2018年7月30日 來源：人民日報海外版
旅游已成為國民經(jīng)濟的一個重要產(chǎn)業(yè)。旅游景區(qū)作為整個產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一，一方面得益于游客不斷增長，而呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭；另一方面，在全域旅游的背景下，也不斷面臨著如何提升游客體驗、拓展新的贏利點等壓力。未來，旅游景區(qū)的新增盈利點在哪里？筆者認為，景區(qū)產(chǎn)品供給要品質(zhì)化，不斷提升文化內(nèi)涵和科技水平，把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成景區(qū)盈利點。
文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘?qū)俚貐^(qū)域的文化，帶著地域歷史與文化的因素，把景區(qū)特色活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。
旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬象，文創(chuàng)與旅游業(yè)的融合有很多值得探索的內(nèi)容。目前，境內(nèi)旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發(fā)達國家和地區(qū)早已占到40%到70%。
近年來，一些景區(qū)充斥著品質(zhì)不高、同質(zhì)化嚴重的旅游紀(jì)念品，無法體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及深層價值。這樣的旅游紀(jì)念品已不能滿足游客的需求，市場呼喚有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出。2017年，北京故宮接待了1670萬人次的游客，文創(chuàng)銷售額達10億元。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品收入已成為了不可小覷的一部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，由此延伸出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化內(nèi)涵為設(shè)計靈感，突破對文化表層的簡單復(fù)制，啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后的歷史、人文、風(fēng)俗等基因。
通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播，還可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)真正地融入現(xiàn)代人日常生活當(dāng)中，將對“非遺”的保護和傳承起到重要的作用。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不但越來越受到游客們的歡迎，同時更能促進景區(qū)“高頻消費”。
目前，文創(chuàng)產(chǎn)品的收入越來越高，已成為景區(qū)重要的盈利點，而未來景區(qū)也將更加依賴這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環(huán)。那么，什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品更適應(yīng)時代要求？景區(qū)應(yīng)該如何打造具有自己特色的產(chǎn)品呢？
首先，特色IP是形成品牌形象的重要元素，更是打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感源泉與內(nèi)容基礎(chǔ)。其次，人性化的產(chǎn)品設(shè)計是發(fā)展的必然趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)品的人性化，與游客真情實感的互動將豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣。第三，細節(jié)將為產(chǎn)品增加“砝碼”，別出心裁的細節(jié)設(shè)計將增加產(chǎn)品附加值。第四，具科技感的智慧化產(chǎn)品更符合年輕消費者的要求。
綜上，建議政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視并予以推動，依托景區(qū)大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將挖掘出景區(qū)更多的價值，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地，使景區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互相促進、相得益彰。