2021年01月09日 來源：中國文化報(bào)
在全面建成小康社會(huì)的背景下，國民對休閑美好生活的需要更加迫切。
旅游是實(shí)現(xiàn)集中休閑和深度休閑的最重要形式之一。中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布的《休閑綠皮書：2019-2020年中國休閑發(fā)展報(bào)告》指出,旅游對于居民高質(zhì)量休閑的貢獻(xiàn)更加凸顯。2019年，我國國內(nèi)旅游人次60.06億人次，比上年同期增長8.4%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。
2020年受新冠肺炎疫情影響，居民對高質(zhì)量旅游休閑產(chǎn)品和服務(wù)更加向往，對通過旅游休閑提升幸福感更加渴望。在疫情防控與復(fù)工、復(fù)產(chǎn)并重的下半年，我們從四大熱詞觀察國民旅游休閑內(nèi)容新變化。
熱詞一：健康
健康，是國民當(dāng)下的“最大剛需”。
近年來，人口老齡化問題備受重視。我國人口的老齡化加速度來臨。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2012年起，我國勞動(dòng)年齡人口的數(shù)量和比重連續(xù)7年出現(xiàn)雙降，7年間減少了2600余萬人，人口年齡結(jié)構(gòu)的變化明顯。2018年，60周歲及以上人口約2.5億，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.9%。據(jù)全國老齡辦預(yù)測，到2050年前后，中國60歲及以上老年人口將增加到4.87億左右。
國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。
在今年新冠肺炎疫情的影響下，國民對健康的重視程度整體上了一個(gè)新臺(tái)階，思想觀念和生活習(xí)慣也有了新變化：健康理念升級(jí)、云生活方式普及、非接觸式消費(fèi)初體驗(yàn)……隨著公眾自我保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，以健康為主題，以生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、醫(yī)療保健、文化養(yǎng)生等為主要目的的康養(yǎng)旅游越來越受到人們關(guān)注。
攜程相關(guān)旅游數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)南方旅居養(yǎng)生產(chǎn)品熱度明顯高于同期，12月份康養(yǎng)產(chǎn)品環(huán)比預(yù)訂量增長超30%。其中，康養(yǎng)度假產(chǎn)品以跟團(tuán)游為主要形式，針對老年人康養(yǎng)度假提供全程一站式服務(wù)。以海南為例，有5天到30天不等的產(chǎn)品可以選擇，主打?yàn)I�？叼B(yǎng)之旅，包括住療養(yǎng)基地、吃養(yǎng)生餐、體驗(yàn)康養(yǎng)景點(diǎn)等。價(jià)格從2000多元到1.5萬元不等。
在海南三亞紅沙碼頭一家海景康養(yǎng)酒店公寓，多名北方“候鳥老人”在這里調(diào)養(yǎng)身體。來自東北的62歲老人介紹，剛來三亞的時(shí)候右腿行動(dòng)困難。住了1個(gè)多月后，現(xiàn)在感覺腿有所好轉(zhuǎn)了，走起路來輕松了很多。“主要因?yàn)槿齺啔夂蛟谡麄�(gè)島上不一樣的，適合風(fēng)濕患者調(diào)養(yǎng)。”老人說。
“這里的公寓住宿環(huán)境好，養(yǎng)生餐飲好，文體活動(dòng)好，團(tuán)隊(duì)服務(wù)好，退休的老人可以舒心、放心在三亞度假或養(yǎng)老。”來自黑龍江的李大爺說。
這幾位來三亞度假的老人都是“90后”自媒體創(chuàng)業(yè)青年淼淼的粉絲。他們在抖音平臺(tái)上看了淼淼發(fā)布的關(guān)于康養(yǎng)旅游相關(guān)信息的視頻后慕名而來。老人們每天的日子過得很有滋味，住的公寓離海邊近，沒事兒就能去海邊散步。交通便利、生活方便，采買無憂。老年集體活動(dòng)也有安排，如早操、舞蹈、打球、農(nóng)家果園采摘等。“還有養(yǎng)生課堂講座，這個(gè)我就非常喜歡。”來自上海的張阿姨說。52歲的她因身體不適坐著輪椅，看了淼淼的視頻后很動(dòng)心，“一直以來，我就想找這樣的團(tuán)隊(duì)與環(huán)境，所以最后還是堅(jiān)持來了三亞。”
“淼淼是一名貼心管家，服務(wù)周到，雖然不是親人，但是經(jīng)過這段時(shí)間的相處已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出親人的關(guān)系。”張阿姨說，“每天一到開餐的時(shí)間，他都會(huì)上樓幫我推輪椅。吃飯時(shí)，還問大家伙食怎么樣，口味是否符合，不滿意及時(shí)調(diào)整，大家想吃什么都可以提出來。來到這里住了快一個(gè)月，小團(tuán)體大家族，很溫暖，都不想走了。”
“我做康養(yǎng)旅游的核心價(jià)值觀理念就是要有愛心、誠信、創(chuàng)新、良心，把養(yǎng)老、愛老、孝老、敬老、健康結(jié)合一體，為來這里的老人提供最好的服務(wù)，住在這里不再是養(yǎng)老，是養(yǎng)生、是享受美好生活。這是就我的選擇和追求。”淼淼說。
點(diǎn) 評(píng) 隨著生活水平的不斷提高，人們對健康、愉快、長壽的渴望越來越強(qiáng)烈，單純的養(yǎng)生或旅游已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求�？叼B(yǎng)旅游是社會(huì)發(fā)展使然，度假住宅、康體療養(yǎng)未來有望成為老年休閑度假的主流。作為集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游為一體的旅游產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)旅游為旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展提供了新的思路和啟示。這也是關(guān)系著老年人晚年生活品質(zhì)提升的重要基本養(yǎng)老服務(wù)需求的大事，在積極應(yīng)對人口老齡化戰(zhàn)略中，也必然占據(jù)一席之地，需要在“十四五”時(shí)期給予更多關(guān)注。
熱詞二：野餐
誰也沒想到，口罩都還沒摘下，朋友圈度假曬照大賽還是如期舉行了：一張色彩鮮艷的野餐布，幾個(gè)手工編織的藤條籃，再配上點(diǎn)心、飲料、帳篷、香檳杯、布娃娃……都市青年另辟蹊徑，野餐成為時(shí)下最時(shí)髦的休閑方式之一。
在新浪微博、小紅書、綠洲等社交軟件平臺(tái)，“野餐”是非常熱門的話題。在新浪微博搜索“野餐照大賽”，閱讀量高達(dá)4000多萬。在小紅書搜索“野餐”也有15余萬篇相關(guān)筆記。眾時(shí)尚達(dá)人耐心教網(wǎng)友如何做一個(gè)合格的野餐人。從餐布到餐具，再到食物怎么切、酒杯怎樣擺等等事無巨細(xì)，堪稱保姆級(jí)教程。
北京姑娘力力，從今年“五一”過后開始固定每半個(gè)月和閨蜜驅(qū)車前往北京幾大著名“野餐場所”——順義區(qū)國際鮮花港、朝陽區(qū)崔各莊圣露海利根花園等，來一次野餐加拍照的旅程。
每次野餐前，力力和閨蜜要提前一天去進(jìn)口超市采買野餐食物和道具。草莓、芒果、牛油果、獼猴桃等各種色澤鮮艷的水果是野餐必備。在力力看來，野餐的重點(diǎn)不是食物，但為了“出片”，配置要顯得琳瑯滿目才好：披薩、烤肉、蛋糕以及時(shí)下流行的各類網(wǎng)紅零食，都可以作為野餐食物。紅酒、氣泡酒、香檳、汽水等顏色好看的酒水飲料也不能缺。
“都市麗人的野餐，最重要的就是道具。除了鮮花、氣球、玩偶、野餐籃等豐富畫面感的道具，還要帶上小提琴、吉他等樂器以增添文化藝術(shù)氛圍。還有當(dāng)然要穿上自己最好看的衣服，如漢服、漫畫裙等，再化個(gè)美美的妝。”力力說，“而且我們每換一次野餐的地方，就會(huì)綜合近期時(shí)尚資訊更換衣服和道具，這樣才夠潮。”
道具齊全后，力力和朋友們會(huì)提前到目的地?fù)屨甲罴雅恼瘴恢谩?/font>“周末和假期來拍野餐照的小姐姐你不知道有多少哦。”找好位置后，接下來就是長達(dá)數(shù)小時(shí)的野餐擺拍環(huán)節(jié)。“有一次我們拍了將近5個(gè)小時(shí)，還把小姐妹的家屬都拉來當(dāng)義工，打燈光、換道具，一頓操作下來大家都累趴下了。但為了做朋友圈里最美的小仙女，我們拼了。”力力說。
隨著疫情逐步好轉(zhuǎn)，漫長的居家防疫終告一段落�？毂飰牡娜藗冊缇拖胱叱黾议T。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國休閑發(fā)展年度報(bào)告（2020）》指出，2020年下半年，“戶外”成為國民休閑的主要特征。62.46%的受訪者表示休閑方式由線上轉(zhuǎn)變到線下。于是，健康安全又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的郊游野餐成為不少人的休閑首選。度假要開心，曬朋友圈也不能輸。原本只是純粹戶外休閑活動(dòng)的野餐，如今卻多了一份儀式感，漸漸社交化、網(wǎng)紅化，更有成為新興消費(fèi)形式的勢頭。
點(diǎn) 評(píng) 也許有人吐槽，這種形式大于內(nèi)容的野餐活動(dòng)，背離了走出戶外本是為了親近大自然的初衷，可能一些“野餐經(jīng)濟(jì)”還存在一定的誘導(dǎo)跟風(fēng)消費(fèi)之嫌。誠然，若野餐活動(dòng)過于沉迷形式而忽視了內(nèi)容，不免有本末倒置之嫌，卻也不應(yīng)一概而論。生活需要詩和遠(yuǎn)方，但為生活的儀式感買單也不能失了理性。當(dāng)我們能更冷靜地看待如今的“野餐熱”，其實(shí)對新興“野餐經(jīng)濟(jì)”來說，并非壞事。
熱詞三：自駕
今年“56歲阿姨自駕游”視頻不久前爆紅于網(wǎng)絡(luò)。視頻中蘇阿姨獨(dú)自“逃離”家庭，開著自己在超市打工買來的小車，一個(gè)人開啟了“說走就走”的自駕游，從鄭州、成都到昆明、西藏等地，一系列自駕游視頻獲贊幾百萬。
隨著旅游休閑選擇的多樣化，以及國民對詩和遠(yuǎn)方“說走就走”的向往，自駕游持續(xù)走熱。
2020年8月攜程發(fā)布的《2020中國汽車租賃行業(yè)復(fù)蘇報(bào)告》顯示，攜程租車已成為各大旅游業(yè)務(wù)板塊中，復(fù)蘇最快的業(yè)務(wù)線。“五一”期間攜程租車預(yù)訂單較2019年同期有了10%的增長。
去年十一、中秋雙節(jié)期間，省市域內(nèi)、周邊短途自駕游持續(xù)走俏。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，自駕游成為國民十一假期出游首選，全國高速公路日平均車流量為4860.8萬輛，恢復(fù)至去年同期的94.5%。
“自從家里買了小車以后，我經(jīng)常帶著家人自駕游。喜歡自駕游，自由度比較大，不用趕時(shí)間，沿途還能看風(fēng)光。”河南省南陽市市民小強(qiáng)說。從2019年開始，他便開車載著一家人在南陽周邊玩，去過內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼生態(tài)文化旅游區(qū)、西峽龍?zhí)稖献匀簧鷳B(tài)風(fēng)景區(qū)等地。后來發(fā)展成親戚朋友大家組隊(duì)開車去旅游。
“去年上半年由于新冠肺炎疫情，我們都憋在家里哪也沒去。國際疫情更嚴(yán)重，原本在韓國念書的孩子現(xiàn)在也不敢出國了。所以趁著國慶黃金周，我們打算帶著老人、孩子一起出去散散心。”妻子小青說，“我跟父親一說自駕游，他高興壞了，馬上就去收拾出門的東西，飯盒、消毒酒精棉等等。尤其要帶上身份證。他今年80多歲了，去景區(qū)都不收門票費(fèi)。”
是爬山還是逛景點(diǎn)？到出發(fā)那天小強(qiáng)一家人還沒決定好。于是和親戚約著一家一車在唐河高速路口匯合后再商量。車剛開到高速路口時(shí)，天降細(xì)雨。想到車上還有兩位80歲的老人，下雨路滑，爬山不方便。最后大家決定去省內(nèi)開封市逛清明上河園。車子在路上行駛著，作為車上家庭成員中最年輕的后輩，小強(qiáng)的女兒菁菁用手機(jī)預(yù)訂了景區(qū)門票和酒店。
“國慶假期高速路免費(fèi)，路上雖然車多，但秩序挺好。兩個(gè)半小時(shí)后，我們就開進(jìn)服務(wù)區(qū)休息，吃飯、舒展下筋骨。之后，又開了兩個(gè)小時(shí)就抵達(dá)了開封。一路很順，尤其老人很滿意，覺得一點(diǎn)都不累。”小強(qiáng)說。
點(diǎn) 評(píng) 隨著大眾生活水平的提升和高速網(wǎng)路的完善，選擇自駕游的人會(huì)越來越多。自駕游不僅契合了新時(shí)代人們的旅游休閑需求，如行程自由、省心方便、體驗(yàn)豐富等，也適應(yīng)了疫情防控新形勢，較于傳統(tǒng)大規(guī)模跟團(tuán)游，自駕游更自由、干凈、私密，目前容易受消費(fèi)者青睞。自駕游不僅帶動(dòng)省內(nèi)游、短途周邊游的恢復(fù)，也將帶動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)走向復(fù)蘇。
熱詞四：逛公園
新冠肺炎疫情之前，身為土生土長的上海人，檀檀從來不愛逛公園。因?yàn)樵谒∠笾泄涔珗@是上一代人的娛樂休閑項(xiàng)目。
隨著疫情好轉(zhuǎn)，在家憋壞了的女兒吵著要出去玩。檀檀不敢走遠(yuǎn)，便趁著周末，帶著女兒去了公園。此后一發(fā)不可收。辰山植物園、黃浦公園、人民公園、上海植物園等等都挨個(gè)逛。“和過去相比，現(xiàn)在的公園變化太大了，可玩、可看的東西太多了。”不久前，給過生日的女兒買完禮物后，檀檀又帶她去了一趟上海徐家匯公園。
徐家匯公園是一座開放式公園綠地，地處繁華的上海市徐家匯城市副中心。冬日晴朗的午后，空氣清澈涼爽，溫暖的陽光照在花叢之上。公園里的杏樹和楓樹各美其美，黃色和紅色的樹葉交相輝映，讓檀檀情不自禁地念起古詩。“草地上有鴿群覓食。松鼠也長得胖胖的，在樹間蹦來蹦去。女兒和幾個(gè)孩子圍在欄桿邊喂湖里的黑天鵝，笑得咯咯咯�？粗⒆痈吲d，我的心情也輕松了不少。”檀檀說，“那天我們還趕上了公園里舉辦的星期音樂會(huì)，看的人不少，想找個(gè)凳子坐都沒有。聽說這個(gè)音樂會(huì)都在公園辦了16年了，以后我要帶孩子常來看看，接受藝術(shù)熏陶。”
不便遠(yuǎn)行，公園正成為疫情防控常態(tài)化下“家門口”旅游休閑的主要目的地。
北京市園林綠化局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年國慶中秋長假期間，全市公園共接待游客999萬人次，游園總?cè)藬?shù)恢復(fù)至2019年同期86%左右。3日至7日，每天游客量超過130萬人次。
太原市園林局發(fā)布消息，去年“雙節(jié)”期間，全市24個(gè)重點(diǎn)公園共接待游客190萬人次。
點(diǎn) 評(píng) 在城市，公園越發(fā)成為提升城市文化旅游吸引力的重要載體，也成為公共文化服務(wù)與旅游融合發(fā)展的切入點(diǎn)。各地許多公園都通過推出主題日活動(dòng)，舉辦文化交流、文藝演出等豐富多樣的形式，挖掘自身文化內(nèi)涵，吸引市民和游客到訪。這些探索與嘗試將文旅服務(wù)的受眾面無限延伸，為努力建設(shè)人民生活的幸福樂園起到積極促進(jìn)的作用。
記者手記
《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確指出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。
正如中國旅游研究院《年中國休閑發(fā)展年度報(bào)告（2020）》提出，在全面建成小康社會(huì)的歷史背景中，國民休閑是人民獲得感、滿意度的最直接體現(xiàn)；是人民小康生活的應(yīng)有之義；是構(gòu)建世界級(jí)旅游度假區(qū)、國家級(jí)休閑城市、休閑街區(qū)的承載基礎(chǔ)；是構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系的基本組成；是促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)的基礎(chǔ)發(fā)力點(diǎn)，其戰(zhàn)略地位將進(jìn)一步凸顯。
貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，要以建設(shè)世界級(jí)旅游度假區(qū)、國家級(jí)休閑城市和休閑街區(qū)為契機(jī)，深入開展居民休閑需求研究，引領(lǐng)供給休閑供給產(chǎn)品體系。要發(fā)展共享理念，指導(dǎo)國民休閑發(fā)展，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，以“共”統(tǒng)領(lǐng)供給，做好細(xì)分研判，以“享”滿足需求，大力推進(jìn)城鄉(xiāng)共享休閑空間的營造。