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  • 藝術(shù)品走出去 文化需先行
  • 上傳時間:2018-05-03 11:12:25 瀏覽次數(shù):10005
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    2018年05月03日       來源:中國貿(mào)易報    

      盛世買古玩,亂世買黃金。近幾年來,伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民收入提升,中國比肩美國和英國,成為全球三大藝術(shù)品市場之一,2017年,全球拍賣市場有37件中國文物藝術(shù)品成交額超過億元。

      相關(guān)專家表示,伴隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展,藝術(shù)品成為文化精神和財富管理需求的載體,人們的關(guān)注度和參與度越來越高。

      “中國藝術(shù)品走出去主要方式一般有三種。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉說,一是產(chǎn)品的對外銷售,實現(xiàn)國際拍賣;二是以中國藝術(shù)為主題的國際藝術(shù)品展會;三是藝術(shù)授權(quán)走出去,即藝術(shù)品IP走出去,如國際上具有中國藝術(shù)元素的服裝等。

      “外國人購買中國藝術(shù)品通過拍賣形式完成的較少,更多的是通過一級市場畫廊來交易。當(dāng)然,排除部分高端藝術(shù)拍賣,少部分也通過線上電商進(jìn)行交易。”藝術(shù)品在線拍賣平臺、“大咖拍賣”創(chuàng)始人張皓說。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,阿里巴巴、京東等電商巨頭推動,中國藝術(shù)品電商行業(yè)迅速發(fā)展,藝術(shù)品通過網(wǎng)絡(luò)交易逐漸流行。

      但是,不可否認(rèn),我國藝術(shù)品走出去仍然存在諸多困難。

      在張皓看來,文化的認(rèn)知和文化認(rèn)同感是藝術(shù)品輸出的重要障礙。他表示,藝術(shù)品輸出要先打好文化牌,承載著文化的藝術(shù)品才能更吸引人。“盡管中國藝術(shù)品走出去已成為常態(tài),但藝術(shù)品走出去,不能單就藝術(shù)品說藝術(shù)品。如果外國人不知道西游記的故事,那么唐三藏、孫悟空等形象的藝術(shù)品再好,可能也不會有太大銷量。”廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士王方嬛接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示。

      “中國藝術(shù)品發(fā)展的不足也在于缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈。”王方嬛說,中國藝術(shù)品周邊市場并沒有得到充分開發(fā)。而且藝術(shù)品相關(guān)的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和在國際藝術(shù)品交易中提供專業(yè)物流、法律、金融等配套服務(wù)的機(jī)構(gòu)還不成熟。

      另外,相關(guān)專家表示,藝術(shù)品的關(guān)稅政策極大程度制約了文化藝術(shù)品向海外發(fā)展的步伐。作為一種特殊商品,如何制定藝術(shù)品合理的稅收政策一直存在爭議。

      面對種種障礙,中國藝術(shù)品如何更好地走出去呢?

      關(guān)鍵在于質(zhì)。“對藝術(shù)品而言,不能僅僅求量,質(zhì)更重要。”王方嬛說。要具備工匠精神,打造藝術(shù)品的獨一無二性,這樣才能賦予藝術(shù)品更多價值。

      要通過文化提升藝術(shù)品的價值。王方嬛強(qiáng)調(diào),對于通常意義上的藝術(shù)品,不能將其單一視為商品。對于藝術(shù)品的認(rèn)可,往往是要先認(rèn)可其文化。比如發(fā)達(dá)國家很多的藝術(shù)品,往往伴隨著文化出口,如以宮崎駿漫畫、美國好萊塢動畫為模本打造的藝術(shù)品。

      “中國傳統(tǒng)文化傳承悠久,博大精深。”王方嬛說,中國藝術(shù)品走出去,首先需要學(xué)會講故事,讓文化先走出去,比如,中國的四大名著之一《西游記》里面的四個人物造型。如果走出去過程中,故事講得好,得到了海外消費者的認(rèn)可,那么故事對應(yīng)的雕塑、泥人、玩具等藝術(shù)品,均可一同走出去。

      藝術(shù)品走出去不僅要文化先行,也需要注重線上線下的營銷。王方嬛介紹道,對于普通藝術(shù)品而言,選擇線上還是線下銷售,取決于一個國家的消費文化和條件。比如:對歐美國家,藝術(shù)品的銷售是線上+線下。線下通過講座、拍賣會、藝術(shù)品展覽等方式,加強(qiáng)對中國文化的傳播。線上通過網(wǎng)絡(luò)視頻等方式,推介相關(guān)活動和信息。而如果一個國家互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施差,那么線上方式不能令藝術(shù)品打開市場。對于高端藝術(shù)品,最好采用線下方式,因為線上存在不便鑒賞實物等問題。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

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