2019年5月20日 來源：中國文化報
文旅演藝是在旅游業(yè)大跨步向前邁進的基礎上，演藝行業(yè)形成的一個新領域。這個領域的興起，不僅是演藝產品在商業(yè)市場中慢慢成熟的新產物，也是當下社會和市場的顯性需求。這種需求隨著人民生活水平的漸次提高而不斷熱絡，也為傳統演藝產品消費提供了空間。于是，“旅游”遇上“文化”，旅游的實質在不斷豐富，文化的廣度也在空前拓展。毋庸諱言，文旅演藝是一個極有前途、仍待開發(fā)的產業(yè)。
改革開放40多年來，演藝事業(yè)從一株小苗已經迅速成長為一棵枝葉茂密的大樹。如今，凡是那些稍有口碑的旅游景點，幾乎都能看到文旅演藝的身影。甚至有些膾炙人口、風靡海內外的文旅演藝劇目，已經是當地的支柱性產品，成為地方旅游業(yè)的主要經濟支柱。活態(tài)的文旅演藝項目為靜態(tài)的景色平添一分活力，動感的表演成為日常旅游的一個極大補充，大多數游客已經習慣了白天賞景晚上觀劇這種旅游模式。
中國的文旅演藝是從改革開放的橋頭堡——深圳開啟的。上世紀80年代初，敢為人先的深圳人從“中華民俗村”和“世界之窗”這兩個旅游項目中實驗和拓展了文旅演藝，逐漸摸索出運營規(guī)律，也為這些“人造”的景區(qū)帶來了豐厚的利潤。早期的深圳文旅演藝項目，深受美國拉斯維加斯演藝秀的影響，規(guī)模大、陣勢足，以有別于尋常的舞臺效果贏得觀眾的青睞。成功的經驗，招來了日后的眾多效仿者。一時間，在祖國的天南海北，文旅演藝項目如雨后春筍般遍地生長，也出現了一批久演不衰的口碑劇目，如廣西陽朔的《印象·劉三姐》、云南麗江的《麗水金沙》、山西平遙的《又見平遙》、陜西西安的《長恨歌》、湖南湘西的《邊城》、西藏拉薩的《文成公主》、山東青島的《夢回琴島》、甘肅敦煌的《又見敦煌》等，這些劇目一演就是成百上千場次，演出頻度之高是普通舞臺上的常規(guī)演藝劇目所無法企及的。如今，這樣一種現場視覺效果較隆重、觀賞氛圍較輕松的演出方式，成為旅游演藝市場的一種主流。
然而，近年來一路順風順水的文旅演藝項目也遇到了一些困難，投資判斷失誤、質量良莠不齊等現象開始讓業(yè)界陷入困惑。特別是在有些項目經營舉步維艱、造成極大的虧損和浪費的情況下，業(yè)界開始對文旅演藝項目的內涵、質量及其運營方式等，投入了較大的關注并取得共識。
首先，文旅演藝產品應該強化創(chuàng)新，這一點它實際上考驗著創(chuàng)作者的藝術智慧和功力。如在湖南韶山上演的《中國出了個毛澤東》就以極大的創(chuàng)意銳氣和絕妙的視覺感受，既為這一方充滿靈性的土地帶來了藝術上的呼應，同時也為文旅演藝項目的不斷出新貢獻了心智。用大型“地圖”拼接而成的大塊表演區(qū)域，想法大膽而合理，現場的各種出人意料的藝術處理手段配合劇情，強化了在藝術上的感染力，看后讓人大呼過癮�？梢哉f，這種“出其不意”的審美效應，一直都是文旅演藝產品常演常新的利器。
其次，超越早期的表面視覺效果，將產品的內涵做向縱深。《又見平遙》中把“中國人之所以成為中國人”的那份情懷突出得十分徹底，讓人感動。
再次，集中優(yōu)勢力量，以規(guī)�；漠a品滿足游人的各種不同需求，即將問世的浙江“龍之夢”項目，居然在設計方案中一舉設計了10個劇場，演藝市場的觀看體驗開始有了細分。
最后，努力挖掘市場潛力，爭取更大效益。“千古情”項目在看似平淡無奇的市場中不斷掘進，獲得了市場的高回報。
以上產品都是文旅演藝市場不斷走向深入的例證。無疑，文旅演藝是一個嶄新的事業(yè)，同時也是一個充滿希望的事業(yè)。文旅的交融，為演藝提供了新的用武之地，也必將對文化事業(yè)和旅游事業(yè)起到長效的促進作用。