2019年12月24日 來(lái)源:文匯報(bào)
一款名為“曼陀羅之根”的雞尾酒飲料在“麥金儂酒店”的大堂酒吧每晚能賣(mài)出200多杯。這家酒吧及其衍生品,年銷售總額超過(guò)500萬(wàn)元——連續(xù)駐場(chǎng)演了三年的沉浸式戲劇《不眠之夜》就是這么火。截至本月初,該劇已成功上演917場(chǎng),平均上座率超過(guò)95%,從演出到文創(chuàng)及周邊經(jīng)濟(jì)總創(chuàng)收高達(dá)2.7億元。
《不眠之夜》演出的三年也是中國(guó)沉浸式娛樂(lè)爆發(fā)的三年。據(jù)統(tǒng)計(jì),近七成的國(guó)內(nèi)沉浸娛樂(lè)IP都在近兩年內(nèi)誕生,實(shí)現(xiàn)了從“0”到200家以上的增長(zhǎng),并發(fā)展出沉浸式戲劇、數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)展、實(shí)景演出等細(xì)分商業(yè)賽道。可以說(shuō),“沉浸體驗(yàn)”為線下文娛消費(fèi)找到了新的發(fā)力點(diǎn)。由日本數(shù)字跨界團(tuán)隊(duì)TeamLab打造的超級(jí)爆款“無(wú)界”落戶上海油罐藝術(shù)中心,每天美術(shù)館外都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。不久前,又一知名沉浸文娛體驗(yàn)項(xiàng)目《秘密影院:007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》也選擇駐場(chǎng)上海“演藝大世界”,新奇的體驗(yàn)感在朋友圈被頻頻“刷屏”……
正如上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副院長(zhǎng)劉志新指出的,基于博物館、演出、商業(yè)空間等載體上的“沉浸體驗(yàn)”正在重新塑造線下娛樂(lè),“新科技藝術(shù),新生活方式已經(jīng)成為了重要的文化消費(fèi)品,未來(lái)有著不可預(yù)估的商業(yè)想象力。”
“沉浸體驗(yàn)”滲透?jìng)鹘y(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè),未來(lái)產(chǎn)值或超電影
最新公布的《2019年英國(guó)沉浸式經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,在沉浸式科技行業(yè)和未來(lái)高價(jià)值全球增長(zhǎng)領(lǐng)域,英國(guó)目前是歐洲最大的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的市場(chǎng),總共約有1250家活躍的專業(yè)沉浸式公司,總價(jià)值預(yù)計(jì)可達(dá)1600億美元。放眼全球,一場(chǎng)將人類感官推向極致化的商業(yè)大潮正形成聲勢(shì)。截至2018年,沉浸娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)已有超過(guò)45億美元的市值,如果計(jì)入452億美元的主題公園產(chǎn)業(yè),則有總計(jì)近500億美元的市場(chǎng)規(guī)模,遠(yuǎn)超411億美元的全球電影票房市值。尤其是當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)和多媒體技術(shù)在文娛領(lǐng)域得到廣泛開(kāi)發(fā)與運(yùn)用,被高科技“鍍金”之后的沉浸式產(chǎn)品獲得資本市場(chǎng)更多的關(guān)注。
戴上面具,走進(jìn)《麥克白》的陰謀與希區(qū)柯克的懸疑之中,一切劇情由你掌握——在上海大獲成功的《不眠之夜》為新一代消費(fèi)者提供了前所未有的參與感,在與演員“一對(duì)一”的互動(dòng)中獲得不同體驗(yàn),它的火爆恰好驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)于這種獨(dú)特體驗(yàn)的渴求。著名導(dǎo)演孟京輝近年來(lái)也多次創(chuàng)作沉浸式戲劇,在新作《成都偷心》中,他嘗試了聲音藝術(shù)、多媒體影像、裝置藝術(shù)在劇場(chǎng)中的實(shí)際應(yīng)用,主動(dòng)擁抱了新技術(shù)的降臨。作為經(jīng)典旅游項(xiàng)目的實(shí)景演出,也受到環(huán)境戲劇浪潮的影響發(fā)生改變,原先“大場(chǎng)面、人海戰(zhàn)”的規(guī)模越來(lái)越少見(jiàn),取而代之的是運(yùn)用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的感染力。此外,在山西火爆的實(shí)景演出《又見(jiàn)平遙》里,觀眾是沒(méi)有座位的,通過(guò)主動(dòng)探索場(chǎng)景感受平遙的歷史與文化。
“沉浸體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),幾乎已經(jīng)滲透了所有傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè),”劉志新認(rèn)為,沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品是一個(gè)非常注重實(shí)驗(yàn)與孵化的創(chuàng)新領(lǐng)域。很多爆款都是來(lái)自于藝術(shù)家的先鋒實(shí)驗(yàn),從一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意入手,找到技術(shù)的表達(dá),最終走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
作為目前全球最紅的數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)展,TeamLab“無(wú)界”的到來(lái),在上海刮起了一陣旋風(fēng)。據(jù)悉,TeamLab“無(wú)界”在東京展覽時(shí)吸引超過(guò)230萬(wàn)人次參觀,甚至超越了荷蘭梵高美術(shù)館的單年參觀量。此前在深圳布展時(shí),僅前三個(gè)月票房就突破7000萬(wàn)元。這支團(tuán)隊(duì)由600多位年輕的藝術(shù)家、程序員、工程師、CG動(dòng)畫(huà)師、數(shù)學(xué)家和建筑師等組成,他們打造的“數(shù)字仙境”就是把裝置藝術(shù)流行化的典范。
以頭部IP驅(qū)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi),賦予商業(yè)形態(tài)更多想象力
自2016年成功在上海駐場(chǎng),《不眠之夜》創(chuàng)造了多個(gè)“第一”:第一個(gè)在上海實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期駐演的劇場(chǎng)項(xiàng)目;第一個(gè)在亞洲落地的國(guó)際級(jí)制作及大體量的浸入式演出。三年里,劇目拉動(dòng)周邊餐飲“夜色消費(fèi)”及衍生品收入達(dá)到1500萬(wàn)元,自營(yíng)業(yè)態(tài)及租金收入達(dá)3650萬(wàn)元,各類品牌贊助及合作收入達(dá)2000萬(wàn)元,票房外合計(jì)收入占到了整體項(xiàng)目收入的26%……成績(jī)一次次刷新著市場(chǎng)預(yù)期。
全球酒店在線預(yù)訂平臺(tái)“Booking”上顯示,今年圣誕期間,《不眠之夜》的配套主題酒店The Drama早已被預(yù)訂一空。這家酒店的套房均以莎士比亞劇作命名,并且可以為住客提供各種專屬服務(wù),但對(duì)客人只有一個(gè)要求:必須戴著面具入住。不少來(lái)看《不眠之夜》的游客都會(huì)選擇在這里延續(xù)當(dāng)晚的“夢(mèng)境”,來(lái)自澳大利亞的客人Atia早已把這樣的體驗(yàn)介紹給自己的朋友,“好劇,美食與美夢(mèng),獨(dú)一無(wú)二!”
不少旅友因?yàn)椤恫幻咧埂犯惺芰?/font>“夜上海”的精彩。他們紛紛在社交網(wǎng)站上亮出了喜愛(ài)靜安的理由:夜生活、餐廳和美食。戴上面具走進(jìn)《不眠之夜》——是只有在上海才能體驗(yàn)到的“獨(dú)家限定”。據(jù)制作方統(tǒng)計(jì)的觀眾數(shù)據(jù)顯示,上海本地觀眾目前占到整體觀眾的52.8%,長(zhǎng)三角觀眾占到了11.8%,來(lái)自國(guó)內(nèi)其他地區(qū)和海外的觀眾占到了35.4%,非本地觀眾市場(chǎng)正在逐步打開(kāi)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以頭部IP作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng),打開(kāi)周邊餐飲、購(gòu)物、文創(chuàng)衍生和品牌植入“N”個(gè)消費(fèi)鏈接的模式,《不眠之夜》為上海文旅結(jié)合與打開(kāi)夜色經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式提供了一個(gè)具有活力的樣本。“今天的消費(fèi)者愿意為文化買(mǎi)單”,上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員包亞明認(rèn)為,“戲劇+”的品牌運(yùn)營(yíng)理念正抵達(dá)不同業(yè)態(tài),帶來(lái)全新的消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景。
英國(guó)知名IP沉浸式戲劇《愛(ài)麗絲冒險(xiǎn)奇遇記》中文版主打親子互動(dòng),其劇場(chǎng)所在地大寧小城也成為上海家庭在觀劇之余消費(fèi)、餐飲的“自然選擇”。同樣來(lái)自倫敦的前沿沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《秘密影院》在“演藝大世界”的亮相,也為都市人提供了與日常生活截然不同的社交場(chǎng)景,為打開(kāi)上海夜經(jīng)濟(jì)增添了全新的想像力。“演藝+旅游”的場(chǎng)景塑造,為城市的商業(yè)形態(tài)賦予了更多想像力。
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沉浸式主題小鎮(zhèn)
《西部世界》
沉浸式主題小鎮(zhèn)《西部世界》是HBO用于推廣新一季大熱劇集的營(yíng)銷方式,同時(shí)也是把劇情落地到現(xiàn)實(shí)中,為游客提供“虛擬人生”體驗(yàn)的嘗試。這個(gè)主題公園的復(fù)雜精致可以用“酷”來(lái)形容,一開(kāi)幕就吸引了全球劇迷的目光。
景區(qū)耗時(shí)四個(gè)月建造景點(diǎn),擁有60名專業(yè)演員表演,其中包括六名特技演員、五支樂(lè)隊(duì)和六匹馬。整個(gè)作品擁有11個(gè)90分鐘的戲劇,51條故事線,負(fù)責(zé)扮演“機(jī)器人”的演員就有長(zhǎng)達(dá)450頁(yè)的劇本。
移動(dòng)的文旅新名片
《知音號(hào)》
號(hào)稱“長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇”的《知音號(hào)》,已成為武漢城市文旅新名片。自2018年5月首演以來(lái),《知音號(hào)》已累積演出350多場(chǎng),共迎來(lái)超過(guò)20萬(wàn)游客,票務(wù)收入至少在5000萬(wàn)元以上。
武漢傍水而生,是一座凝聚了江河記憶的城市,水和船是最初生長(zhǎng)記憶,是安身立命的所在。導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在武漢市兩江四岸核心區(qū)打造了一艘具有上世紀(jì)風(fēng)格的蒸汽輪船和一座大漢口碼頭為漂移的劇場(chǎng),再現(xiàn)了上世紀(jì)二三十年代的武漢歷史。
“演藝大世界”的新社交
《秘密影院》
誕生于2007年的《秘密影院》,率先在英國(guó)倫敦開(kāi)啟浸入式先鋒藝術(shù)實(shí)驗(yàn),將電影布景在實(shí)體空間中還原,讓觀眾得以走進(jìn)故事世界。
《秘密影院:007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》上海版創(chuàng)作耗時(shí)四個(gè)月,改造了上海世博會(huì)展覽館對(duì)面超過(guò)10000平方米的三層樓廠房建筑。從場(chǎng)景規(guī)模到故事體量,“上海版”均超越了“倫敦版”。
到來(lái)的觀眾將以特工身份潛入劇情中,他們不僅是演出的觀看者,更是特殊任務(wù)的協(xié)助者和推進(jìn)者。整個(gè)過(guò)程包納了電影、演出、戲劇、角色扮演、派對(duì)等多重元素,娛樂(lè)形式非常豐富。