集，二是縱向延伸。產(chǎn)業(yè)是企業(yè)的集合，從文化旅游資源到文化旅游產(chǎn)業(yè)，既要有一大批開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品的企業(yè)，也需要一大批與之配套和由其衍生的上下游企業(yè)。橫向看是同類(lèi)產(chǎn)業(yè)的不斷聚集，縱向看是同一產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸。
政府和市場(chǎng)是文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的兩只推手
政府推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有兩大核心任務(wù)，分別是制定政策和規(guī)范市場(chǎng)。制定政策包括區(qū)域發(fā)展的政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、市場(chǎng)監(jiān)管的政策以及宣傳推廣的政策。
規(guī)范市場(chǎng)包括激勵(lì)合規(guī)企業(yè)、處罰違規(guī)企業(yè)、扶持弱小企業(yè)、保障競(jìng)爭(zhēng)秩序。
政府推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有6個(gè)工作抓手，分別是抓旅游交通，實(shí)現(xiàn)從目標(biāo)市場(chǎng)到目的地間的快捷通道；抓精準(zhǔn)宣傳，打通旅游產(chǎn)品和游客之間的信息通道；抓服務(wù)短板，消除游客旅游消費(fèi)中的不滿(mǎn)意；抓重點(diǎn)項(xiàng)目，確保投資政策和配套建設(shè)落地見(jiàn)效；抓典型扶持，對(duì)特色和品牌給予正向激勵(lì)與保護(hù)；抓要素供給，解決土地、人才、信貸等方面的制約。
文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域
推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要把注意力放在核心吸引力構(gòu)建、目的地公共服務(wù)、主體項(xiàng)目和企業(yè)培育、重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)四個(gè)領(lǐng)域上，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，確�？茖W(xué)發(fā)展。
在目的地主體吸引力構(gòu)建方面，要緊緊圍繞當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文化旅游資源，把握差異化發(fā)展原則，研判當(dāng)前及未來(lái)市場(chǎng)，綜合確定規(guī)劃目標(biāo)和方向定位，推進(jìn)核心產(chǎn)品體系建設(shè)，形成特色節(jié)慶、特色產(chǎn)品、特色街區(qū)城鎮(zhèn)等與主體吸引力呼應(yīng)的配套延伸。
在目的地公共服務(wù)方面，要落實(shí)主導(dǎo)機(jī)制和責(zé)任分工，建立游客和市民都可參與的滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)與反饋制度，保障公共資金投入和急需人才的引進(jìn)，保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和旅游安全。
在核心企業(yè)和項(xiàng)目培育方面，要落實(shí)優(yōu)獎(jiǎng)?wù)�，重視品牌引�?dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。
在重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，要加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和口碑傳播，重視新媒體信息平臺(tái)的維護(hù)和利用，深耕細(xì)作小眾市場(chǎng)，形成良性互動(dòng)。
福建省在規(guī)劃與引導(dǎo)全省文化旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，注意做好政府頂層設(shè)計(jì)，收到良好效果。如《福建省文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出六項(xiàng)主要任務(wù)，一是打造特色多元文化旅游產(chǎn)品。充分挖掘閩南文化、客家文化、媽祖文化、紅色文化、畬族文化等福建特色文化的內(nèi)涵。二是加快文化旅游精品建設(shè)。重點(diǎn)建設(shè)完善武夷山“雙世遺”、福建土樓、廈門(mén)鼓浪嶼、福州三坊七巷、泉州“海上絲綢之路”等特色文化旅游產(chǎn)品。三是構(gòu)建八大片區(qū)。四是推廣四大文化旅游精品線路。五是加大宣傳推廣力度。整合政府營(yíng)銷(xiāo)資源，將文化宣傳、旅游形象宣傳、經(jīng)貿(mào)宣傳等有機(jī)結(jié)合，形成海西文化旅游品牌形象。六是加強(qiáng)對(duì)臺(tái)文化旅游交流。打響媽祖文化品牌，辦好閩臺(tái)民俗節(jié)慶，鼓勵(lì)臺(tái)商投資建設(shè)文化旅游項(xiàng)目。
文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正面牽引目的地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
在文化旅游產(chǎn)品橫向集聚方面，近年來(lái)各地已經(jīng)出現(xiàn)不少積極探索，如北京、上海、成都、杭州、福州等地，以城市舊街區(qū)改造為契機(jī)，打造文化旅游休閑街區(qū)，效果顯著。有的地方改造舊工廠、工地為文創(chuàng)區(qū)、藝術(shù)園區(qū)，有些地方出現(xiàn)了集中連片的鄉(xiāng)村文化休閑區(qū)，還有的地方出現(xiàn)了主題公園聚集區(qū)等，至于文化旅游綜合體項(xiàng)目，也已遍地開(kāi)花，其中不乏有水準(zhǔn)和內(nèi)涵的項(xiàng)目。
在文化旅游產(chǎn)品的縱向延伸方面，除了傳統(tǒng)的交通、旅行社、住宿、餐飲等支持系統(tǒng)，文化旅游投資方、建設(shè)方和經(jīng)營(yíng)管理方，如銀行、保險(xiǎn)公司、娛樂(lè)休閑公司、票務(wù)公司、個(gè)人服務(wù)提供商、零售商等都是直接受益者。另有一大批間接從文化旅游消費(fèi)中獲益的行業(yè)，如服裝、出版印刷、文化設(shè)施設(shè)備制造、批發(fā)、旅行基礎(chǔ)設(shè)施與設(shè)備、通信、培訓(xùn)公司和機(jī)構(gòu)等。
文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展覆蓋面廣，對(duì)服務(wù)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用大，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展促進(jìn)旅游要素子行業(yè)深度開(kāi)發(fā)
以住宿業(yè)為例，當(dāng)人們把不同風(fēng)格與形式的住宿也作為一種有趣的旅游消費(fèi)選擇時(shí)，住宿就在其基本功能基礎(chǔ)上，被賦予了文化含義。
人們對(duì)住宿的選擇越來(lái)越多樣化，如歐洲度假旅游者，有32%選擇住飯店、旅館、汽車(chē)旅館，21%選擇住親友家，17%選擇租用別墅、木屋，16%選擇野營(yíng)、房車(chē)和活動(dòng)房，5%選擇民宿，1%選擇船或游輪。而不同形式、風(fēng)格、構(gòu)造的住宿越來(lái)越成為人們的旅游目的，甚至成為時(shí)尚，如各種主題酒店、民宿，以及冰屋、雪屋、樹(shù)屋、洞居、帳篷，等等。
現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和文化創(chuàng)意的發(fā)展對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)影響加大
云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)在文化旅游業(yè)發(fā)展中得到廣泛應(yīng)用，現(xiàn)代主題公園成為科技和文化在旅游領(lǐng)域的比武擂臺(tái)，有的單個(gè)主題公園吸引的游客量甚至超過(guò)一個(gè)中等城市的旅游接待量。有的旅游演藝全年的觀眾數(shù)超過(guò)一個(gè)省全部專(zhuān)業(yè)團(tuán)體演出的觀眾數(shù)。
文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一片藍(lán)海，它不僅吸引旅游文創(chuàng)專(zhuān)門(mén)人才和各類(lèi)高端人才的加入，也在催化各類(lèi)新型、跨界人才與技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展�？梢哉f(shuō)，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展天地廣闊，潛力無(wú)窮。