2021年11月25日 09:21 來源：四川日報(bào)
開欄語
隨著省內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)全部清零，11月23日，四川正式恢復(fù)跨省游及文旅活動(dòng)，各地迅速推出文藝展演、冰雪活動(dòng)、扶持政策等一系列措施，向即將收官的2021年文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)起最后一輪沖刺。
過去一年，盡管受疫情反復(fù)影響，文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐一再被打亂，但四川仍涌現(xiàn)出不少“亮點(diǎn)”：三星堆出圈帶火文創(chuàng)消費(fèi)，“劇本殺”讓景區(qū)、酒店看到新出路，特色文化街區(qū)點(diǎn)燃文旅夜經(jīng)濟(jì)……站在2021年的尾巴上，重新審視這些“熱點(diǎn)”，對再一次重啟的四川文旅經(jīng)濟(jì)來說意義非凡。
本周起，《旅游周刊》推出把脈文旅新經(jīng)濟(jì)系列策劃，找尋文旅寒冬下燃起的“新興之火”，逐浪文旅新經(jīng)濟(jì)的潮流風(fēng)向。
一排排漢服，一個(gè)個(gè)門派，一個(gè)古香古色的院落，一群沉浸在武俠故事里的“現(xiàn)代都市人”……這是寸土寸金的成都標(biāo)志性景區(qū)——寬窄巷子新引進(jìn)的沉浸式劇場推理項(xiàng)目——寬窄《十二市》。
11月24日，隨著成都全面恢復(fù)文旅活動(dòng)，帶著旅游地標(biāo)標(biāo)簽的“劇本殺”迎來其體驗(yàn)者。打開百度指數(shù)，搜索“劇本殺”，可以明顯看到近幾個(gè)月來的飆升曲線，“劇本殺”搜索量達(dá)到近年來最高峰。僅成都在國慶期間的“劇本殺”訂單量增幅就高達(dá)350%，這個(gè)新興的娛樂方式正以驚人的速度增長。
在都江堰、街子古鎮(zhèn)等不少景區(qū)，也不乏“劇本殺”的身影。有人說找到新出路，也有人并不看好。“劇本殺”對傳統(tǒng)文旅業(yè)而言，究竟是新場景賦能還是空有噱頭？□嚴(yán)佳敏 李健輝 四川日報(bào)全媒體記者 郭靜雯
從業(yè)者∥從傳統(tǒng)文旅行業(yè)向“劇本殺”轉(zhuǎn)型
近期，部分景區(qū)、酒店、文旅行業(yè)從業(yè)者將目光聚焦“劇本殺”這一新玩法。
位于錦江區(qū)春熙路商圈的高端民宿“古跡酒店”的負(fù)責(zé)人李嘉將酒店的裝修照發(fā)到朋友圈，配文：“做‘劇本殺’的朋友麻煩聯(lián)系一下我。”“疫情反復(fù)，酒店入住率不高，我們想看能否借這個(gè)‘空窗期’引入‘劇本殺’，找到轉(zhuǎn)型機(jī)遇。”
像李嘉這樣的傳統(tǒng)文旅從業(yè)者轉(zhuǎn)型經(jīng)營“劇本殺”的越來越多，從事導(dǎo)游工作的徐嘉也是其中一員。同許多“90后”一樣，徐嘉平時(shí)也喜歡與朋友一起嘗試“密室”、“劇本殺”這類新玩法。“受疫情影響，旅游行業(yè)遭遇低谷期，旅行社生存艱難。”徐嘉說。與之形成鮮明對比的是，“劇本殺”卻“火”得發(fā)燙。
由美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，國內(nèi)2021年以及之前經(jīng)營“劇本殺”的門店已超過4.5萬家，2021年有望超5萬家，甚至可能突破7萬家。預(yù)估到2021年中國實(shí)體“劇本殺”市場規(guī)模將超過百億元，消費(fèi)者人數(shù)有望達(dá)近千萬。
而在“很會(huì)玩”的成都，“劇本殺”產(chǎn)業(yè)呈井噴式增長，線下門店數(shù)量排名居全國前列，已逾千家，遍布寫字樓、小區(qū)、高校附近。不僅如此，“劇本殺”的游戲形式已從單純的桌游開始與文旅融合，出現(xiàn)了景區(qū)版、民宿版、古鎮(zhèn)版等多線發(fā)展模式。
“傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)、酒店等業(yè)態(tài)、體驗(yàn)、產(chǎn)品單一，已經(jīng)成為制約發(fā)展的最大瓶頸。‘劇本殺’初期投入小、門檻不高，它的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)文旅轉(zhuǎn)型升級提供了新的方向。”徐嘉說。今年下半年，她跟朋友合伙開了一家成都漫漫車馬旅游有限責(zé)任公司，決定專門經(jīng)營旅行“劇本殺”。“‘劇本殺’正在成為文旅從業(yè)者轉(zhuǎn)型的一個(gè)熱門方向。”
景區(qū)∥部分借勢“走紅”部分反響平平
酒店、景區(qū)、旅行社紛紛搭上“劇本殺”，效果如何？寬窄巷子、安仁古鎮(zhèn)和街子古鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)嘗到了甜頭，借勢“走紅”。
位于崇州市的街子古鎮(zhèn)是較早“吃螃蟹”的。古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū)，已被成都的九門文化打造成了占地4萬平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家們沉浸在游戲中扮演“俠士”，按照劇情完成門派任務(wù)，仿佛穿越到了一個(gè)江湖世界。兩天一夜的沉浸之旅，價(jià)格大約800元。普通游客也能花費(fèi)58元、穿上漢服走進(jìn)小鎮(zhèn)，和角色扮演者們互動(dòng)。自今年“五一”開始運(yùn)營至10月國慶節(jié)，街子古鎮(zhèn)每周都會(huì)有3場“劇本殺”上演，已舉辦約200場，營收超過200萬元。
平樂古鎮(zhèn)則依托邛州園，打造“兩天一夜”實(shí)景沉浸式劇情探秘體驗(yàn)《臥龍秘寶》，一度成為“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)；寬窄巷子依托寬窄“十二市”業(yè)態(tài)打造了同名“劇本殺”項(xiàng)目，十二師門的江湖劇情吸引了不少年輕人……
“古鎮(zhèn)類的景區(qū)場景寬闊，布景相對容易。此外，其本身的文化底蘊(yùn)和風(fēng)格也更符合目前市面上比較火爆的古風(fēng)劇本場景。”寬窄《十二市》劇本殺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人權(quán)金龍說。
“另一個(gè)讓古鎮(zhèn)更愿意接受‘劇本殺’的動(dòng)力是對二次消費(fèi)的帶動(dòng)。”權(quán)金龍認(rèn)為，古鎮(zhèn)大多為開放式景區(qū)，沒有門票收入。“特別是淡季客流減少后，‘劇本殺’自身群體玩家相對穩(wěn)定，能為景區(qū)留住一部分忠實(shí)顧客。”
不過，在主題樂園，“劇本殺”帶來的效果就相對有限。成都海昌極地海洋公園品牌負(fù)責(zé)人郭崇凱介紹，今年國慶節(jié)，成都海昌極地海洋公園也引入了相對簡單的“劇本殺”。日均一兩萬人的游客中，有約千人參與了游戲，其中大約僅有百人是專門為了體驗(yàn)“劇本殺”而來的。“成都海昌極地海洋公園以親子游為主，對游客來說是剛需產(chǎn)品。而‘劇本殺’更多的作用是增加游客的體驗(yàn)感，目前還不能夠成為一個(gè)直接吸引客流的賣點(diǎn)產(chǎn)品。”
新業(yè)態(tài)∥“曇花一現(xiàn)”還是“下一個(gè)春天”
事實(shí)上，不止古鎮(zhèn)、酒店、主題樂園，不少以自然風(fēng)光為主的景區(qū)也在嘗試引入“劇本殺”。“劇本殺”這樣火，究竟是“曇花一現(xiàn)”，還是景區(qū)、酒店的“下一個(gè)春天”？
四川省景區(qū)協(xié)會(huì)副秘書長陳勇認(rèn)為，應(yīng)該把“劇本殺”放在旅游目的地場景打造視角下來看。“大多傳統(tǒng)景區(qū)、景點(diǎn)都面臨產(chǎn)品、業(yè)態(tài)單一、互動(dòng)體驗(yàn)性不足的問題，有待轉(zhuǎn)型提升。而以‘劇本殺’為代表的新形式、新玩法對景區(qū)場景營造、增加體驗(yàn)感來說確實(shí)是一種不錯(cuò)的嘗試，從這一點(diǎn)來看，前景確實(shí)十分廣闊，一定會(huì)是未來的發(fā)展趨勢。”
郭崇凱認(rèn)為，不僅“劇本殺”，事實(shí)上這幾年，以“劇本殺”為代表的國潮風(fēng)一直都非�；鸨�。穿著自己喜歡的各種漢服，行走在復(fù)古的場景中，再加上音樂、劇情游戲等的烘托帶動(dòng)，以“劇本殺”為代表的國潮風(fēng)文旅活動(dòng)已經(jīng)并將在未來幾年內(nèi)成為“80后”到“00后”最時(shí)尚的娛樂方式。
對于更多古鎮(zhèn)類、園區(qū)類的開放式景區(qū)，引入“劇本殺”帶動(dòng)二次消費(fèi)仍然是目前較好的選擇。據(jù)了解，雅安碧峰峽景區(qū)、川西某高海拔景區(qū)這類自然資源類景區(qū)也有意向引入“劇本殺”，以增加景區(qū)的吸引力和體驗(yàn)感，帶動(dòng)二次消費(fèi)。
依托目的地的“劇本殺”，還在突破場景限制，演變出更多新形式。最近，徐嘉和她的創(chuàng)業(yè)伙伴正在與景區(qū)、旅行社合作，開發(fā)旅行“劇本殺”，這種形式目前還鮮少出現(xiàn)。“游客從上車啟程的那一刻起就進(jìn)入了劇情。沿途的吃住行、景區(qū)的自然風(fēng)光、導(dǎo)游的講解都是劇情的一部分。”徐嘉說，“當(dāng)然旅行‘劇本殺’大多為中長線，對劇本和場景以及沿途的把控力要求較高，但未來很可能會(huì)成為一種新的旅行方式。”對于“劇本殺”與旅行融合的前景，她十分樂觀：“晚入場不如早入場，機(jī)會(huì)總是留給敢于嘗試的人。”