2019年07月23日 來源:社科院旅游研究中心
文化的本質(zhì)什么?我覺得文化的本質(zhì)在于人性。不管是傳統(tǒng)延續(xù),還是新興創(chuàng)造,如果違背了人性,不符合人性,就不是文化。從旅游的角度來說,旅游的本質(zhì)在于差異,所以文旅融合是什么呢?對應(yīng)人性的差異化感受。而文旅賦能要超越日常生活,引領(lǐng)城市發(fā)展。
一、城市化
中國現(xiàn)在進行的城市化可以說史無前例,過去20年是中國城市化發(fā)展最快的時期,未來30年我們大體上有4到5億農(nóng)民進城,這在全世界都沒有先例。40年改革開放給我們增加了一個復(fù)雜性,是超大規(guī)模的復(fù)雜性。原來雖然規(guī)模很大,但是嚴格來說社會是簡單的,社會的分層也是簡單的,現(xiàn)在不同了,各種流動性產(chǎn)生了,所以城市也越來越復(fù)雜,這將影響世界,隨之而來的城市競爭也越來越激烈。無論是東部沿海地區(qū)的特大型城市,還是西部地區(qū)的小城市,變化都是日新月異的。
但在城市建設(shè)過程中有一個大的問題,不注重城市發(fā)展的規(guī)律性,因為城市是生長的而不僅僅是發(fā)展的,這就意味著城市有其內(nèi)在的規(guī)律性。就像人,我們最熟悉卻最不了解。實際上要形成新的城市觀,就是創(chuàng)造、生活與文化。
由此,我們就必須通過文旅賦能能提升城市的吸引力。按照實際生活水平來說,我們現(xiàn)在比以前不知道高了多少倍,而幸福指數(shù)并沒有相應(yīng)增長,快樂感覺也沒有相應(yīng)增加,F(xiàn)在城市管理者和建設(shè)者都在不斷積累經(jīng)驗,所以產(chǎn)生一個重大變化。原來城市追求的就是大高樓、大廣場、大馬路、大綠地,認為達到了這些就達到了現(xiàn)代化。經(jīng)過突進的20年,大家發(fā)現(xiàn)這條路未必對。所以這幾年很多城市都開始挖掘傳統(tǒng),培育城市文化,整合城市資源,開始謀求另外一條路,更加重視城市品牌和城市文化。
二、城市變化
在目前的城市發(fā)展中,文旅賦能成為新的手段之一,解決的方式就是條件創(chuàng)造條件,機會帶來機會。
文化是城市的靈魂,也形成城市的品牌,只靠高樓大廈撐不起一個城市的內(nèi)涵。歷史文化和時尚文化是城市文化的兩條腿。從旅游來說,旅游促進城市的活力。休閑激發(fā)城市內(nèi)在的消費力,觀光產(chǎn)生外來的消費,這也是兩條腿。所以這東西不能一概而論。在這個大背景之下,城市的建設(shè)和城市旅游發(fā)展成為各個城市共同注重的工作。
三、城市能力與環(huán)境
在實踐中也同樣存在著誤區(qū),突出表現(xiàn)在兩個方面。一是只重視硬件建設(shè),忽視城市能力的建設(shè)。二是只重視景區(qū)建設(shè),忽視城市環(huán)境的建設(shè),這是現(xiàn)在的短板。中國城市在投資能力、建設(shè)能力、擴張能力、控制能力等方面具備比較優(yōu)勢,但在文化能力、聚集能力、商業(yè)能力、科技能力、吸引能力、公共能力等方面仍有差距,在創(chuàng)造能力、環(huán)境能力、輸出能力、服務(wù)能力、休閑能力更是存在諸多瓶頸。所以和國際的一流城市相比較,我們的高樓大廈、大馬路、大綠地都不缺,缺的是創(chuàng)造力。從城市環(huán)境的角度來說,這些也成為發(fā)展的軟肋。為此,需要在以下方面加強:第一,全面提升環(huán)境。要彌補自然環(huán)境,提升人文環(huán)境,改善經(jīng)營環(huán)境,完善市容環(huán)境,強化休閑環(huán)境,優(yōu)化交通環(huán)境,協(xié)調(diào)景觀環(huán)境,嚴格保護環(huán)境,以此創(chuàng)造好的發(fā)展環(huán)境。第二,注重城市文化。在城市建設(shè)中,史是城之根,文是城之魂,房是城之體,水是城之容,綠是城之妝。這就需要我們突出城市文化,構(gòu)造景城,處處是景,觸景生情。大家很注重景區(qū)建設(shè),但是景城的建設(shè)一般都忽略,因為要追求城市發(fā)展,就一定要追求差異化,追求特色化,這樣就可以規(guī)避現(xiàn)在千城一面的狀況。第三,城市要進行完整的藝術(shù)設(shè)計和系統(tǒng)的形象設(shè)計。目前我們看到的往往是文化沖突,是各種新老文化的交錯,看不到完整的藝術(shù)設(shè)計。尤其在細節(jié)方面,以人為本的理念還需要深度落實。城市的管理在細節(jié)。
四、發(fā)展提升
一個城市首先需要研究休閑。一個城市如果沒有休閑品位,這個城市就缺乏吸引力。現(xiàn)在城市的公共休閑空間太少,所以大家對城市休閑空間的爭奪,變成了城市突出的問題。所以我們的目標是形成城市休閑發(fā)展的標準綜合體,以提升城市的發(fā)展水平,提高人民的生活幸福。如果說過去30年,城市的發(fā)展主要在硬開發(fā),今后是否可以把重點轉(zhuǎn)移到能力和環(huán)境的建設(shè)方面,尤其是在文化和旅游方面。在具體操作中,第一要找準題目,小題大做,偏題正做,虛事實做,遠題近做,突出差異化。第二要強化五個重點,差異度、文化度、舒適度、方便度、幸福度。第三是要達到五個力,視覺震撼力、歷史穿透力、文化吸引力、生活浸潤力、快樂激蕩力,從而開拓新的發(fā)展局面,改變千城一面的尷尬狀態(tài)。
當代社會,對員工的要求是創(chuàng)造力,是活力。如果沒有足夠的休閑,到哪去找創(chuàng)造力?所謂美好,是美文、美境、美景、美人、美食、美術(shù)、美樂等等,這是美的對象。從容欣賞,慢慢享受,這是美的過程。集中起來就是一個美的意思。所以我們要把美擴大,覆蓋到旅游的全領(lǐng)域,延伸到休閑的全過程,這樣才可能進到進入到一個新的高度,達到一個新的意境。就是費孝通先生說的各美其美,美人之美,美美與共,天下大同。到一座城市,有一個追求,找休閑地點,到這兒才能了解這個城市的根本。
幸福是一種感受,幸福是一個過程,幸福在路上,幸福在休閑中。休閑事創(chuàng)造幸福的基礎(chǔ),實現(xiàn)幸福的渠道,感受幸福的領(lǐng)域。城市是休閑的主體,也是休閑的載體。文旅賦能,助力城市,是達到幸福目標的重要途徑。