2018年05月03日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以來，消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用顯著提升，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。在消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)內(nèi)容不再只滿足于物質(zhì)生活上的富足，而且開始追逐精神生活的豐富，文化消費(fèi)需求快速上升。
我國(guó)文化消費(fèi)需求進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期
根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一國(guó)或地區(qū)人均GDP超過3000 美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)以較快的速度增長(zhǎng)；而當(dāng)人均GDP接近或超過5000美元時(shí)，文化消費(fèi)則迅速進(jìn)入“擴(kuò)張時(shí)代”。目前我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過8000美元，這意味著我國(guó)居民文化消費(fèi)支出將持續(xù)增長(zhǎng)，文化消費(fèi)需求進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。
一般來講，文化消費(fèi)指教育、文化、娛樂、體育等以滿足人們精神文化需求為主要特征的消費(fèi)。既有文化產(chǎn)品、文化用品等有形物品的消費(fèi)，如書籍、報(bào)刊、雜志、藝術(shù)品等，也包括各種文化服務(wù)消費(fèi)，如文藝演出、娛樂消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視傳媒等。
近年來，我國(guó)居民文化消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，2017年人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2086元，增長(zhǎng)8.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.4%，連續(xù)5年占比超過10%。在具體消費(fèi)領(lǐng)域中，2017年全國(guó)電影票房收入達(dá)559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%，觀影人次16.2億，同比增長(zhǎng)18.08%；2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1500億元，同比增長(zhǎng)13.6%；2017年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1.78萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.20%，顯示出文化消費(fèi)已進(jìn)入快車道。
推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革促進(jìn)文化消費(fèi)
與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化市場(chǎng)規(guī)模以及居民潛在的文化消費(fèi)需求相比，現(xiàn)時(shí)我國(guó)文化消費(fèi)支出仍處于較低水平，居民文化消費(fèi)需求潛力尚未完全得到釋放。因此對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來講，應(yīng)著重從文化產(chǎn)品供給角度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品層次，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推出形式多樣、能夠滿足不同層次消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品。具體來看：
一是創(chuàng)新文化產(chǎn)品，豐富文化消費(fèi)內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，新興文化消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)需求發(fā)生顯著變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，有超過四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年20.2%增加到2017年的26.0%，應(yīng)及時(shí)豐富充實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品種類和內(nèi)容，并對(duì)視頻內(nèi)容加以控制和引導(dǎo)，注重提供品質(zhì)高、制作精良、內(nèi)容健康向上的精神產(chǎn)品，對(duì)有不良傾向的視頻內(nèi)容進(jìn)行堅(jiān)決抵制，鼓勵(lì)和扶持網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。尤其要注重95后、00后作為文化消費(fèi)主力軍的需求偏好，這部分群體接受新生事物較快，對(duì)新興事物充滿好奇和向往，追求時(shí)尚、個(gè)性，因此要針對(duì)年輕群體，推出適合其需求的各類新型文化產(chǎn)品，一方面推出新的文化消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)內(nèi)容，另一方面將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品以現(xiàn)代科技手段加以展示，豐富文化消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容，使供給結(jié)構(gòu)更加多元化，進(jìn)一步拓展文化消費(fèi)空間。
二是調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大新型文化消費(fèi)內(nèi)容供給。隨著90、95后進(jìn)入社會(huì)，文化消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容更加多樣，動(dòng)漫、游戲、文化創(chuàng)意活動(dòng)逐漸成為文化消費(fèi)的重要部分。近年來，我國(guó)動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，尤其在北京、上海等一線城市，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，2017年北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)627億元，同比增長(zhǎng)約20％。而上海目前有動(dòng)漫企業(yè)250余家，涵蓋漫畫、動(dòng)畫、新媒體動(dòng)漫、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)、動(dòng)漫表演、動(dòng)漫技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。但總體上看，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)還存在上下游生態(tài)鏈條不完整、商業(yè)模式不清晰、人才供需失衡等問題，仍需通過商業(yè)模式創(chuàng)新，開發(fā)出更多原創(chuàng)精品，滿足消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的需求。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域也存在類似問題，北京、上海、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，但仍然存在不平衡、不充分的問題，因此應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高居民生活質(zhì)量緊密結(jié)合，將文化創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)生活品質(zhì)的影響更廣泛的傳播出去，使人們認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意活動(dòng)的積極作用，同時(shí)加快促進(jìn)文化與現(xiàn)代科技融合，強(qiáng)化文化對(duì)科技手段的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升，加快培育新型業(yè)態(tài)。
三是加快由傳統(tǒng)服務(wù)內(nèi)容向個(gè)性化、多層次化升級(jí)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容，增加服務(wù)方式供給，提高消費(fèi)滿意度。隨著文化消費(fèi)支出日益提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的維度更加多元，對(duì)消費(fèi)品質(zhì)提出更高要求，因此應(yīng)通過服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)內(nèi)容優(yōu)化，提升消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)展消費(fèi)者的消費(fèi)空間。在服務(wù)方式方面，將文化娛樂設(shè)施以更靈活方便的方式提供給消費(fèi)者，滿足其“隨時(shí)、隨地、隨身”的碎片化消費(fèi)需求，提高消費(fèi)便利度，比如在春節(jié)等節(jié)假日期間，適當(dāng)調(diào)整圖書館、博物館等公益文化機(jī)構(gòu)的開放時(shí)間，并在此期間舉辦各類文化主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化以輕松休閑方式傳達(dá)給消費(fèi)者。
四是凈化、規(guī)范文化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。近年來，文化消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，像古玩和藝術(shù)品、教育培訓(xùn)等持續(xù)升溫，但是存在魚龍混雜、良莠不齊以及惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象，因此在優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加文化產(chǎn)品有效供給的同時(shí)，還要注重對(duì)文化消費(fèi)環(huán)境強(qiáng)化監(jiān)管，加大對(duì)假冒偽劣文化產(chǎn)品的查處力度，同時(shí)對(duì)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的虛假廣告、亂收費(fèi)等現(xiàn)象，加強(qiáng)整治管理，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。
隨著經(jīng)濟(jì)水平日益提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，文化消費(fèi)內(nèi)容愈加豐富，因此應(yīng)著力培育新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，拓展文化消費(fèi)空間，進(jìn)一步釋放文化消費(fèi)需求潛力。