2017年7月16日 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)
根據(jù)現(xiàn)行的文化政策，在民營(yíng)文藝機(jī)構(gòu)參與文化建設(shè)過(guò)程中，并非只有參與所謂“文化產(chǎn)業(yè)”這一個(gè)領(lǐng)域。實(shí)際上，文化遺產(chǎn)保護(hù)、公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都可以參與。這是近年來(lái)文化發(fā)展的綜合性、文化政策的融合性、文化行業(yè)的關(guān)聯(lián)性等發(fā)展趨勢(shì)所決定的，同時(shí)，參與文化建設(shè)的這些維度已經(jīng)有不同政策的支持和入口。
民營(yíng)文藝機(jī)構(gòu)參與文化建設(shè)的三個(gè)維度
一是文化保護(hù)傳承、傳播推廣維度。文化遺產(chǎn)保護(hù)是國(guó)家、民族責(zé)任和利益吁求，主要包括非遺保護(hù)系統(tǒng)業(yè)務(wù)和文物遺產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)業(yè)務(wù)，在這一維度上，文化企業(yè)因?yàn)榧缲?fù)國(guó)家民族文化傳承責(zé)任而受到政策扶持，但這不代表財(cái)政資金包攬文化企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)成本。
二是公共文化服務(wù)維度。公共文化服務(wù)是政府責(zé)任和社會(huì)利益吁求，由政府主導(dǎo)，社會(huì)力量參與，社會(huì)力量包括文化企業(yè)、社會(huì)組織以及公民個(gè)人。政府向社會(huì)力量購(gòu)買公共文化服務(wù)的相關(guān)政策已發(fā)布兩年多，文化企業(yè)是主要社會(huì)力量之一。文化企業(yè)可以主動(dòng)參與，在全民閱讀、全民健身、全民科普、全民普法、全民藝術(shù)普及以及開(kāi)展傳統(tǒng)文化活動(dòng)等方面，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)服務(wù)政府進(jìn)而服務(wù)人民群眾這一“客戶”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)文化事業(yè)和發(fā)展壯大自身的“雙贏”。
三是文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)維度。文化產(chǎn)業(yè)是在正確價(jià)值導(dǎo)向下發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)。企業(yè)作為市場(chǎng)主體，遵循文化發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，遵守法律法規(guī)，以企業(yè)家精神、市場(chǎng)意識(shí)制定公司發(fā)展戰(zhàn)略，自主利用市場(chǎng)機(jī)制配置資源，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自負(fù)盈虧，并承擔(dān)企業(yè)法人責(zé)任。
民營(yíng)文藝機(jī)構(gòu)參與文化新供給的五個(gè)端口
一是“主旋律”文藝產(chǎn)品供給。文藝生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不僅是指掌握以利潤(rùn)為核心的企業(yè)運(yùn)營(yíng)，主要是指文藝創(chuàng)作利用社會(huì)生產(chǎn)的方式來(lái)加強(qiáng)供給，“主旋律”文藝創(chuàng)作尤其需要。“主旋律”文藝產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)不是國(guó)有文藝創(chuàng)作單位的專利，文化企業(yè)可發(fā)揮市場(chǎng)要素、社會(huì)化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，或與國(guó)有單位實(shí)行項(xiàng)目制合作，或獨(dú)立開(kāi)發(fā)，做出具有文化自信的“主旋律”文藝精品，如《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《建軍大業(yè)》《紅海行動(dòng)》等為采取社會(huì)生產(chǎn)方式做好“主旋律”文藝作品新供給提供了范例。
二是公共文化產(chǎn)品供給端。文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)的主要方式包括：首先通過(guò)政府向社會(huì)力量購(gòu)買公共文化服務(wù)機(jī)制，獲得政府資金，提供公共文化產(chǎn)品與服務(wù)，包括文化活動(dòng)組織、藝術(shù)普及、節(jié)慶組織、展覽展示、開(kāi)發(fā)本地公共文化產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等；其次通過(guò)政府和社會(huì)資本合作（PPP）等模式，參與公共文化設(shè)施投資建設(shè)與運(yùn)營(yíng)或項(xiàng)目運(yùn)作；再次參與公共文化設(shè)施的部分或者整體運(yùn)營(yíng)。需要注意的是，雖然有政策支持，但在實(shí)際操作中，還需要文化企業(yè)等社會(huì)力量做好有規(guī)劃、有計(jì)劃、有效果的方案，積極主動(dòng)地向相關(guān)部門爭(zhēng)取。
三是文化遺產(chǎn)類產(chǎn)品供給端。一類是文物遺產(chǎn)類產(chǎn)品供給。文化遺產(chǎn)類產(chǎn)品的核心特征是圍繞文化遺產(chǎn)原物進(jìn)行傳播、欣賞和教育，比如文物策展成為熱門；輔助手段是仿制，或做出文創(chuàng)產(chǎn)品。文化企業(yè)可結(jié)合有關(guān)政策，與博物館等文化單位合作提供產(chǎn)品，比如文創(chuàng)產(chǎn)品、策展布展、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等。由此獲得的經(jīng)濟(jì)收益按照協(xié)議雙方共享，同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。一類是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品供給。非遺是重要的公共文化資源，文化企業(yè)可以社會(huì)力量身份，以非遺產(chǎn)品、技藝展示、展覽、培訓(xùn)等參與供給公共文化服務(wù)，獲得政府資金支持。同時(shí)，可以根據(jù)不同的非遺項(xiàng)目，開(kāi)展不同的非遺保護(hù)傳承活動(dòng)，如文化旅游中若干節(jié)慶、民俗、祭祀等非遺的場(chǎng)景化、傳統(tǒng)工藝品的保護(hù)傳承、附加非遺元素的現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)等。
四是市場(chǎng)文化產(chǎn)品供給端。市場(chǎng)文化產(chǎn)品是大眾文化產(chǎn)品，普遍具有通俗性、娛樂(lè)性、時(shí)尚化等特征，同時(shí)，做大眾文化產(chǎn)品與做藝術(shù)品不同，做市場(chǎng)產(chǎn)品是做別人喜歡的東西，做藝術(shù)主要是做自己喜歡的東西。做市場(chǎng)文化產(chǎn)品需要的是企業(yè)家，需要的是市場(chǎng)意識(shí)，需要的是公司戰(zhàn)略。許多傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)的負(fù)責(zé)人雖然叫董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，但其實(shí)很多是工藝家、藝術(shù)家，還不是真正的企業(yè)家。
五是國(guó)際文化產(chǎn)品供給端。以“專精特新”為目標(biāo)的小微文化企業(yè)，也不要忽視國(guó)際文化產(chǎn)品供給。“一帶一路”文化建設(shè)全國(guó)各地各個(gè)主體都可參與。內(nèi)容性文化企業(yè)要有國(guó)際產(chǎn)品供給意識(shí)，充分利用相關(guān)部門已搭建起的平臺(tái)，把自己的產(chǎn)品推出去。首先考慮如何把本土精品特別是帶著中國(guó)故事的本土精品推出去。其次考慮外向型文化產(chǎn)品創(chuàng)新，打造國(guó)際流行的精品。再次考慮國(guó)外題材精品的生產(chǎn)與供給。最后考慮傳播方式和平臺(tái)的創(chuàng)新。