2018年10月23日 來源：中國文化報(bào)
作為除春節(jié)之外最長的小長假，“十一”黃金周以得天獨(dú)厚的優(yōu)勢成為人們旅游消費(fèi)的集中時(shí)段。來自文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，2018年國慶假期全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次，同比增長9.43％；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04％。其中，在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，文化旅游消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。
事實(shí)上，近年來的旅游市場細(xì)分愈發(fā)明顯，游客不再滿足于在導(dǎo)游的“指揮”下限時(shí)游覽和拍照，而是注重深度感受一地的人文古跡和民俗風(fēng)情，或?qū)ぴL那些商業(yè)化程度較低、原生態(tài)色彩濃厚的特色景點(diǎn)。這種趨勢的出現(xiàn)，使旅游開發(fā)者開始更多考慮如何豐富景區(qū)的文化體驗(yàn)服務(wù)，也推動文化成為今年國慶旅游和文化消費(fèi)的雙重亮點(diǎn)。
超過90％的游客參加文化活動
據(jù)中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，國慶期間，全國超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項(xiàng)文化游覽活動，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客超過40%，37.8%的游客花在文化游覽上的時(shí)間為2天至5天。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)則顯示，國慶期間，文化類景區(qū)門票、文化展演類產(chǎn)品的預(yù)訂量增幅最大，文化類景區(qū)整體預(yù)訂量同比增長超過36%，圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑人氣爆棚，博物館同比增長30%，遺產(chǎn)類景區(qū)同比增長42%，文化展演類產(chǎn)品同比增長51%。
今年“十一”期間，不少博物館通過舉辦精彩展覽成了親子人文之旅的目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7天內(nèi)多地博物館參觀人數(shù)創(chuàng)下歷史新高：成都杜甫草堂博物館、成都武侯祠博物館、成都金沙遺址博物館、成都永陵博物館、成都博物館觀眾人數(shù)共計(jì)超過58萬人次；沈陽故宮、張氏帥府博物館、金融博物館、“九·一八”歷史博物館累計(jì)接待游客近百萬人次；上�？萍拣^（含上海自然博物館）累計(jì)接待游客32.68萬人次，同比增長18.8%，上海博物館累計(jì)接待游客6.36萬人次，同比增長5.5%。陜西省文物局公布數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，共有1076萬人次在陜西的博物館里體驗(yàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、了解中華文明。
門票降價(jià)惠民、展覽時(shí)間延長、展覽吸引力增強(qiáng)等因素助推了博物館熱，各地博物館游客人數(shù)的激增則帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。而民俗博物館、社區(qū)博物館等帶動的民俗游，也成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚牧咙c(diǎn)，如熱帶農(nóng)業(yè)主題旅游景區(qū)——海南桂林洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園，黃金周期間推出的馬戲表演、農(nóng)耕生活體驗(yàn)等活動，受到了國內(nèi)外游客的歡迎；又如大型原生態(tài)歌舞《藏謎》在云南麗江千古情景區(qū)藏謎大劇院開演，受到游客歡迎，10月2日至5日的上座率達(dá)到了100％。
“非遺+旅游”：留下文化記憶
近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與全域旅游結(jié)合帶來的價(jià)值有目共睹，“非遺+旅游”的探索實(shí)踐不僅讓當(dāng)?shù)厝藝L到了綠水青山變金山銀山的甜頭，也使游客的出行體驗(yàn)變得更加豐富立體，甚至留下了深刻的文化記憶。
今年“十一”期間，成都市杜甫草堂每天舉辦一場苗族主題演出，包括苗族古歌、跳蘆笙、苗族童聲合唱、苗族風(fēng)俗舞蹈等內(nèi)容，讓觀眾感受苗族風(fēng)情與苗族文化；草堂詩書畫院與藝術(shù)中心內(nèi)，則以靜態(tài)圖片、實(shí)物展示和傳承人現(xiàn)場演示等方式展示珙縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，觀眾還可以與非遺傳承人互動并參與非遺工藝制作。
“非遺+旅游”的嘗試不但有利于傳統(tǒng)技藝的傳承和發(fā)揚(yáng)，更帶動了區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展，有助于打造地方旅游品牌、拉動地方經(jīng)濟(jì)增長。國慶節(jié)期間，山東省臨沂市沂水縣螢火蟲水洞景區(qū)舉辦了“非遺進(jìn)景區(qū)”活動，沂蒙小棉襖、龍家圈桑皮紙、高橋手繡、沂水豐糕等50多個(gè)門類的非遺項(xiàng)目參加了活動。據(jù)了解，近年來，沂水縣高度重視非遺保護(hù)和利用工作，積極發(fā)揮非遺在文化精準(zhǔn)扶貧中的作用，在全縣設(shè)立4處市級非遺手工藝實(shí)訓(xùn)基地，幫助近200名群眾成功脫貧。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，景區(qū)因非遺項(xiàng)目而豐富了旅游內(nèi)容，非遺則借助景區(qū)的平臺實(shí)現(xiàn)更好傳播，并觸發(fā)游客的消費(fèi)需求，可以說，“非遺+旅游”對培育文化消費(fèi)理念、引導(dǎo)文化消費(fèi)行為、釋放文化消費(fèi)潛力有著重要意義。
文旅融合趨向多元化
參與人數(shù)增加、消費(fèi)金額上漲，從一個(gè)側(cè)面說明了人們對精神文化生活的熱烈需求。那么，如今的旅游市場能否充分滿足游客的這些需求？文化旅游產(chǎn)品的供給方應(yīng)該在哪些方面多下功夫？
今年的國慶旅游數(shù)據(jù)說明文旅融合產(chǎn)品廣受歡迎，展示了文化旅游在引領(lǐng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)方面的巨大潛力。但是，目前景區(qū)的推廣營銷存在冷熱不均的現(xiàn)象，有些旅游景區(qū)和目的地很火爆，有些景區(qū)尚未打響品牌；部分景區(qū)的產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化，缺乏個(gè)性特色，不能精準(zhǔn)對接當(dāng)下的游客需求。因此，那些“溫點(diǎn)”“冷點(diǎn)”景區(qū)有必要?jiǎng)?chuàng)新營銷方式、拓寬營銷渠道，彰顯核心賣點(diǎn)，以創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費(fèi)需求，在此基礎(chǔ)上提升服務(wù)質(zhì)量進(jìn)而形成口碑營銷。
隨著生活水平的不斷提高，游客越來越注重旅游的文化品質(zhì)，文旅融合不是簡單地展示文化，而是在保護(hù)好文化的前提下創(chuàng)新活化文化，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中強(qiáng)調(diào)文化的概念，與文創(chuàng)發(fā)展相結(jié)合，讓文化生活化、體驗(yàn)化。同時(shí)，在景區(qū)的整體宣傳規(guī)劃中以全域旅游的理念，將文化融入到旅游的全過程和各環(huán)節(jié)、各要素中，全面增強(qiáng)旅游的文化含量。