2019年01月02日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
近日，德藝文創(chuàng)發(fā)布公告稱(chēng)獲得政府補(bǔ)助資金373.67萬(wàn)元后，個(gè)股連續(xù)兩日持續(xù)上漲，引市場(chǎng)關(guān)注。《2018中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了初探及預(yù)測(cè)，在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的模式下，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著全民審美和對(duì)生活質(zhì)量的要求提高，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。
據(jù)德藝文創(chuàng)公告，其子公司累計(jì)收到各項(xiàng)政府補(bǔ)助資金共計(jì)人民幣3736712.00元，均為收益相關(guān)的政府補(bǔ)助，預(yù)計(jì)將增加公司2018年度利潤(rùn)總額3736712.00元。
文創(chuàng)攜手電商是未來(lái)發(fā)展方向
不僅只有德藝文創(chuàng)受惠于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利�！�2018中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了初探及預(yù)測(cè)，在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不局限于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的跨界融合，還正在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”模式下，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。
《廣州藍(lán)皮書(shū)：廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》指出，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值2800億元左右，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）約222個(gè)，其中，國(guó)家級(jí)16個(gè)，省級(jí)10個(gè)，市級(jí)20個(gè)。“嶺南文化因其獨(dú)有的多元、務(wù)實(shí)、開(kāi)放、兼容、創(chuàng)新等特點(diǎn)，對(duì)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起到積極的推動(dòng)作用。” 有贊廣東運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心CEO皮匠接受記者采訪時(shí)表示。在此前的廣州2018文交會(huì)中，文創(chuàng)電商云集，廣州文創(chuàng)展成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
“傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始嘗試走向新型電商。”業(yè)內(nèi)人士表示，近期，繼故宮、恭王府推出線上購(gòu)物平臺(tái)之后，中國(guó)國(guó)家博物館也開(kāi)始發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)電商化，文創(chuàng)攜手電商將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。“無(wú)論是否準(zhǔn)備好，文創(chuàng)商業(yè)即將噴薄而出，成為未來(lái)最主流的商業(yè)形態(tài)和消費(fèi)能量。” 皮匠認(rèn)為，未來(lái)十年，電商產(chǎn)業(yè)將由目前的3.5萬(wàn)億元增至20萬(wàn)億元左右，預(yù)估文化電商產(chǎn)業(yè)將占其中的20%~25%。
“文化電商的出現(xiàn)，可以逐步改變現(xiàn)階段傳統(tǒng)電商附加值低的現(xiàn)狀，并帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。”在北大文化研究所教授陳少峰看來(lái)，文創(chuàng)電商在文化產(chǎn)業(yè)中所占的比例越來(lái)越大，文創(chuàng)電商輕奢化成為新的趨勢(shì)，“對(duì)旅游文化、傳統(tǒng)文化、城市文化的挖掘，中心聚焦點(diǎn)就是文創(chuàng)電商。”他認(rèn)為。
文創(chuàng)產(chǎn)品要親民、接近生活
一條合伙人張晴接受廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪時(shí)表示，在過(guò)去的4年多里，一條共拍攝了2600條原創(chuàng)生活美學(xué)的短視頻，但他們拍攝的很多手藝人不擅長(zhǎng)傳播，找不到目標(biāo)用戶(hù)，生存狀態(tài)其實(shí)并不很好，所以當(dāng)擁有3000萬(wàn)粉絲，又接觸到了大量的良品品牌后，發(fā)現(xiàn)可以為用戶(hù)和品牌互相找到對(duì)方。
“等一朵花開(kāi)”負(fù)責(zé)人劉嬿認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)剛剛發(fā)展起來(lái)，所有人都在摸索，所以確實(shí)還有很多不成熟的方面，“很多人認(rèn)為現(xiàn)在的文創(chuàng)缺乏設(shè)計(jì)，我們反而認(rèn)為并不是缺乏設(shè)計(jì)，而是缺乏與生活相貼切的設(shè)計(jì)。”她認(rèn)為，藝以致用，如果一件文創(chuàng)的設(shè)計(jì)不建立在生活的常識(shí)上，難以被大眾接受，而文創(chuàng)產(chǎn)品真正的受眾恰恰就是大眾，“大眾并不是不需要美，不需要藝術(shù)，他們和收藏家不同，他們看到的美，接觸到的藝術(shù)，更多的要從他們的生活中來(lái)。所以文創(chuàng)應(yīng)該緊貼生活，是給生活帶來(lái)更多美和快樂(lè)的產(chǎn)品，是一次基于文化的審美升級(jí)。”
張晴發(fā)現(xiàn)，在一條平臺(tái)賣(mài)得好的文創(chuàng)產(chǎn)品都有幾個(gè)共性，產(chǎn)品獨(dú)特稀缺、具有實(shí)用價(jià)值、價(jià)格親民。劉嬿認(rèn)為，文創(chuàng)行業(yè)還存在一些誤區(qū)，比如很多人把文創(chuàng)產(chǎn)品和藝術(shù)品相等同起來(lái)，但藝術(shù)品是不可復(fù)制的，文創(chuàng)產(chǎn)品則是可復(fù)制的，“文創(chuàng)產(chǎn)品更多應(yīng)該具備商品的特質(zhì)，成熟的商品，應(yīng)該有合理的設(shè)計(jì)、良好的品控、適中的價(jià)格、完善的售后，在這些的基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品更多的文化價(jià)值。”
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：文化產(chǎn)業(yè)仍有較大提升空間
記者觀察到，文化產(chǎn)業(yè)目前仍存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)象，商家在細(xì)分類(lèi)目上的深入解讀不夠。皮匠認(rèn)為，對(duì)于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力不足、沒(méi)有充分挖掘文化資源、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全問(wèn)題：一方面要吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，滿(mǎn)足各種不同材質(zhì)的產(chǎn)品形式，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的實(shí)用性產(chǎn)品；另一方面要突出“全案開(kāi)發(fā)”的優(yōu)勢(shì)，即豐富產(chǎn)品線、注重產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等。
不過(guò)，受訪的從業(yè)者都表示看好文創(chuàng)的未來(lái)，“隨著全民審美的提高，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求提高，文創(chuàng)還有著巨大的潛力。”