2021年07月20日 13:56 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月20日訊 隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。近日，中國旅游研究院和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布《中國體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》（以下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》指出，體育旅游成為健康中國戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)，體育旅游大眾化時(shí)代來臨。
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》、《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策的出臺(tái)，體育旅游發(fā)展迎來新的高潮。數(shù)據(jù)顯示，體育旅游市場正在逐步擴(kuò)大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長較高，分別為36%和25%。在華南地區(qū)中，海南省和廣東省體育消費(fèi)熱情較高。
《報(bào)告》指出，當(dāng)前我國的體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項(xiàng)目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動(dòng)；而在諸多的觀賞型體育活動(dòng)中，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
沖動(dòng)消費(fèi)是體育旅游當(dāng)前的重要特征。“可以不了解，只要喜歡就來一次體育旅游。”《報(bào)告》指出，當(dāng)前我國參與體育旅游的消費(fèi)群體中，75.2%的消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)表示喜歡，當(dāng)涉及到對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的了解程度方面，74.9%的消費(fèi)者認(rèn)為自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有一定了解，這說明當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡大于了解。
體育旅游也提升了城市品牌吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2019年海南、長三角、環(huán)渤海等地區(qū)體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗(yàn)、出�？慈章湮购ｚt、海釣、快艇、參觀奧運(yùn)火炬等體育游樂項(xiàng)目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運(yùn)帆船博物館均是熱門景點(diǎn)。北京依托熱門滑雪、爬山、漂流等熱門體育項(xiàng)目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項(xiàng)目排名熱門城市第三位。2021年境外體育游人群轉(zhuǎn)向境內(nèi)目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗(yàn)浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地。
數(shù)據(jù)顯示，出游結(jié)伴類型方面，獨(dú)自出游、朋友組團(tuán)、同學(xué)結(jié)伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達(dá)69%，和朋友及同學(xué)出行總占比達(dá)41%，獨(dú)自出行占比28%。“運(yùn)動(dòng)+社交”已成當(dāng)下年輕人的潮流。比如一站式社交運(yùn)動(dòng)娛樂場所，網(wǎng)紅打卡地“潮玩運(yùn)動(dòng)街區(qū)”。街區(qū)中包含VR、保齡球、棒球、臺(tái)球、射箭、壁球、復(fù)古溜冰、密室、F1賽車模擬器、街機(jī)跳舞機(jī)、氣步槍模擬射擊、冰壺、攻防箭、真人鐳射戰(zhàn)場等，同時(shí)提供美食、酒水、表演、賽事直播等內(nèi)容，通過運(yùn)動(dòng)休閑促進(jìn)社交的模式，已經(jīng)展現(xiàn)出消費(fèi)潛力。
《報(bào)告》建議，體育旅游企業(yè)及相關(guān)的服務(wù)商要發(fā)揮“匠心”精神，創(chuàng)新體育旅游發(fā)展新模式和新供給，聚焦大眾體育旅游消費(fèi)新特點(diǎn)和新趨勢，培育一批集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時(shí)尚與經(jīng)典、大眾與小眾為一體的體育旅游項(xiàng)目，以滿足市場上日益增長的對(duì)體育旅游參與的多樣化需求。同時(shí)，力爭開發(fā)一批匯集文化、科技等多要素為一身的滿足旅游消費(fèi)升級(jí)需要、且吸引力強(qiáng)的國際一流品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品。完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度、注重大眾戶外體育休閑旅游與事件體育旅游協(xié)同推進(jìn)。完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，提高體育旅游設(shè)施的便利性、經(jīng)濟(jì)性、親民性。