2020年11月26日 來源：光明日報
原標題：創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)文化產(chǎn)品內(nèi)容 健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系——訪中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部教授王學(xué)斌
“近年來，我國的文化產(chǎn)業(yè)增長勢頭強勁，對國民經(jīng)濟的貢獻率不斷上升，文化產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。”中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部教授王學(xué)斌這樣認為。
黨的十九屆五中全會提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一直是近些年文化產(chǎn)業(yè)中一個亮點，數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)與人們的生活越來越密切。”王學(xué)斌認為，文化和科技融合的關(guān)鍵在創(chuàng)新。在催生新的文化業(yè)態(tài)、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的同時，要集聚大量創(chuàng)新人才，從而激發(fā)全社會的創(chuàng)造活力。文化產(chǎn)業(yè)不僅應(yīng)是一個迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)是一個巨大的創(chuàng)新型人才蓄水池。
2020年4月，故宮博物院在600歲的紫禁城里進行2020年的首次網(wǎng)上直播。此外，莫高窟推出“云旅游”，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化突破了地域的障礙，文物在數(shù)字技術(shù)的助力下“活”了起來。
“傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅可以解決我國文化發(fā)展不平衡不充分的問題，同時能夠?qū)Υ蟊娍破掌鸬椒浅Ｖ匾闹谱饔�，還可以提高群眾的科學(xué)文化知識與素養(yǎng)。”王學(xué)斌說。
“隨著文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，如何才能持續(xù)輸出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品也是值得全社會深入思考的問題。”王學(xué)斌強調(diào)，文化供給不能有“數(shù)量”少“質(zhì)量”，更重要的是多出精品。
“文化產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，要堅持把社會效益放在首位，做到社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。”王學(xué)斌指出，文化產(chǎn)業(yè)具有意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性，要做到雙重屬性的統(tǒng)一，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，須處理好三對關(guān)系：
處理好短期和長期的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)具有市場屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，但更要發(fā)揮其啟迪思想、溫潤心靈、引領(lǐng)社會風尚、成風化人的作用。如果只追求眼前的經(jīng)濟利益，即使取得了一時的市場效益，但做不到可持續(xù)性發(fā)展，最終也會影響文化強國目標的實現(xiàn)。
處理好實和虛的關(guān)系。目前，不可否認文化產(chǎn)業(yè)存量中有一定的“泡沫”成分，扭曲了市場的供求關(guān)系，不利于文化市場的長遠發(fā)展。這種現(xiàn)象提醒我們，要端正思路、穩(wěn)扎穩(wěn)打、久久為功，以一種更加務(wù)實、理智的姿態(tài)上路，這樣才能讓文化產(chǎn)業(yè)走得更快、更穩(wěn)。
處理好公共文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。要進一步健全完善我國的公共文化服務(wù)體系，注重文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同一致發(fā)展，一方面可滿足社會日益增長的文化需求，另一方面能培育人民群眾在文化消費方面的潛力，從而反哺我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“站在‘兩個一百年’奮斗目標的歷史交匯點上，發(fā)展完善文化產(chǎn)業(yè)和文化市場，是大勢所趨。”王學(xué)斌表示，“要在滿足人民群眾文化獲得感和幸福感的同時，更好地激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，最終以文化的繁榮興盛助推中華民族的偉大復(fù)興。”