2019年6月3日 來源：中國文化報
“文化旅游，其來有自”。5月27日，作為“情系齊魯”——兩岸文化和旅游聯(lián)誼行活動的重要組成部分，首屆海峽兩岸文化和旅游交流大會在山東濟南舉辦，兩岸文化、教育、新聞、旅游等領(lǐng)域的嘉賓和業(yè)界代表約350人參加大會，臺灣世界文化旅游華商會理事長沈冠亞的主旨演講便以這句話開篇。作為“情系中華兩岸文化聯(lián)誼行”和“海峽兩岸旅行商交流大會”合并以來的首次活動，文旅融合讓兩岸交流活動有了新維度。
既有一家親，也有兩樣新
臺灣居民出境旅游統(tǒng)計顯示，2018年1月至11月，首站選擇赴大陸旅游的臺灣居民較去年同期增長6.2%，占整個臺灣出境旅游市場的25%；同時大陸赴臺旅游人數(shù)累計超過240萬人次。
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周認為，新時代，中華傳統(tǒng)文化在兩岸共同發(fā)展，既有一家親，也有兩樣新，兩岸在繼承傳統(tǒng)文化的同時都實現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展，應(yīng)更好地取長補短，共同推動中華文化走出去。同時，在旅游領(lǐng)域，兩岸需要關(guān)注科技創(chuàng)新，找準市場痛點，發(fā)揮新科技的優(yōu)勢，更好地實現(xiàn)旅游項目對接。范周還強調(diào)，文旅融合要重視文化思考，也要提升旅游體驗；要論證融合的必要性，也要認識融合的脆弱性；要更大限度地調(diào)動文化資源的市場活力，也要更加精確地梳理受眾需求；要進行短期的“1+1”局部融合，也要實現(xiàn)長期的多部門整體協(xié)同。
沈冠亞的主旨演講從文化旅游的起源談起。她認為，目前文化到旅游只差“一張紙”，這張紙就是市場；旅游到文化中間差了“一座山”，這座山就是學(xué)問�，F(xiàn)在文化旅游面臨新的融合，即產(chǎn)業(yè)融合、各領(lǐng)域的全面融合，最終是生活融合、幸福融合�；ヂ�(lián)、互動、互游、互促是兩岸文旅融合的主軸，地方自然特色、文化風(fēng)情與創(chuàng)新文旅元素相結(jié)合將為此帶來商機與生機。
從相似處著手尋找合作契機
交流大會的分議題緊抓兩岸相似之處、相近領(lǐng)域，以特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)園區(qū)活化和旅游資源融合為主題，進行細化交流討論。相關(guān)代表在會上分享了各自的經(jīng)驗，表達了進一步推動兩岸文化旅游交流合作的意愿。
據(jù)臺兒莊古城旅游集團有限公司副總經(jīng)理黃曉莉介紹，臺兒莊古城作為山東省棗莊市資源型城市轉(zhuǎn)型的重點工程，經(jīng)過10年打磨，初步形成文化名城、運河古城、中華水城等于一體的發(fā)展模式，搭建了包括海峽兩岸交流基地在內(nèi)的諸多平臺，在保護性開發(fā)與創(chuàng)造性傳承、文化演藝品牌打造、兩岸文化交流、“古城+”跨界融合發(fā)展等領(lǐng)域進行探索。臺灣的小鎮(zhèn)開發(fā)則更多地與部落生活美學(xué)相掛鉤，臺灣瘋馬旅行社總經(jīng)理李文瑞的演講充滿激情。他提出，文化旅游可以是“原始”的，應(yīng)在遵循二十四節(jié)氣運行規(guī)律、部落秩序等的基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代共融接軌。通過對部落歷史文化內(nèi)涵的不斷挖掘，臺灣開發(fā)了不少特色突出、著重體驗的文化旅游產(chǎn)品。
“一種風(fēng)景、一所學(xué)校、一座舞臺、一本大書”，臺灣代表團團長、臺灣文創(chuàng)股份有限公司董事長、遠流出版公司董事長王榮文在大會上說出了臺北華山文創(chuàng)園區(qū)的愿景。他表示，“華山”是臺北人的創(chuàng)意江湖，這里已經(jīng)形成了集會、展、演、店于一體的獨特經(jīng)營模式，在實踐過程中打造平臺、成就品牌。此外，他還分析了兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的異同，探討合作的可能。
文旅融合為研學(xué)游開創(chuàng)新天地
5月27日下午，文化和旅游部港澳臺辦、國務(wù)院臺辦交流局相關(guān)負責(zé)人，山東、浙江、江蘇及北京等省市文化和旅游廳（局）代表與臺灣文化旅游界嘉賓代表約40人參加海峽兩岸文化和旅游建言會，以青年為目標群體的研學(xué)游成為兩岸嘉賓關(guān)注的焦點。
臺灣竹塹文教基金會執(zhí)行長蔡榮光連續(xù)多年參與大陸學(xué)術(shù)交流活動，他認為，應(yīng)該從政策層面鼓勵青少年間的交往，讓他們學(xué)會互相欣賞和包容。臺灣交通大學(xué)藝文中心主任洪惠冠對此表示認同，她提出，如果能夠通過文化活動和旅游的方式建立彼此的情誼，不失為一種好辦法。