2018年01月29日 來源： 人民日報
文化類綜藝節(jié)目的勃興是2017年國內(nèi)電視熒屏最大的亮點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年國內(nèi)各大電視臺和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量超過50檔，其中既包括央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》等，也包括一些地方衛(wèi)視推出的優(yōu)秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》、北京衛(wèi)視的《非凡匠心》等。這些節(jié)目為電視熒屏帶來了一股清新之風(fēng)，同時也成為中華文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要載體。
然而，另一個問題也同時出現(xiàn)——即使在文化類綜藝節(jié)目的口碑和社會影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與娛樂類綜藝節(jié)目相比，收視壓力給文化類綜藝節(jié)目的長期發(fā)展設(shè)置了現(xiàn)實困境。如何把博大的中華文化更好地融入當(dāng)下生活，并且找到恰當(dāng)?shù)碾娨暬磉_(dá)方式，已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。
“文化類綜藝節(jié)目在2017年的大爆發(fā)不是沒有原因的，政策調(diào)控為文化類節(jié)目的興起創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境。”樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說。2017年1月，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”；2017年7月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》，要求電視上星綜合頻道“要堅持以文化人、以文育人，挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化資源，結(jié)合新的時代特點和實踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目”。
但隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》等節(jié)目火爆熒屏，越來越多的“跟風(fēng)”節(jié)目也紛紛涌現(xiàn)，各種主打“朗讀”的節(jié)目和“大會體”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺，觀眾對這類節(jié)目的審美疲勞也開始出現(xiàn)。
“文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新最難的就在于，它不像娛樂類綜藝節(jié)目那樣有很多國外成熟模式可以借鑒，另外，文化類綜藝節(jié)目對觀眾的文化和教育背景是有一定要求的，不像娛樂類節(jié)目那樣具有先天的親和力。”一位文化類綜藝節(jié)目制片人說，“但所有文化類節(jié)目都面臨的困境在于，電視臺對節(jié)目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺，出于對廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節(jié)目會被直接拿下，一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化類綜藝節(jié)目要走出同質(zhì)化、低收視的困境，首先還是要在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂趣，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和參與感。“比如《國家寶藏》就用大眾較為喜聞樂見的‘趣聞軼事’視角解讀國寶，做到了既有史有據(jù)，也生動有趣。”彭侃說。
另外，專家也指出，現(xiàn)有的文化類節(jié)目在內(nèi)容上僅限于字詞、成語、詩歌等文學(xué)類文化類型，內(nèi)容開掘上較為單一，有待于對更寬的文化類型范疇進(jìn)行開掘。
近期央視四套推出的《環(huán)球影迷大會》在這方面作出了有益探索。節(jié)目以來自世界各國的電影愛好者為主角，設(shè)置多個競賽環(huán)節(jié)考察選手們的電影知識，通過激烈的競爭彰顯電影文化的魅力以及中國電影的美學(xué)體系，展現(xiàn)了近年來中國電影和中國文化大發(fā)展的巨大成就。
節(jié)目中，影迷們來自世界各國各行各業(yè)，代表著不同的年齡層次：“50后”阿姨張磊晶被影迷們稱為“移動的電影百科全書”，從小就愛看電影的她，退休后索性把中國電影資料館的影院當(dāng)成了自己第二個家，也因此成了電影資料館的名人；23歲的劉奕承在澳大利亞墨爾本大學(xué)攻讀碩士，他從2008年開始收藏自己看過的電影票根，到現(xiàn)在，他收藏的票根已經(jīng)超過1000張；意大利小伙子楊力2009年來到中國，娶了中國妻子，愛上了中國文化，一起看電影成了夫妻倆經(jīng)典的約會方式……
“中國電影的市場規(guī)模和世界影響力已經(jīng)今非昔比，觀眾對中國電影的貢獻(xiàn)功不可沒。從觀眾的角度來做這樣一期節(jié)目，傳播中國電影文化，在央視四套這個國際平臺釋放中國電影的影響力，既是觀眾喜聞樂見的，也是非常有文化意義的。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說。
彭侃還認(rèn)為，文化類綜藝節(jié)目在節(jié)目模式的創(chuàng)新上也應(yīng)進(jìn)一步發(fā)力。“成功的綜藝節(jié)目無一例外都有層次分明而簡潔的節(jié)目模式，文化類綜藝也不例外。節(jié)目中，必須要有標(biāo)志性的視覺元素，構(gòu)成受眾的記憶點，例如《詩書中華》里的‘曲水流觴’舞臺，《世界聽我說》里的金字塔排位和360度環(huán)形舞臺等。”
此外，不少從業(yè)者還表示，電視臺在對節(jié)目的考核方面應(yīng)摒棄收視率單向度標(biāo)準(zhǔn)，尤其對于文化內(nèi)涵高的電視節(jié)目來說，節(jié)目熱度需要一定的時間來蓄積，節(jié)目的文化影響力也是收視率難以衡量的。因此，科學(xué)、綜合的電視節(jié)目考核體系亟待建立。
��術(shù)的應(yīng)用前景持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，像以太坊區(qū)塊鏈這樣的“智能鏈”并不是解決以中心化為特征的傳統(tǒng)系統(tǒng)各種弊端和低效問題的理想解決方案，而且當(dāng)下這種技術(shù)有夸大其詞之嫌。他們的懷疑包括區(qū)塊鏈技術(shù)在規(guī)�；�、實用性、性價比方面的問題。
如何把全球行業(yè)數(shù)據(jù)放在還用于其他很多領(lǐng)域的公共區(qū)塊鏈上，還要求實時更新該行業(yè)數(shù)據(jù)又沒有超售或訂單沖突的情況發(fā)生？如何在只允許添加數(shù)據(jù)又不可篡改的數(shù)據(jù)庫中必要時編輯或更正數(shù)據(jù)？如果分布式賬本上的每一筆交易都要支付代幣券，如何保證實時更新世界上每一個大型酒店、航司或旅游企業(yè)數(shù)據(jù)信息是性價比較高的做法？換句話說，對于每一個傳送到區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)，無論小大上傳者都要支付費用。