2020年11月05日      來源：中華工商時報   

　　原標(biāo)題：旅游業(yè)重現(xiàn)生機 瞄準(zhǔn)下沉市場 加大線下渠道投入 發(fā)力中低端酒店

　　前三季度，我國旅游相關(guān)企業(yè)的注冊量是19.7萬家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊量達(dá)7.1萬家。

　　上市公司三季度報陸續(xù)披露，作為受疫情影響最大的行業(yè)之一，各大旅游行業(yè)上市公司三季度報備受市場關(guān)注。從目前已披露的三季度報企業(yè)來看，旅游行業(yè)最艱難時刻已經(jīng)過去，國內(nèi)旅游市場重現(xiàn)生機。

　　行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇

　　首旅酒店公司發(fā)布2020年三季報，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入35.76億元，同比下降42.6%；歸母凈利為負(fù)5.55億元，同比下降177.17%。第三季度公司實現(xiàn)營收16.72億元人民幣，同比下降25.36%；歸屬母公司凈利1.4億元，降幅約為60.1%。

　　可以看出，首旅酒店第三季度收入環(huán)比持續(xù)增長，收入扭虧為盈，主要受益于本地經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，經(jīng)營情況恢復(fù)更加快速和穩(wěn)健。

　　與此同時，中青旅三季度報顯示第三季度盈利轉(zhuǎn)正，整體呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度營業(yè)收入46.47億元，同比下降51.31%；歸屬于上市公司股東的凈利虧損1.28億元，同比下降123.47%；第三季度中青旅業(yè)績降幅收窄，實現(xiàn)營業(yè)收入20.92億元，凈利潤2900.12萬元。

　　對于業(yè)績增長的原因，中青旅表示，隨國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)，烏鎮(zhèn)呈逐步復(fù)蘇態(tài)勢，第三季度營業(yè)收入較二季度環(huán)比增長143.68%，接待游客量環(huán)比增長141.12%。此外，暑期旅游季及周邊游需求釋放的疊加利好因素下，古北水鎮(zhèn)為第三季度營業(yè)收入較二季度環(huán)比增長194.06%，接待游客量環(huán)比增長171.47%。

　　凱撒旅業(yè)公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.88億元，同比下降74.86%；歸屬于上市公司股東的凈虧損1.93億元，同比下降189.3%。第三季度實現(xiàn)營收2.98億元，環(huán)比增長33.48%。

　　多數(shù)旅游行業(yè)上市公司業(yè)績增長，但部分企業(yè)卻業(yè)績大“變臉”，其中，西域旅游虧損數(shù)額較多，成為名副其實的“變臉王”。

　　據(jù)了解，財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，西域旅游今年前三季度實現(xiàn)的營業(yè)收入約3055.9萬元，同比下降85.45%；對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤虧損約3459.42萬元，同比下降141.3%。第三季度，西域旅游實現(xiàn)的營業(yè)收入約1145.91萬元，同比下降92.27%；單季度的歸屬凈利潤虧損1094.09萬元，同比下降113.66%。

　　西域旅游對此表示，主要系報告期受疫情影響，游客人數(shù)減少、導(dǎo)致收入下降。值得一提的是，西域旅游于今年8月份上市，上市之前，西域旅游的業(yè)績保持持續(xù)增長態(tài)勢。

　　從上市公司前三季度報可以看出，此次疫情對旅游行業(yè)影響較大，但隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，在線旅游增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，旅游業(yè)開始復(fù)蘇。

　　業(yè)態(tài)模式多元化

　　旅游行業(yè)正發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，正所謂“危機中育新機變局中開新局”，各大旅游企業(yè)發(fā)展方向呈現(xiàn)多種模式。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，過去幾年，各大旅游平臺瞄準(zhǔn)下沉市場，加大對線下渠道的投入，發(fā)力中低端酒店。疫情倒逼企業(yè)加速數(shù)字化進(jìn)程，這使得在線旅游平臺迎來將觸角向低線城市進(jìn)一步延展的好機會。

　　根據(jù)同程藝龍此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，其平臺來自三線及以下城市的酒店預(yù)訂量同比增長超過55%，來自三線及以下城市的大交通出票量同比增長超過35%，均超過平臺整體增速。

　　龍頭企業(yè)開店步伐加快，市占率進(jìn)一步提升。據(jù)悉，首旅酒店前三季度公司新開門店548家，凈增188家。簽約門店方面，截至三季度末，公司已簽約未開業(yè)和正在簽約的儲備項目達(dá)到1084家，其中第三季度增加300家，創(chuàng)歷史新高。

　　值得注意的是，部分旅游企業(yè)調(diào)整布局方向，未來向多業(yè)態(tài)模式發(fā)展。凱撒旅業(yè)今年動作頻頻，首先引入戰(zhàn)投，隨后企業(yè)內(nèi)部高層調(diào)整，種種跡象表明凱撒旅業(yè)未來多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。隨著戰(zhàn)略部署到位，將在聚焦核心業(yè)務(wù)的同時發(fā)展重心不斷往海南遷移。旅游服務(wù)方面，從以出境游為主調(diào)整為降維布局國內(nèi)游，同時與海南方面多次建立深入合作。

　　多重政策利好

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國旅游相關(guān)企業(yè)的注冊量是19.7萬家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊量達(dá)7.1萬家�？梢钥闯觯�旅游相關(guān)企業(yè)在疫情期間經(jīng)營陷入停滯，但為恢復(fù)旅游市場活力，國家相關(guān)部門頻發(fā)利好政策支持旅游行業(yè)發(fā)展。

　　近日，國家發(fā)改委、財政部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》。其中指出，要通過開展文化和旅游消費試點示范工作，確定一批試點城市、示范城市，推動國辦發(fā)〔2019〕41號文件提出的各項舉措在試點城市、示范城市率先落地，支持試點城市、示范城市因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展。

　　海南自由貿(mào)易港的建設(shè)讓海南成為旅游企業(yè)投資熱土。日前，國家發(fā)展改革委表示，將推動海南自由貿(mào)易港部分進(jìn)口商品“零關(guān)稅”政策落地。各大部委也頻發(fā)利好政策，支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)。

　　此前，五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步強化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》（以下簡稱“通知”），通知中特別提出，對受疫情影響較大的批發(fā)零售、文化旅游等行業(yè)，以及有發(fā)展前景但受疫情影響暫遇困難的企業(yè)，特別是小微企業(yè)，不得盲目抽貸、斷貸、壓貸。對受疫情影響嚴(yán)重的企業(yè)到期還款困難的，可予以展期或續(xù)貸。通過適當(dāng)下調(diào)貸款利率、增加信用貸款和中長期貸款等方式，支持相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)勝疫情災(zāi)害影響。