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  • 旅游年卡應更有黏性
  • 上傳時間:2021-12-27 10:35:57 瀏覽次數(shù):1726
  • 2021年12月23日 07:25    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報    王勝強

      只有設定合理的價格,提供良好的服務,進行精細化設計,滿足多樣性需求,才能讓年卡更有黏性。

      前不久,2022年故宮年票的發(fā)售引發(fā)關注,原計劃公開售賣1個月的5萬張年票僅用半天時間就被搶購一空。但與此同時,臨近年末,要不要新辦或續(xù)辦一張景區(qū)年卡,成為許多消費者需要認真考慮的問題。

      為何有的年卡被搶購,有的年卡卻費思量?關鍵是有沒有消費黏性。有的景區(qū),值得消費者“幾刷”,多次使用當然物超所值。但有的景區(qū)并沒有太多特色,缺乏吸引消費者多次體驗的黏度。消費者購買年卡后,自然將其束之高閣,更沒有續(xù)辦的意愿。

      近年來,市區(qū)游、周邊游、微度假成為文旅消費新趨勢,順應這種趨勢,許多地方推出可多次游玩的年卡,以吸引本地或周邊游客。但是,一些景區(qū)絞盡腦汁推銷年卡,消費者卻不買賬。這是因為有的年卡套餐不夠豐富,不能有效滿足不同群體的多樣性需求,缺乏針對老年群體、多孩家庭、青年情侶、旅游達人等的差異化定制;有的使用限制較多,僅限本人使用、節(jié)假日不能通用,或缺乏更名轉(zhuǎn)讓的路徑設計;有的景區(qū)自身管理混亂、項目陳舊、口碑一般,使得年卡失去對游客的吸引力。

      例如,同樣是家庭游,小孩子更青睞動物園、游樂園,年齡稍大的一些孩子更喜歡沉浸式互動式的主題樂園,一孩多孩、有無老人,不同家庭的辦卡需求也不盡相同。北京歡樂谷推出錯峰平日年卡和全年無限暢玩年卡供消費者選擇,上海迪士尼更新項目和補充體驗內(nèi)容,這些景區(qū)的做法值得借鑒。它們或通過不同套餐滿足不同群體需求,或通過更新?lián)Q代提升游玩體驗度,讓年卡建立起與游客緊密而持續(xù)的聯(lián)系。

      可見,年卡雖好,也不是一推了之這么簡單。我國的文旅消費已經(jīng)過了“給顆糖就喊甜”的階段,除了價格因素,消費者對景區(qū)品質(zhì)、游玩體驗、身心感受等高度關注。只有設定合理的價格,提供良好的服務,進行精細化設計,滿足多樣性需求,才能讓年卡更有黏性。只有具有黏性的年卡,才能有效提高重游率,撬動周邊二次消費,帶來提升游客幸福度、增加景區(qū)收入、促進地方消費的多贏局面。

     

     

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