2019年3月11日 來源：中國(guó)文化報(bào)
正在召開的全國(guó)兩會(huì)上，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”成為代表、委員熱議的話題之一。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)文化傳承、傳播，以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的新內(nèi)容、新渠道和新趨勢(shì)，代表、委員紛紛建言獻(xiàn)策。
正如文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹剛指出的：“文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力、強(qiáng)大的融合力。我們已經(jīng)難以想象，文化新發(fā)展可以離開互聯(lián)網(wǎng)；我們同樣難以想象，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以缺少文化的助力。”隨著互聯(lián)網(wǎng)與文化融合的加快，中國(guó)文化正迎來新發(fā)展、新平臺(tái)、新生態(tài)。
賦能：“互聯(lián)網(wǎng)+”助力文化新發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)逐漸向縱深處延伸，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式也在發(fā)生著深刻的變革。以網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，也是文化消費(fèi)中最有活力的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億人、5.76億人和4.84億人。
值得注意的是，過去幾年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)異軍突起，成為拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新動(dòng)力。尤其是過去一年，在文化和旅游部等主管部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模量變到內(nèi)容質(zhì)變的提升，發(fā)展更為規(guī)范。截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億人。經(jīng)第三方研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，2018年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)495.5億元。
記者在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上看到，音樂、演唱會(huì)等各類表演正在以多樣化、創(chuàng)新型的內(nèi)容形式“登陸”互聯(lián)網(wǎng)，以謀求更為廣闊的市場(chǎng)空間和更為多樣的傳播渠道。與此同時(shí)，越來越多的直播平臺(tái)也開始積極探索與傳統(tǒng)文化聯(lián)姻，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和表達(dá)方式。日前發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018—2019》指出，圍繞傳統(tǒng)文化傳播，短視頻平臺(tái)正在以多種創(chuàng)新嘗試吸引更多人尤其是年輕人的關(guān)注。
在中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文看來，近幾年，網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為文化消費(fèi)最重要的渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”這一新興業(yè)態(tài)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，整個(gè)行業(yè)未來將呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。
裂變：“互聯(lián)網(wǎng)+文化”形成內(nèi)容新生態(tài)
正如北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰所說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來非常大的沖擊，同時(shí)也帶來轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接需要模式創(chuàng)新。為此，業(yè)界近年來也一直在探索互聯(lián)網(wǎng)與文化的加速融合，嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)講好中國(guó)故事，讓文化“活”起來。
記者了解到，越來越多的文化遺產(chǎn)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)“活”了甚至“火”了起來。近年來，故宮博物院加速網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，目前開發(fā)的“掌上故宮”“每日故宮”“故宮展覽”等每天點(diǎn)擊量超過100萬次，讓文物走進(jìn)千家萬戶，讓更多人通過網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)略故宮的壯美。
如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”讓更多人撩起傳統(tǒng)文化的門簾，那么，如何使更多人熱愛傳統(tǒng)文化，為傳承、傳播傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量，成了互聯(lián)網(wǎng)與文化融合發(fā)展面臨的新問題。為此，不少專家提出，要借助互聯(lián)網(wǎng)將文化更廣泛地融入生活。曾繁文表示，包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化領(lǐng)域正在和其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”未來的發(fā)展核心在于跨界。
記者注意到，近年來，網(wǎng)絡(luò)表情包、直播、短視頻等紛紛重點(diǎn)打造傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)內(nèi)容，在刷爆朋友圈的同時(shí)，也不斷提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)內(nèi)外的影響力。
中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院不久前發(fā)布的“2018中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”顯示，文化產(chǎn)品內(nèi)容是消費(fèi)者最期待改進(jìn)的方面，而表現(xiàn)力、傳播力也得到較多關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)恰好可以一定程度上滿足上述需求。“一方面，新媒體平臺(tái)為文化傳播方式的創(chuàng)新、傳播速度的提升、傳播范圍的延展提供了可能，同時(shí)還可以滿足受眾實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的需求；另一方面，可以充分利用新媒體平臺(tái)開放的特性，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)并形成協(xié)同創(chuàng)新合力，充分滿足優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的所需條件。”曾繁文說。
成長(zhǎng)：規(guī)范管理為“互聯(lián)網(wǎng)+文化”護(hù)航
正因?yàn)榭吹搅藗鹘y(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)之間正在發(fā)生的“化學(xué)”效應(yīng)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的機(jī)遇，在其中尋找商機(jī)。不過，業(yè)界專家提醒從業(yè)者，網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)新發(fā)展絕不能僅僅停留在吸引眼球上。曾繁文直言：“文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以‘內(nèi)容為王’，而內(nèi)容環(huán)節(jié)應(yīng)該向?qū)I(yè)化發(fā)展，尤其是在大眾對(duì)于高品質(zhì)文化產(chǎn)品需求日益旺盛的情況下，創(chuàng)意能力和制作水平將會(huì)成為‘生死線’。”
近年來，《文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展和管理的若干意見》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策文件先后出臺(tái)，對(duì)娛樂內(nèi)容、市場(chǎng)主體、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)行為和法律責(zé)任做出明確規(guī)定，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上提出了更高的要求。
面對(duì)日益復(fù)雜多變的文化市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，文化和旅游部不間斷地對(duì)重點(diǎn)問題開展專項(xiàng)整治，嚴(yán)查網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)，多次組織開展網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中執(zhí)法檢查，排查清理網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)禁止內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的規(guī)范發(fā)展，曾繁文提出：“新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推動(dòng)文化傳播可能出現(xiàn)的新情況、新問題比較多，在解決實(shí)際問題時(shí)很容易出現(xiàn)法律、法規(guī)不配套的情況，因此要將法律、法規(guī)覆蓋到網(wǎng)絡(luò)所到之處和網(wǎng)絡(luò)傳播的全過程，做到網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理有法可依。”同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。