體育+旅游”融合發(fā)展激發(fā)無限可能
2019-04-08中國文化傳媒網(wǎng)
隨著人民生活水平的不斷提高，旅游日益成為人民大眾重要的休閑消費(fèi)選擇，成為幸福、文明、健康導(dǎo)向的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育旅游不僅能滿足人民群眾的身心發(fā)展需要，在提高體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益上起到巨大作用，也促進(jìn)并拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。近年來，我國相關(guān)部門多次發(fā)布文件，鼓勵(lì)“體育+旅游”融合發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)、政策紅利的推動(dòng)下，體育旅游必將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。
國家相關(guān)政策為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供頂層設(shè)計(jì)
體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)全民健身的雙贏法寶。體育和旅游都是國家政策大力扶持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是居民消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)，也是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。
為推動(dòng)旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育體育旅游精品項(xiàng)目，早在2016年年底，原國家旅游局聯(lián)合國家體育總局就發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出到2020年將在全國建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，并在2017年6月公示首批30個(gè)“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，以及33個(gè)“國家體育旅游精品賽事”，讓體育旅游在我國“遍地開花”。
民眾的休閑健身需求是體育旅游發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力
近年來，被動(dòng)醫(yī)療變主動(dòng)健康的理念不斷深入人心，中國體育旅游需求日益旺盛，越來越多的體育愛好者加入登山、悅跑、馬拉松等體育俱樂部，尤其是火爆的“微信運(yùn)動(dòng)”，掀起了年輕人的健走攀比風(fēng)，開啟了互聯(lián)網(wǎng)、體育、旅游三者融合的新局面，也真實(shí)反映出體育休閑娛樂化的趨勢(shì)和大眾對(duì)健康生活方式的追求。
根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模每年以15%的速度遞增。國家體育總局、國家發(fā)改委印發(fā)的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》提出，到2020年，全國體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)1.5萬億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升。體育旅游需求的旺盛，既是群眾生活水平提高和消費(fèi)觀念進(jìn)步的表現(xiàn)，也是全民健身理念深入人心的最好證明。越來越多百姓參與健身體驗(yàn)型旅游，必將促進(jìn)體育和旅游的深入融合，帶動(dòng)體育旅游快速發(fā)展。
國內(nèi)體育旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，旅游景區(qū)積極探索新模式
目前，我國體育旅游的開發(fā)模式主要有三種。
一是與自然旅游資源融合發(fā)展的模式。我國擁有豐富的體育旅游資源，各地利用“體育+旅游”的方式，推動(dòng)兩者深度融合，形成了有高山可攀巖、有峽谷可溯溪、有溶洞可探幽、有古驛道可徒步等“旅游+體育”新領(lǐng)域，創(chuàng)造出具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游產(chǎn)品體系，如冰雪體育項(xiàng)目、沙漠越野項(xiàng)目、環(huán)湖賽事、海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。以吉林、黑龍江以及遼寧三個(gè)省份為例，每年11月到次年3月屬于冰雪月，大興安嶺和小興安嶺地區(qū)及長(zhǎng)白山等具備冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)匕l(fā)展了滑雪、冰雕、狗拉雪橇等冰雪體育旅游活動(dòng)，獲得了豐厚的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。此外，一直被視為體育小鎮(zhèn)經(jīng)典案例的新西蘭皇后鎮(zhèn)，利用高山峽谷、急速湍流、冬季冰雪等自然特征，開發(fā)出激流泛舟、跳傘、馬拉松、滑雪、蹦極、噴射快艇、漂流、山地自行車等驚險(xiǎn)刺激的戶外項(xiàng)目，為全世界戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供了絕佳的體驗(yàn)。
二是利用體育節(jié)事或賽事的體育旅游開發(fā)模式。大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦對(duì)游客有著極大的吸引力，蘊(yùn)藏著豐富的體育旅游資源，對(duì)城市體育旅游資源開發(fā)具有極大的刺激作用。大到奧運(yùn)會(huì)、世界杯，小到民間體育交流性質(zhì)的體育比賽等。俄羅斯世界杯期間，中國約有4萬名游客到俄羅斯參與觀看比賽，在俄羅斯消費(fèi)近30億元，由此可見體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益。
除了國內(nèi)外重大體育賽事，各地的民俗體育節(jié)慶活動(dòng)也是競(jìng)賽型體育旅游產(chǎn)品的重要一環(huán)，如安徽天柱山登山大賽、黃山國際登山節(jié)邀請(qǐng)賽、廈門國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等具有地方民族特色的、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的旅游體育。這些賽事在提高當(dāng)?shù)刂�、宣傳地方特色、吸引體育旅游者、展示體育旅游文化方面發(fā)揮了巨大作用，在促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展方面大有所為。
三是構(gòu)建體育主題公園的綜合發(fā)展模式。以杭州富陽地區(qū)旅游運(yùn)動(dòng)休閑新城為代表，形成了三位一體的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)體系。其中，水上體育旅游產(chǎn)業(yè)主要涉及借助富春江水體的人工游艇、氣墊船、自由龍舟、隨江漂流、水上沖浪等體育旅游運(yùn)動(dòng)方式；陸上運(yùn)動(dòng)體育旅游形式主要是自行車環(huán)賽、主題滑雪、特色滑草、區(qū)域性馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、徒步等；空中體育旅游一般包括自由滑翔傘、水上飛機(jī)飛行項(xiàng)目等。
體育旅游發(fā)展起步晚，整體發(fā)展水平有待提高
就目前來看，我國體育旅游發(fā)展水平無論是從發(fā)展規(guī)模還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來看，與發(fā)達(dá)旅游國家相比仍有很大差距，譬如體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、形式老化、內(nèi)容陳舊缺乏創(chuàng)新以及在國際旅游市場(chǎng)上還沒有形成有影響力的知名品牌。想要突破，就要做到以下三點(diǎn)：
首先，大力開展內(nèi)容創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)。隨著旅游者對(duì)個(gè)性化、多樣化、高級(jí)化旅游產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品將影響未來體育旅游發(fā)展格局。因此，旅游景區(qū)要積極開發(fā)一些與眾不同的產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時(shí)加入沖浪、浮潛、深潛項(xiàng)目，在欣賞植被的同時(shí)加入徒步、騎行項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。
其次，強(qiáng)化城市賽事特色，打造體育旅游品牌。要適應(yīng)大眾旅游和大眾體育時(shí)代的階段特點(diǎn)，以品牌化打造實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。目前，我國有近百個(gè)城市開展了城市馬拉松賽事活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化卻不強(qiáng)。想要突圍，就必須借鑒倫敦馬拉松賽、環(huán)法自行車賽以及四大網(wǎng)球公開賽等知名賽事辦賽經(jīng)驗(yàn)，在加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃、著力培育精品、持續(xù)加大宣傳等方面深耕細(xì)作，打造具有國際水平和影響力的本土體育賽事活動(dòng)，提升影響力。
再次，加強(qiáng)體育旅游資源路線整合，創(chuàng)造精品旅游線路。各地可以聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“體育+觀光”一體化發(fā)展。就目前來說，各地僅僅依靠體育賽事吸引人氣是不夠的，必須打通體育和旅游之間的壁壘，延長(zhǎng)游客在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r(shí)間。如匈牙利布達(dá)佩斯在舉辦第17屆世界游泳錦標(biāo)賽期間，大力推廣了市內(nèi)的其他旅游活動(dòng)，游客在觀看比賽之余欣賞多瑙河沿岸風(fēng)光、歷史悠久的宮殿城堡以及當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化藝術(shù)，明顯拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，同時(shí)，對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間也具有十分重要的意義。