2019年04月22日 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)蘇州4月22日訊（記者 魏金金）當(dāng)前，文旅融合正處于新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期，作為當(dāng)前備受關(guān)注的熱門話題，在近日召開的第八屆中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會（以下簡稱“蘇州創(chuàng)博會”)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士共同就此問題進(jìn)行交流探討。融合背景下，如何講好文旅協(xié)同發(fā)展的故事？在產(chǎn)業(yè)迭代加速的今天，我們又要注意哪些問題？
文旅融合不可忽視的十大趨勢
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55億人次，同比增長10.8%，國內(nèi)旅游收入5.13萬億元，同比增長12.3%。今年1月中國旅游研究院發(fā)布《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)系列報(bào)告：旅游產(chǎn)業(yè)》預(yù)測，2019年“文旅融合”“科技創(chuàng)新”等將有力推動產(chǎn)業(yè)投資，并將繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大動能。
會上，蘇州本土旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同程網(wǎng)結(jié)合大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，針對當(dāng)前文旅目的地發(fā)展，做出以下預(yù)測：未來小程序?qū)⒊蔀槁糜文康牡貥?biāo)配，文化復(fù)興和自信將進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)游增長，頂天立地型營銷推動目的地可持續(xù)發(fā)展，以抖音短視頻為代表的全民UGC激發(fā)或?qū)⒊蔀槟康牡貎?nèi)容生產(chǎn)的重要方式，“跟著節(jié)慶去旅游”或?qū)⒊蔀樾鲁绷�，以重慶輕軌2號線為代表的一切“網(wǎng)紅”將引發(fā)目的地新一輪增長，創(chuàng)意內(nèi)容或?qū)⒁l(fā)旅游裂變式傳播，旅游產(chǎn)業(yè)將成為全國扶貧中堅(jiān)力量，跨界聯(lián)合將為目的地旅游注入新活力，而跨境（文化）交流也將推動全球旅游的重點(diǎn)合作。
文旅融合需要做好的幾方面工作
“文化的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)價(jià)值和創(chuàng)造價(jià)值，旅游的本質(zhì)是體驗(yàn)價(jià)值和分享價(jià)值。”中央黨校(國家行政學(xué)院)行政文化委員會副會長祁述裕在“新業(yè)態(tài)·新經(jīng)濟(jì)“文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇上這樣談到。
祁述裕認(rèn)為，當(dāng)前文化旅游的融合發(fā)展開始出現(xiàn)了5個(gè)融合趨向：即從粗放發(fā)展到優(yōu)質(zhì)發(fā)展，從關(guān)注自然和歷史到更多關(guān)注當(dāng)下生活，從有限領(lǐng)域到無限空間，從物理空間到多維空間，從觀光到更加注重體驗(yàn)和分享等。在祁述�？磥�，目前中國文旅融合做得最成功的案例是張家界，張家界通過舉辦棋行大地比賽、邀請名家創(chuàng)作歌曲、引入法國蜘蛛人攀越天門洞等活動，融合了體育、音樂、演藝、娛樂等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)效益最大化。
如何促進(jìn)文化資源和旅游資源的保護(hù)利用，怎樣進(jìn)一步重視文化和旅游公共服務(wù)共建共享，如何進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提質(zhì)升級，如何優(yōu)化文旅融合發(fā)展空間布局和加強(qiáng)市場管理，以及如何進(jìn)一步提升品牌建設(shè)水平和促進(jìn)對外交流融合，“這七大方面是下一步文旅融合要重點(diǎn)落實(shí)的工作”。
那么，文旅融合在頂層設(shè)計(jì)方面要注意哪些問題，祁述裕建議，需要認(rèn)真梳理當(dāng)?shù)匚幕Y源脈絡(luò)，要注重從單一資源到綜合資源、從單一業(yè)態(tài)到多種業(yè)態(tài)等進(jìn)行資源整合。此外，還要因地制宜進(jìn)行文旅融合項(xiàng)目規(guī)劃規(guī)劃。
文旅融合，博物館正在成為一種生活方式
毋庸置疑，在文旅融合的過程中，以博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、書店等為代表的資源與機(jī)構(gòu)因各自本身的資源屬性正發(fā)揮著越來越重要的作用。作為國家一級博物館，同時(shí)身居國內(nèi)最發(fā)達(dá)的地級市，也許蘇州博物館的探索不失為一種具備一定借鑒意義的可行性路徑。
作為蘇州最負(fù)盛名的博物館，自2008年實(shí)行博物館免費(fèi)開放政策之后，越來越多的人來到博物館感受江南文化之美。近幾年，以展覽、書籍出版、藝術(shù)教育、講座、論壇、線下文化體驗(yàn)等為代表的諸多文化活動的舉辦，也成為蘇州博物館流量的重大推動。在蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人蔣菡看來，博物館，是一種生活方式；而文創(chuàng)，則可以為日常生活增添儀式感。如果一個(gè)博物館運(yùn)營到一定程度，就可能成為在地居民的一種生活方式，或是游客文化體驗(yàn)的剛需，最終這種類似“博物館周邊”的文化氛圍的營造與熏陶都將影響一個(gè)城市的社交、精神文化需求等方方面面。
在本屆創(chuàng)博會期間，蘇州博物館展區(qū)帶來了一場清新無比的春茶“派對”。蘇州博物館用自己的頂級IP——以唐寅為首的江南四大才子,與八馬茶業(yè)、西湖茶葉、盧正浩、藝福堂、樂品樂茶、天福茗茶、碧潭飄雪、立頓等8款茶品牌跨界合作推出春茶合作款。如此，讓茶也多了一份腔調(diào)。
“這次我們以唐伯虎的‘朋友圈’為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題，策劃了桃花流水之間、穿越時(shí)空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間四個(gè)主題概念的10款跨界產(chǎn)品，打造新式中國茶，探索文創(chuàng)的無限可能性。”蘇州博物館文創(chuàng)辦公室主任蔣菡這樣談到。