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2018年02月05日 來源: 北京晨報
韓國通過的兩個文化知識產(chǎn)權(quán)保護方面的法案,點名是為了對付中國“山寨綜藝”,再次引發(fā)了對于國產(chǎn)綜藝節(jié)目原創(chuàng)能力的熱議。
挺尷尬 越火越不是原創(chuàng)
如今的綜藝節(jié)目(包括電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝),已經(jīng)是視頻類節(jié)目里的一個大項,幾乎可以抗衡電視劇類節(jié)目。在這其中,有影響的節(jié)目不少,資金體量大的也不少,很多參加綜藝明星的高額報酬,也不斷成為令人咂舌的話題。但是令人尷尬的一個現(xiàn)象是,這些綜藝節(jié)目中,往往越火的,就越不是原創(chuàng)。
造成這種情況的原因,大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都有共識,深度一些的因素包括行業(yè)發(fā)展程度、行業(yè)管理規(guī)范、法律環(huán)境和法律意識等等方面,是一個綜合的因素。比較直接的因素,是綜藝行業(yè)本身,發(fā)展時間短人才積累有限,沒有形成良好的業(yè)態(tài)循環(huán),而資本投入又要求產(chǎn)業(yè)能夠迅速形成盈利模式,并且每每奢望大利潤,這就造成從業(yè)者和從業(yè)機構(gòu)比較普遍的急功近利心態(tài)。
在電視業(yè)發(fā)達的國家,綜藝節(jié)目領(lǐng)域都是競爭比較激烈的地方,一檔節(jié)目要想有良好的生存狀態(tài),必須要從創(chuàng)作上達到別人難以企及的高度。這對節(jié)目創(chuàng)作團隊的要求是很高的。近年來視頻網(wǎng)站的高速發(fā)展,一方面從傳統(tǒng)電視臺中搶奪了大量的觀眾資源,另一方面也遇到了內(nèi)容創(chuàng)作能力不足的問題。盡管已經(jīng)大手筆從傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域挖人,但是仍然無法滿足業(yè)務(wù)的需要。于是,引進節(jié)目模式就成了國內(nèi)綜藝節(jié)目領(lǐng)域迅速撈金的不二法門。那些在國外已經(jīng)有了成功經(jīng)驗的節(jié)目方式,比起尚未經(jīng)市場檢驗的新創(chuàng)節(jié)目,哪一個更有賺錢的把握,是投資者比較容易決斷的事情。所以這幾年來,可以說是,能買的全買了,不能買的,也基本都“借鑒”過了,在資本的四處出擊下,綜藝領(lǐng)域已經(jīng)有點資源枯竭的味道。
但是,在這種急功近利的收割狂潮中,掩蓋著的,是對社會文化產(chǎn)品深度需求的忽視和對社會文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)律的漠視。
深度秀 反而能自己原創(chuàng)
在這一輪中比較火的節(jié)目,最多的就是韓國模式的真人秀類節(jié)目,這種節(jié)目的共同特點,大多數(shù)是明星參與,節(jié)奏快,玩的嗨。但是,在面對這種“火”的時候,我們可以問一下,這是不是就是最佳的節(jié)目模式?
不可否認,引進類真人秀節(jié)目確實收視不錯,盈利也不錯,可我們要考慮到一個背景,就是首先,國內(nèi)的電視業(yè)發(fā)展時間還比較短,從改革開放以后,普通人家才開始擁有電視機算起,國內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展,只有三十多年,行業(yè)本身積累的底蘊有限,而電視觀眾收看節(jié)目的審美趣味也還在提高中,這些熱門節(jié)目可以在某種程度上說,還是屬于矮子里拔將軍的階段,而中國擁有的電視觀眾(包括網(wǎng)絡(luò)視頻),卻是世界最多的。在國外,一個節(jié)目有幾十萬觀眾收看,往往就是了不得的數(shù)字,可在我們的視頻網(wǎng)站上,點擊過億往往才是一個成功的開始,只要不是特別差的節(jié)目,都可以獲得較多的收視,這也在一定程度上誤導(dǎo)了人們對于節(jié)目質(zhì)量的判斷。
相比于比較折騰的明星真人秀,最近最被業(yè)界和觀眾首肯的“深度秀”就是《見字如面》和《國家寶藏》之類的文化綜藝。這是個很有趣的現(xiàn)象,吃喝玩樂唱歌跳舞之類,都是明星真人秀的必殺器,因為看的時候往往不過腦子,所謂看電視就是放松和休息,而文化類綜藝,則大多數(shù)需要一定的思考或者引發(fā)感觸,屬于一定要動動腦子,否則不能體會哪好的那種。但是簡單模式的綜藝節(jié)目,全都要引進,或者“借鑒”,可動腦子的模式卻能夠自己原創(chuàng)。
采小花 就能引來滿堂彩
從絕對收視來說,文化類綜藝恐怕難以跟純粹的明星綜藝抗衡,但是其口碑卻遠遠超過了明星綜藝,這樣節(jié)目的原創(chuàng)程度,更是帶來了引進模式所不能有的民族自豪感。這就帶來了進一步的思考,我們的綜藝節(jié)目創(chuàng)意之路是不是走得太窄了?
要知道,韓國的真人秀類節(jié)目,其緣起還是來自于美歐,是美歐真人秀節(jié)目熱的一個延續(xù)。我們東亞的這兩個電視媒體比較發(fā)達的鄰居,韓國日本,雖然其傳統(tǒng)文化各自都有不同的根基,但是在現(xiàn)代化發(fā)展的過程中,由于歷史的原因,無不是追隨美國文化,這就形成了人們?nèi)粘N幕a(chǎn)品消費過程中的一種類美國模式,所以以美國同類節(jié)目做啟發(fā),進行本土模式改造的明星真人秀類節(jié)目就比較容易得到觀眾認同,但是同類的節(jié)目在中國并不能獲得其在本地的同樣效果,類似節(jié)目固然在一定范圍的年輕觀眾群體中獲得較大反響,但是其覆蓋范圍還是低于傳統(tǒng)電視劇,而在節(jié)目的高端口碑上,更差了很多。
中國人的民族性格跟美歐的差距是顯而易見的,就比如說在那邊非常流行的“惡作劇”類型的真人秀節(jié)目,在中國根本不可能做,連拍攝都很難完成,更別提播出了。中國是一個有深厚文化傳統(tǒng)的民族,最欣賞的就是智慧的樂趣和優(yōu)雅的娛樂,比較不欣賞粗俗的搞笑模式。唐人的漁夫樵子盡詠詩句,宋朝的有水井處皆唱柳詞,雖然帶有夸張的成分,至少說明了人們心中的向往。所以《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》之類的節(jié)目,只是從傳統(tǒng)中采擷了幾朵小花,就引來了滿堂彩,而這樣的寶藏,在我們的文化積淀中,還不知道有多少。如何能夠創(chuàng)造一個可以深挖寶藏的環(huán)境,就是業(yè)界需要扎實去做的工作。
中國文化是一個開放包容的大體系,既然唐朝能笑納西來的“胡旋舞”等等,今天我們也不會排斥東來的“韓國秀”種種。只不過在簡單拿來的短期運作之外,真正能夠長久的還是根植于本土文化深處的挖掘。
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