2019年6月17日 來源：搜狐網(wǎng)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55億人次，同比增長10.8%，國內(nèi)旅游收入5.13萬億元，同比增長12.3%。在近日召開的中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會（以下簡稱“蘇州創(chuàng)博會”)上，文旅業(yè)內(nèi)人士提到文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)變化。
今年1月中國旅游研究院發(fā)布《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)系列報(bào)告：旅游產(chǎn)業(yè)》預(yù)測，2019年“文旅融合”、“科技創(chuàng)新”等將有力推動產(chǎn)業(yè)投資，并將繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大動能。
蘇州創(chuàng)博會期間，知名旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)合大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，針對當(dāng)前文旅目的地發(fā)展，對“詩和遠(yuǎn)方”的未來做出了以下十大預(yù)測：
• 未來小程序?qū)⒊蔀槁糜文康牡貥?biāo)配
• 文化復(fù)興和自信將進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)游增長
• 頂天立地型營銷推動目的地可持續(xù)發(fā)展
• 以抖音短視頻為代表的全民UGC激發(fā)或?qū)⒊蔀槟康牡貎?nèi)容生產(chǎn)的重要方式
• “跟著節(jié)慶去旅游”或?qū)⒊蔀樾鲁绷?/span>
• 以重慶輕軌2號線為代表的一切“網(wǎng)紅”將引發(fā)目的地新一輪增長
• 創(chuàng)意內(nèi)容或?qū)⒁l(fā)旅游裂變式傳播
• 旅游產(chǎn)業(yè)將成為全國扶貧中堅(jiān)力量
• 跨界聯(lián)合將為目的地旅游注入新活力
• 跨境（文化）交流也將推動全球旅游的重點(diǎn)合作
“文化的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)價值和創(chuàng)造價值，旅游的本質(zhì)是體驗(yàn)價值和分享價值。”中央黨校(國家行政學(xué)院)行政文化委員會副會長祁述裕在“新業(yè)態(tài)·新經(jīng)濟(jì)“文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇上這樣談到，“文化創(chuàng)意能為旅游注入鮮活內(nèi)容，是旅游業(yè)的動力之源。”
祁述裕認(rèn)為，當(dāng)前文化旅游的融合發(fā)展開始出現(xiàn)了五個融合趨向和五大需要重點(diǎn)落實(shí)的工作：
從粗放發(fā)展到優(yōu)質(zhì)發(fā)展；從關(guān)注自然和歷史到更多關(guān)注當(dāng)下生活；從有限領(lǐng)域到無限空間；從物理空間到多維空間；從觀光到更加注重體驗(yàn)和分享。
如何促進(jìn)文化資源和旅游資源的保護(hù)利用；怎樣進(jìn)一步重視文化和旅游公共服務(wù)共建共享；如何進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提質(zhì)升級；如何優(yōu)化文旅融合發(fā)展空間布局和加強(qiáng)市場管理；如何進(jìn)一步提升品牌建設(shè)水平和促進(jìn)對外交流融合。
在祁述�？磥�，目前中國文旅融合做得最成功的案例是張家界，張家界通過舉辦騎行大地比賽、邀請名家創(chuàng)作歌曲、引入法國蜘蛛人攀越天門洞等活動，融合了體育、音樂、演藝、娛樂等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)效益最大化。
同時，祁述裕就做好文旅融合文章開出“良方”：需要認(rèn)真梳理當(dāng)?shù)匚幕Y源脈絡(luò)，要注重從單一資源到綜合資源、從單一業(yè)態(tài)到多種業(yè)態(tài)等進(jìn)行資源整合，還要因地制宜進(jìn)行文旅融合項(xiàng)目規(guī)劃規(guī)劃。
1、博物館正在成為一種生活方式
毋庸置疑，在文旅融合的過程中，以博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、書店等為代表的資源與機(jī)構(gòu)因各自本身的資源屬性正發(fā)揮著越來越重要的作用。作為國家一級博物館，同時身居國內(nèi)最發(fā)達(dá)的地級市，也許蘇州博物館的探索不失為一種具備一定借鑒意義的可行性路徑。
作為蘇州最負(fù)盛名的博物館，自2008年實(shí)行博物館免費(fèi)開放政策之后，越來越多的人來到博物館感受江南文化之美。近幾年，以展覽、書籍出版、藝術(shù)教育、講座、論壇、線下文化體驗(yàn)等為代表的諸多文化活動的舉辦，也成為蘇州博物館流量的重大推動。在蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人蔣菡看來，博物館，是一種生活方式；而文創(chuàng)，則可以為日常生活增添儀式感。如果一個博物館運(yùn)營到一定程度，就可能成為在地居民的一種生活方式，或是游客文化體驗(yàn)的剛需，最終這種類似“博物館周邊”的文化氛圍的營造與熏陶都將影響一個城市的社交、精神文化需求等方方面面。
在本屆創(chuàng)博會期間，蘇州博物館展區(qū)帶來了一場清新無比的春茶“派對”。蘇州博物館用自己的頂級IP——以唐寅為首的江南四大才子,與八馬茶業(yè)、西湖茶葉、盧正浩、藝福堂、樂品樂茶、天福茗茶、碧潭飄雪、立頓等8款茶品牌跨界合作推出春茶合作款。如此，讓茶也多了一份腔調(diào)。
“這次我們以唐伯虎的‘朋友圈’為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題，策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間四個主題概念的10款跨界產(chǎn)品，打造新式中國茶，探索文創(chuàng)的無限可能性。”蘇州博物館文創(chuàng)辦公室主任蔣菡這樣談到。
2、文旅目的地新矛盾帶來新機(jī)會
2013—2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入均保持兩位數(shù)增長速度，旅游市場持續(xù)高速發(fā)展。2018年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55億人次，一年人均出游4次。休閑度假游、親子游在國內(nèi)旅游市場的比重在提升。年輕人群仍為國內(nèi)旅游用戶主體，00后成為旅游新勢力。這從一系列產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)既提示了全域旅游產(chǎn)業(yè)潛力和趨勢，也體現(xiàn)了新時期文旅目的地的新矛盾、新機(jī)會。
同程網(wǎng)認(rèn)為，現(xiàn)在文旅目的地還面臨保護(hù)還是開發(fā)的矛盾、現(xiàn)在旅游信息隨手可得但價值的信息又昂貴的矛盾、門票經(jīng)濟(jì)還是綜合消費(fèi)的矛盾。針對前者，需要科技和文創(chuàng)的賦能，比如用AR技術(shù)場景再現(xiàn)、復(fù)原，能讓游客身臨其境，親身感受景點(diǎn)的美景。后者，要把游客“留下來”，就需要整合資源，旅游與其他產(chǎn)業(yè)相融合。
最近的熱播劇《都挺好》，帶火了蘇州的一些景點(diǎn)，平江路就是其一。同程網(wǎng)通過智慧全域通，用手繪地圖、電子導(dǎo)覽、語言導(dǎo)游，把平江路綜合業(yè)態(tài)生態(tài)全打通，只要掃一下二維碼，游客就能對平江路的景點(diǎn)、美食、住宿、玩樂等一目了然。
3、科技和藝術(shù)助力商業(yè)文創(chuàng)
區(qū)別于政府搭臺、企業(yè)辦展的會展模式，商業(yè)文創(chuàng)展覽是一種全新的模式，如日本大地藝術(shù)節(jié)、荷蘭燈光藝術(shù)節(jié)、加拿大幻光森林、日本NAKED展等文創(chuàng)展。這意味著，除了風(fēng)景和名勝，科技和藝術(shù)同樣能創(chuàng)造一個知名的“休閑目的地”，是一種全新的文旅業(yè)態(tài)，代表了體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品正面臨一次前所未有的技術(shù)大變革。
目前，我國還停留在要看文創(chuàng)主要在第一階段，已經(jīng)引進(jìn)的如日本油罐中的水粒子世界、生命之森與未來游樂園、凱斯·哈林迷宮之旅大陸巡展等重量級展覽，獲得了不少追捧，觀眾甚至需要排隊(duì)三四個小時才能看到。
而本土創(chuàng)作的原生展覽項(xiàng)目比較難，需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方和展覽制作方，其中內(nèi)容方就包含了圖書、動漫、游戲、明星等，制作方包含策展人，藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、制作機(jī)構(gòu)等。對此，業(yè)內(nèi)人士的做法是：持續(xù)引進(jìn)全球頂級的展覽項(xiàng)目、創(chuàng)造并制作一流展覽內(nèi)容、建設(shè)并管理分布全球的展覽空間、建立專業(yè)化展覽運(yùn)營服務(wù)體系。目前由上海要看文化創(chuàng)意公司原創(chuàng)的“從未止步”披頭士時尚藝術(shù)展在深圳展開，已經(jīng)取得很好的效果。