2019年7月15日 來源：中國文化報
IP作為版權交易領域的重要概念、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動能”，正在以創(chuàng)新驅動產(chǎn)品輸出，在推動新舊動能轉換、實體經(jīng)濟轉型升級和高質量發(fā)展中，發(fā)揮著日益重要的作用。
版權IP如何更有效地助力內容創(chuàng)作和衍生品開發(fā)？IP授權如何推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行深度跨界合作？7月5日至7日，海內外IP授權業(yè)界專家齊聚2019青島國際版權交易會（以下簡稱“版交會”），以“新動能：IP賦能新時代”為主題，圍繞游戲、影視、文博藝術、生活方式、動漫卡通等諸多IP授權領域，對IP全產(chǎn)業(yè)鏈進行解析。
注重版權資源有效轉化和利用
近年來，隨著國內對知識產(chǎn)權保護的重視，版權是文化產(chǎn)業(yè)的核心資源和企業(yè)核心競爭力已成為業(yè)界共識。從全球來看，各個國家和地區(qū)都在不同程度地強調創(chuàng)新和創(chuàng)意對挖掘各國經(jīng)濟潛力所具有的重要作用。
世界知識產(chǎn)權組織中國辦事處主管鄧玉華結合近幾年的數(shù)據(jù)認為，中國已成為全球創(chuàng)新版圖中的重要力量。鄧玉華表示，中國版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，規(guī)模也在不斷擴大。“根據(jù)今年最新公布的數(shù)據(jù)，版權產(chǎn)業(yè)在中國GDP的比例已提升到7.35%，核心版權產(chǎn)業(yè)占比4.95%，并且在推動社會就業(yè)、促進外貿進出口方面發(fā)揮著非常重要的積極作用。”鄧玉華說。
對于文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來說，在新時代，IP如何與產(chǎn)業(yè)融合，推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)生機和活力，是當前業(yè)界思考的一個重要話題。
鄧玉華建議，要強化版權IP的運用，最大限度釋放市場價值，“中國企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力，如何構建平衡合理的價值交換鏈條是我們目前面臨的一個課題，同時還要注重從作品價值到權利價值的轉變，通過許可、授權、融資等方式挖掘作品市場價值。”鄧玉華說。
青島市文化和旅游局副局長韓大鈞也認為，加強版權保護和推動版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是創(chuàng)新IP授權模式，對于促進新舊動能持續(xù)轉換、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級具有非常重要的意義。
IP授權以跨界促共贏
記者發(fā)現(xiàn)，本次版交會特別設置的“青島國際IP授權展”成為會場內的“網(wǎng)紅”，其豐富的商品類型從書簽、筆記本、絲巾、首飾到杯子、扇子、衣服等不一而足，吸引了眾多觀眾的目光。參展的156家企業(yè)不僅帶來了根據(jù)“大嘴猴”“辛普森一家”“憤怒的小鳥”等人們熟悉的國外眾多卡通形象設計出的各類商品，還展示了科幻影片《流浪地球》的相關衍生品、陜西歷史博物館設計的“唐妞”形象以及故宮博物院的原創(chuàng)系列彩妝等中國原創(chuàng)IP產(chǎn)品，凸顯出IP所具有的廣闊市場空間和發(fā)展前景。
此外，超級IP在玩具和嬰童用品中使用得越來越廣泛。以“小豬佩奇”為例，其幾乎涉及兒童飲食起居的方方面面。在中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅看來，這正是IP授權帶來的商業(yè)價值，而IP授權實際上是一種跨界合作的商業(yè)模式。但是，她提醒從業(yè)者，IP授權首先需要付費購買版權；其次，拿到的版權并非簡單地把形象貼在產(chǎn)品上面，而必須進行二次創(chuàng)造、增加創(chuàng)意。“IP授權不是雪中送炭，一定是錦上添花。”梁梅說。
根據(jù)相關機構調查結果顯示，2018年國內IP授權企業(yè)已達412家，同比增長26%；已經(jīng)開展授權業(yè)務的IP有1473項，同比增長42.7%。中國IP授權業(yè)務正在步入較快發(fā)展的新階段。“我們在調研中注意到，有64%的被授權方認為，通過IP授權可以帶動原有IP產(chǎn)品的銷量提升20%至99%不等，有的甚至能實現(xiàn)一倍以上的增長。”梁梅認為，IP授權正在以一種新的商業(yè)模式幫助企業(yè)實現(xiàn)跨界融合、共贏發(fā)展。
當然，IP授權離不開原創(chuàng)精品IP的孵化。作家出版社有限公司董事長路英勇從出版行業(yè)的角度提醒業(yè)界，版權轉讓、IP賦能，其背后的核心動力是原創(chuàng)精品生產(chǎn)。“從出版的角度講，原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是我們數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的一個基礎，是一個對接的端口，更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎和根本。”路英勇說。在他看來，原創(chuàng)精品無論是在文學IP授權方面還是在其他文化產(chǎn)業(yè)各領域，都具有獨特的優(yōu)勢，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用。
IP賦能文旅融合正當時
隨著國內文旅融合的步伐持續(xù)加快，IP及其運營在其中也逐漸凸顯出重要作用。在此次版交會上，業(yè)界對當前文旅融合中IP的運用等議題也展開了深入探討。
雪松文旅董事長段冬東認為，IP在旅游行業(yè)中的應用并非孤立存在。“IP應用離不開旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品內容、場景和運營。未來，旅游將更注重內容和體驗，以觀光為主的文旅體驗將被取代。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主流消費者的代際年齡更加趨于年輕化，段冬東發(fā)現(xiàn)，消費者在文化和旅游中所追求的獨特體驗越來越廣泛地與IP相關聯(lián)。如粉絲通過網(wǎng)站上組織的活動去日本參觀動漫真人秀，從而帶動了日本旅游消費；又如很多“網(wǎng)紅”主持人通過短視頻平臺組織網(wǎng)友去某旅游目的地，共同做一件參與者都感興趣的事情，從而衍生出新的文旅項目，并帶動多個“網(wǎng)紅”城市的出現(xiàn)。
“以上這兩個例子，都是通過IP主體聚集了對某一類IP感興趣的消費者，他們的消費內容實際上是和旅游結合的內容，這樣的組織形式突破了原來旅游行業(yè)中以傳統(tǒng)旅行社作為基礎的消費形式。”在段冬東看來，這些變化在提醒旅游行業(yè)從業(yè)者，IP本身可以賦能成千上萬個不同的旅游場景，同樣，旅游場景對于IP的發(fā)展也十分重要。“通過IP授權，我們可以將IP形象運用在國內旅游運營場景中，讓更多的消費者知道，形成良好的形象，同時把線下的流量通過旅游再次引回到線上。”段冬東說。