2021年12月01日 09:08 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日采訪獲悉，在疫情防控常態(tài)化背景下，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)呈階梯形復(fù)蘇、波動(dòng)式回暖態(tài)勢(shì)。其中，親子游、研學(xué)游市場(chǎng)需求加速釋放。不少地方推出研學(xué)之旅精品線路，旅游平臺(tái)相關(guān)訂單量也明顯增長(zhǎng)，眼下，以冬令營(yíng)為代表的研學(xué)游銷售火熱。另有數(shù)據(jù)顯示，2021年研學(xué)企業(yè)已達(dá)到3萬(wàn)多家。
業(yè)內(nèi)指出，親子游、研學(xué)游市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)總體規(guī)模超千億元，有望成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的“主力軍”。地方政府和旅游企業(yè)在加快布局的同時(shí)，要著力補(bǔ)齊設(shè)備設(shè)施等“硬件”短板，以及創(chuàng)新融合等“軟件”短板。
市場(chǎng)需求集中釋放
“國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)游學(xué)產(chǎn)品成了家長(zhǎng)們眼中的‘香餑餑’。帶孩子領(lǐng)略大美中國(guó)的人文和自然景觀，在戶外課堂中體驗(yàn)與大自然的親密接觸，探訪各地博物館，近距離接觸書本中的歷史知識(shí)，成為越來(lái)越多家庭的出行選擇。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，自11月全國(guó)大面積降溫以來(lái)，預(yù)訂今年冬季出游的訂單量較10月上旬降溫潮期間顯著上升142%。第四季度攜程游學(xué)產(chǎn)品主要體現(xiàn)在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、滑雪等品類。如，北方親子/學(xué)生獨(dú)立滑雪營(yíng)，海南帆船/槳板/沖浪營(yíng)等。“今冬游學(xué)產(chǎn)品中，最受歡迎的是冰雪體驗(yàn)類獨(dú)立營(yíng)，團(tuán)費(fèi)在四位數(shù)至五位數(shù)不等。”上述負(fù)責(zé)人表示。
“從冬季研學(xué)游來(lái)看，增強(qiáng)體能訓(xùn)練，磨煉心智，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，培養(yǎng)獨(dú)立生活技能等，成為主要方向。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡向記者介紹，公司主推產(chǎn)品包括青少年軍事訓(xùn)練營(yíng)、冰雪技能學(xué)習(xí)冬令營(yíng)、西雙版納動(dòng)植物主題研學(xué)游、甘孜海螺溝森林公園冰川科考營(yíng)研學(xué)旅行、貴州中國(guó)天眼科研基地研學(xué)等。熱銷的代表性線路包括“北京平谷滑雪訓(xùn)練營(yíng)5天4晚兒童獨(dú)立營(yíng)”、“兒童獨(dú)立營(yíng)·上海奉賢先鋒少年軍事成長(zhǎng)營(yíng)7日當(dāng)?shù)赜?rdquo;等。
這是親子游研學(xué)游市場(chǎng)需求旺盛的縮影。中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)和華僑城創(chuàng)新研究院近日發(fā)布的《中國(guó)城市旅游歡樂指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜》第三季度報(bào)告也顯示，親子出游成主流。三季度，除新疆、西藏、青海等少數(shù)偏遠(yuǎn)省份外，其他地區(qū)各城市旅游“孩子”等關(guān)鍵詞比重迅速上升并成為最熱門的關(guān)鍵詞，親子游的熱度由西部、西北部城市向東部、東南部城市逐漸遞增，出行半徑總體擴(kuò)大，并與人口密度、交通通達(dá)度、服務(wù)水平呈高度正相關(guān)。
根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)長(zhǎng)假，親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放。以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等深受青睞。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.3%的游客選擇和家人出行，從出游動(dòng)機(jī)看，親近自然和親子研學(xué)的比例分別為37.2%、19.8%，分別比去年提高4.7、1.7個(gè)百分點(diǎn)。
旅游平臺(tái)的訂單量也彰顯這一趨勢(shì)。飛豬平臺(tái)顯示，除了親子酒店，帶孩子去博物館感受傳統(tǒng)文化的魅力成為熱點(diǎn)。此外，人文考古游漸成風(fēng)潮，國(guó)慶博物館、非遺及文旅融合類相關(guān)商品訂單量增長(zhǎng)明顯。紅色旅游也越來(lái)越成為親子游熱選。國(guó)慶期間，00后紅色旅游訂單量同比漲超80%。
“從驢媽媽平臺(tái)來(lái)看，今年國(guó)慶期間研學(xué)游出游人次較2020年同期增長(zhǎng)約78%。除了常見的跟著書本旅行、動(dòng)植物探索等主題外，一些在地文化、國(guó)防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察等線路也非常受歡迎。”鄒慶齡說(shuō)。
事實(shí)上，近年來(lái)我國(guó)研學(xué)游熱度高企。日前發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2021》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，相比于以5.5萬(wàn)多個(gè)營(yíng)地居世界營(yíng)地?cái)?shù)量之首的俄羅斯、修學(xué)旅行覆蓋率高達(dá)98%的日本，我國(guó)研學(xué)旅行還處于“從自發(fā)走向自覺，從小眾走向大眾”的過(guò)程。但自2016年以來(lái)，研學(xué)旅行政策紅利持續(xù)釋放，加速打開需求端。近3年來(lái)，處于存續(xù)狀態(tài)的研學(xué)企業(yè)數(shù)量猛增，2021年達(dá)到了3萬(wàn)多家。
政府企業(yè)加速布局
江蘇鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)博物館群推出四大研學(xué)活動(dòng)、四大專題展覽；上海推出“建筑可閱讀”專線巴士，打造“觀光車+微旅游”的全新體驗(yàn)方式，為親子游家庭提供漫步上海、閱讀城市的研學(xué)旅游體驗(yàn)；山東東營(yíng)市推出金秋秘境研學(xué)之旅精品線路……各地立足本地資源，精心組織各類文旅公共教育活動(dòng)“寓教于樂”。
記者注意到，近年來(lái)，不少地方在親子研學(xué)游方面持續(xù)深耕。在河南洛陽(yáng)，2018 年，洛陽(yáng)博物館、洛陽(yáng)東方紅工業(yè)基地被教育部列為“全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”；2019年，洛陽(yáng)公布了首批市級(jí)研學(xué)基地名單，有17家單位入選；2020年總數(shù)達(dá)40家。在山東濟(jì)寧，研學(xué)旅游入選全省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，培育國(guó)家、省市級(jí)研學(xué)旅游示范基地60家，在全省率先開通研學(xué)旅游高鐵專列。
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)零歲至14歲人口為2.53億，占17.95%，較10年前上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)指出，目前研學(xué)旅行的對(duì)象超過(guò)80%為3歲至16歲人群，不斷增長(zhǎng)的適齡青少年人口將為研學(xué)旅行帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求。有報(bào)告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。
“未來(lái)，親子游將是旅游市場(chǎng)的主流出行方式。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)記者表示，親子游、研學(xué)游針對(duì)的主要都是青少年。而這和當(dāng)前我國(guó)人口結(jié)構(gòu)緊密相關(guān)。人口高峰期的80、90后多已成為父母，其旅游的側(cè)重點(diǎn)也逐漸轉(zhuǎn)向以孩子為中心的旅游模式。另外，新一代家長(zhǎng)的消費(fèi)觀念也促進(jìn)了親子游和研學(xué)游的火爆，且經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)也讓更多人能負(fù)擔(dān)費(fèi)用。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，親子休閑游和研學(xué)游都非常具有市場(chǎng)潛力，預(yù)計(jì)未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越多。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新生一代父母越來(lái)越重視親子陪伴的理念，親子旅行既是提升親子關(guān)系一種方式，也可以讓孩子在旅行中開闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí)，還能兼顧家長(zhǎng)旅行放松的目的。“雙減”政策出臺(tái)后，孩子有更多的時(shí)間可以安排課后生活，家長(zhǎng)對(duì)提升孩子綜合素質(zhì)能力的需求進(jìn)一步提升，也催生了更多親子研學(xué)的產(chǎn)品。而隨著三胎政策的全面開放，市場(chǎng)將出現(xiàn)適合多孩家庭的親子游產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的變化。
圍繞滿足多樣化差異化個(gè)性化的親子研學(xué)游需求，一些旅企也在加速布局。
鄒慶齡介紹，研學(xué)游由以往總是游、聽和看，到更多讓小朋友深度參與其中，比如討論、DIY(即“Do It Yourself”的英文縮寫，意為自己動(dòng)手制作)體驗(yàn)。近期驢媽媽將上線更多冰雪運(yùn)動(dòng)、地域文化/非遺研學(xué)或冬令營(yíng)、城市博物館/海洋館主題研學(xué)等產(chǎn)品。“與博物館、高校、科研院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聯(lián)合開發(fā)研學(xué)游產(chǎn)品，提升內(nèi)容的專業(yè)性、趣味性、時(shí)代性，也將成為公司接下來(lái)的布局重點(diǎn)。”
另外，記者還了解到，途牛建立了親子游產(chǎn)品研發(fā)工作室，專注研發(fā)親子及研學(xué)游產(chǎn)品，創(chuàng)建了親子相關(guān)的公眾號(hào)和客戶社群，針對(duì)親子游細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行客戶畫像分析，持續(xù)優(yōu)化、設(shè)計(jì)有針對(duì)性的產(chǎn)品。
需加快補(bǔ)齊發(fā)展短板
值得注意的是，當(dāng)前親子游、研學(xué)游還存在不少短板亟待補(bǔ)齊。業(yè)內(nèi)人士表示，目前研學(xué)旅行社會(huì)實(shí)踐教育基地?cái)?shù)量不足、結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品和業(yè)態(tài)單一。此外，特色優(yōu)質(zhì)課程的創(chuàng)新開發(fā)不夠，師資隊(duì)伍與市場(chǎng)要求和質(zhì)量要求不相適應(yīng)。
“研學(xué)游方面，很多研學(xué)游組織者缺乏資質(zhì)，缺乏組織管理能力，應(yīng)在提升保障能力上下功夫。親子游方面，當(dāng)前還存在配套設(shè)施不足的問題，比如景區(qū)沒有配備足夠的兒童設(shè)施，酒店親子房配備不足等。針對(duì)我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的變化，以及消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，應(yīng)推出更多適宜的親子產(chǎn)品。”盤和林說(shuō)。
上述《報(bào)告》還指出，研學(xué)旅行的壯大發(fā)展還需要進(jìn)一步的科學(xué)指導(dǎo)，如學(xué)校和家長(zhǎng)最擔(dān)心的安全問題，制約需求釋放的“經(jīng)費(fèi)”及籌資機(jī)制，如何把研學(xué)旅行區(qū)別于其他旅行的“課程化”做好，怎么解決人才短缺、基地（營(yíng)地）供給不足等命題，都需要行業(yè)集智集力，將研學(xué)旅行納入一條科學(xué)規(guī)范的發(fā)展道路。其中，人才是制約行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸，不僅有業(yè)內(nèi)最為短缺的研學(xué)指導(dǎo)師，還有從研學(xué)旅行的理念構(gòu)想、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、課程研發(fā)、營(yíng)銷推廣、基（營(yíng)）地運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)人才的匱乏。
而從旅游企業(yè)來(lái)看，還要讓產(chǎn)品創(chuàng)新不斷滿足市場(chǎng)需求。“重點(diǎn)是要做出特色、做得專業(yè)。”鄒慶齡表示，研學(xué)游開發(fā)需要深挖文化資源，持續(xù)拓展研學(xué)游內(nèi)容的外延，比如深挖長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、非遺、絲綢之路、石窟、大漠星空、航天科技、國(guó)防設(shè)備等內(nèi)容，開發(fā)新的IP主題線路。此外，要將時(shí)尚體驗(yàn)與研學(xué)元素融合，使用更多新科技手段、新的研究成果、新的潮流玩法，提升線路吸引力。