2018年04月16日 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版
近來(lái)，文化“走出去”的號(hào)角越吹越響。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，中國(guó)精品文化面向海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁走勢(shì)。今年政府工作報(bào)告指出，深化中外人文交流。作為一個(gè)暢行世界的傳播平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)有望將中國(guó)文化帶上駛向世界的快車(chē)道，用傳統(tǒng)文化打造文化精品，進(jìn)一步提升國(guó)家的文化軟實(shí)力。
”精耕細(xì)作“海外熱捧
日前，中國(guó)網(wǎng)劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被曾推出過(guò)《紙牌屋》等精品劇集的國(guó)際主流視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛買(mǎi)下，該劇將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，這也是中國(guó)首部在海外大范圍播出的網(wǎng)絡(luò)劇集。除了《白夜追兇》，近一年來(lái)已經(jīng)有多部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇出售其海外版權(quán)。有評(píng)論認(rèn)為，隨著近年來(lái)中國(guó)在國(guó)際影視市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)由“大買(mǎi)家”向“大賣(mài)家”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)劇集步入“精耕細(xì)作時(shí)代”。
進(jìn)入“精耕細(xì)作時(shí)代”的不僅有網(wǎng)劇，近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的風(fēng)靡，讓許多觀(guān)察家們直呼“看不懂”。比如，“武俠世界（WuxiaWorld）”是一家創(chuàng)立于北美的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該網(wǎng)站已擁有近400萬(wàn)日活躍用戶(hù)，讀者分布在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中北美讀者約占1/3。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球自發(fā)翻譯并分享中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的海外社區(qū)、網(wǎng)站已超過(guò)百家，讀者遍布全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被翻譯成十余種語(yǔ)言文字。有人甚至將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓劇并稱(chēng)為“世界四大文化奇觀(guān)”。
為什么短短幾年時(shí)間，中國(guó)文化產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)就實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是天然的“造船廠(chǎng)”，造出了大大小小的船只，既舶來(lái)外國(guó)文化，也把中國(guó)文化產(chǎn)品送到全世界。網(wǎng)劇導(dǎo)演沙漠認(rèn)為，網(wǎng)劇近年來(lái)的蓬勃發(fā)展與如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景有很大關(guān)系，過(guò)去中國(guó)影視界一直在追趕好萊塢的步伐，而互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上讓中國(guó)的網(wǎng)劇發(fā)展得以與好萊塢的步伐比肩。
打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品
無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是影視劇，其在海外互聯(lián)網(wǎng)上的流行均有一定的“自發(fā)性”。而如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)將這些“自發(fā)性”轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢(shì)，則是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界經(jīng)常思考的問(wèn)題。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外翻譯熱潮，促使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)者瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)這片熱土。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)是其中的代表之一。作為中國(guó)最大的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育平臺(tái)之一，閱文集團(tuán)擁有1000余萬(wàn)部作品儲(chǔ)備、近700萬(wàn)名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類(lèi)，觸達(dá)數(shù)億用戶(hù)。
2017年5月，閱文集團(tuán)推出了英文網(wǎng)站及移動(dòng)平臺(tái)起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel），旨在為海外讀者提供最全面內(nèi)容、最精準(zhǔn)翻譯、最高效更新及最便捷體驗(yàn)。截至目前，已上線(xiàn)了100余部作品，包括多部中英文版本同步首發(fā)的作品，累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)達(dá)到900多萬(wàn)。同年8月，起點(diǎn)國(guó)際正式宣布與北美知名中國(guó)網(wǎng)文英文翻譯網(wǎng)站“引力小說(shuō)”（Gravity Tales）達(dá)成合作，協(xié)力推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)文海外傳播邁向正版化、精品化。
在閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容部總經(jīng)理、起點(diǎn)中文網(wǎng)總編輯楊晨看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是極少數(shù)能夠形成海外用戶(hù)自發(fā)傳播的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品之一，其受歡迎顯然不是偶然現(xiàn)象。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是非常典型的大眾文化產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球用戶(hù)的共性越來(lái)越突出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高度凝聚這種共性，這是我們成功的核心原因。”楊晨對(duì)本報(bào)記者表示，海外自發(fā)的翻譯，一定程度上說(shuō)明中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外具有較高的受歡迎程度和文化生命力。
“目前起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)站內(nèi)容主要是英文譯文，未來(lái)將通過(guò)與本土互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，提供泰文、韓文、日文及越南文等多版本的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)譯文，持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。”楊晨說(shuō)。
民族的才是世界的
放眼全球，文化競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的國(guó)家都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是積極構(gòu)建屬于自己的文化與審美標(biāo)簽。而對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界而言，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)深挖中國(guó)文化特色，打造文化精品，讓中國(guó)故事和文化審美更為世界歡迎，則是亟待解決的問(wèn)題。
“一開(kāi)始，我們會(huì)覺(jué)得帶有很強(qiáng)民族特點(diǎn)或傳統(tǒng)文化烙印的作品在海外的接受度是有限的。但事實(shí)證明并非如此，從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這樣的作品在海外遠(yuǎn)比我們想象的要受歡迎。”楊晨說(shuō)，很多具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在全世界特別受歡迎。這些作品都帶有很深的中國(guó)神話(huà)傳說(shuō)、歷史典籍的烙印，這對(duì)我們文化“走出去”也有比較大的幫助。
楊晨的觀(guān)點(diǎn)在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)中得到驗(yàn)證。近年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)掀起一股“精品化”浪潮，許多影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫游戲等運(yùn)營(yíng)者開(kāi)始跳脫出娛樂(lè)化的主線(xiàn)，深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，嘗試開(kāi)辟出一條“文化精品上的新路”。
《折扇》是騰訊發(fā)布的一款游戲產(chǎn)品，與其他網(wǎng)絡(luò)游戲的“畫(huà)風(fēng)”不同的是，這是一款以介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化及工藝為主題的科普游戲產(chǎn)品。在這款游戲中，中國(guó)傳統(tǒng)折扇的精細(xì)3D模型被360度地拆分和呈現(xiàn)出來(lái)，用戶(hù)可以動(dòng)手從選竹開(kāi)始參與到制作成扇的16個(gè)步驟。
“我們?nèi)ツ旮蕦m、敦煌合作，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，通過(guò)游戲技術(shù)，打造具備現(xiàn)代科技感、時(shí)代感的產(chǎn)品，從而更多更好地用多媒體方式展現(xiàn)中華文化魅力，創(chuàng)造新的體驗(yàn)。”騰訊互娛自研和綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理侯淼對(duì)記者表示。
“民族的就是世界的，我們應(yīng)該擁有強(qiáng)大的文化自信。充分挖掘中國(guó)文化的魅力，并通過(guò)完善的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制去精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就能讓這種文化生命力獲得更持久、更健康的發(fā)展動(dòng)力。”