2017年12月18日 來源： 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)
以“主題公園激發(fā)城市文化活力”為主題的2017（第四屆）中國主題公園和度假區(qū)峰會在北京舉辦。國際權(quán)威機構(gòu)、國內(nèi)外大型主題公園以及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的精英齊聚，共同探討了在創(chuàng)新與傳承間，主題公園如何才能更好地激發(fā)城市文化活力。
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峰會現(xiàn)場 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張晶雪/攝
北京商報社總編輯李海在致辭中表示，把主題公園置于中國宏觀經(jīng)濟的背景下去考量，有幾個共識：第一，主題公園業(yè)態(tài)是典型的實體經(jīng)濟的代表，它帶動就業(yè)、帶動產(chǎn)業(yè)鏈、帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。第二，主題公園也是新經(jīng)濟，它融合了大數(shù)據(jù)、人工智能、文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、高科技等，形成了一個新經(jīng)濟的綜合體。第三，主題公園承載了中國消費升級的使命，中國正處在消費升級的關(guān)鍵期，有很多新的消費模式出現(xiàn)。
以人為本
主題娛樂協(xié)會（TEA）亞太區(qū)主席托馬斯·麥格納強調(diào)了在主題公園開發(fā)運營過程中“人”的重要性。“整個流程當中，人的作用是至關(guān)重要的，要有夢想家、設(shè)計家、建造者、運營商，還有其他數(shù)以萬計的參與者。”麥格納說，“打造出一個成功的主題公園是不容易的。”
麥格納表示，目前，主題公園市場發(fā)展迅速，人才非常稀缺。因此，在中國，針對主題公園方面的教育需求亟需滿足，包括維護及運營、景點開發(fā)、博物館及樂園設(shè)計、技術(shù)元素、服裝部與演藝部等方面的培訓。目前，雖然有一些高校開始開設(shè)課程，但還不成熟。
AECOM經(jīng)濟規(guī)劃全球總監(jiān)吉井貴思以美國奧蘭多和日本大阪主題公園行業(yè)發(fā)展為例，也說明了人才和教育的重要性。吉井貴思表示，人力資源一直是主題公園運營中的關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一。美國奧蘭多主題公園產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動當?shù)鼗蛑車脑盒＜娂婇_設(shè)相關(guān)的設(shè)計、管理及表演課程，以培養(yǎng)更多的人才，甚至吸引了主題娛樂行業(yè)領(lǐng)導組織IAAPA將總部遷移至此。而大阪則是由社區(qū)、學校、公司等共同協(xié)助推進，同時提供不間斷的專業(yè)化培訓。
內(nèi)容為王
2017年主題公園在國內(nèi)仍舊保持著高熱度，且隨著二三線城市消費能力大幅提升，主題公園的布局也不斷下沉，遍地開花。但當國際巨頭涌入，本土品牌迅速壯大，行業(yè)競爭持續(xù)加劇，主題公園要想保持對消費者的吸引力，打好文化這張牌至關(guān)重要。據(jù)主題娛樂協(xié)會TEA聯(lián)合AECOM共同發(fā)布了《2016主題公園和博物館報告》顯示，知識產(chǎn)權(quán)將繼續(xù)成為大多數(shù)公園發(fā)展的重要元素。
主題樂園的打造、維護和普通的房地產(chǎn)項目不一樣，要充滿創(chuàng)造力，否則不能給人們帶來一種魔法般的享受。“創(chuàng)意就是一顆種子，能夠成長出大樹，結(jié)出鮮美的果實，沁人心脾。”麥格納說，“本來就是爛種子，今后的建設(shè)也沒有辦法變腐朽為神奇。”
中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院旅游規(guī)劃研究中心主任周建明表示，目前，我國主題公園對地方特色文化的挖掘、提煉、創(chuàng)造遠遠不夠，因此主題公園應該要認真梳理城市文化，在區(qū)域文化中找到城市文化的根，創(chuàng)造城市獨特的文化，把城市獨特文化和城市主題公園有機結(jié)合。
“未來主題公園的發(fā)展肯定是和文化更會密切結(jié)合在一起。”中國社科院旅游研究中心副主任戴學鋒做出了上述判斷。他提出，文化挖掘有三個方面，一是要和中國的傳統(tǒng)文化、地方的文化相結(jié)合，二是要和高科技文化相結(jié)合，三是把世界上一些先進的主題公園文化引進來。此外，他還表示，在主題公園的發(fā)展過程中要警惕兩種現(xiàn)象，即過度注重教化功能和地方政府的過度行政干預。
深圳華強方特集團總裁助理、蕪湖方特總經(jīng)理陳祖堯，海昌文旅研策總監(jiān)韋琳也分別介紹了主題公園對原創(chuàng)文化IP的打造和運營。
除了主題公園的內(nèi)涵上可以挖掘文化元素，園區(qū)的建造技術(shù)也可以同中國傳統(tǒng)工藝對接。中國京冶文旅創(chuàng)意部部長劉姍介紹到，中國京冶在參與設(shè)計、建造環(huán)球影城、迪士尼等主題公園時，也在探索挖掘中國傳統(tǒng)文化，一方面是初期創(chuàng)意階段的造園手法和景觀布置，另外一方面運用一些獨有的傳統(tǒng)工法包括假山技術(shù)等。
科技支撐
目前，不管是國外還是國內(nèi)主題公園，都日漸意識到科技進步是促進產(chǎn)品更新?lián)Q代、吸引游客入園游玩的關(guān)鍵。以信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的智慧景區(qū)建設(shè)正在主題公園逐步推廣。業(yè)內(nèi)普遍認為，加大科技研發(fā)力度，將成為未來主題公園競爭的焦點。
在麥格納看來，在主題公園行業(yè)，技術(shù)是內(nèi)容的支撐。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，未來可以通過自動變化實現(xiàn)實時互動，給游客提供不同的節(jié)目演出體驗和景點體驗。
中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，文化科技的融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。“通過高科技產(chǎn)品的加入能夠使游客有更好的體驗，也體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，即為廣大消費者提供差異化的精神體驗，而這必須有科技的支撐。”張京成說。
在中國神舟航天文化創(chuàng)意傳媒有限責任公司副總經(jīng)理陳璐看來，中國正在從航天大國走向航天強國，航天文化在主題公園IP領(lǐng)域有很大潛力。北京空間科技信息研究所所長原民輝也表示，“中國航天60年的發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，為我們國家把太空題材作為未來主題公園的應用奠定了很好的基礎(chǔ)。”航天科技的發(fā)展、人對宇宙探索強烈的好奇心，使航天科技文化能為主題公園的建設(shè)提供非常重要的內(nèi)容支撐。原民輝也提出了目前我國可以開發(fā)的航天題材主題公園的類型，包括航天游樂園、航天博物館、航天體驗館、航天嘉年華等。
攜程海外玩樂事業(yè)部副總經(jīng)理廖偉平則介紹了大數(shù)據(jù)技術(shù)對于攜程發(fā)展過程中發(fā)揮的重要作用。其中，最常見的就是通過大數(shù)據(jù)分析來提取用戶的標簽，比如說性別、年齡、偏好，來自哪個目的地等，以此精準地描繪出用戶畫像，來進行精準的數(shù)據(jù)營銷。另外一個應用場景，就是定期發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析報告，比如春節(jié)的出行報告，出境游大數(shù)據(jù)報告等，通過這種方式找到用戶和市場的動態(tài)，從而開發(fā)一些適合客人的新產(chǎn)品來提升服務能力。
任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開金融的支持。中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，風險投資的興起和技術(shù)創(chuàng)新之間是一個相互促進的關(guān)系，因為有了資本的參與，所以技術(shù)可以在沒有產(chǎn)出、但在未來預期有可能產(chǎn)出的情況下得到大量的資金支持。魏鵬舉指出，文化科技融合尤其需要資本的有效支持，表現(xiàn)為三個方面，一是解決資金問題，二是融資的過程也是在整合資源，三是促進文化科技創(chuàng)新進一步品牌化。