2023年03月31日 07:53 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 記者 袁小康 王奇
春暖花開的季節(jié)，旅游市場(chǎng)正快速升溫。多個(gè)旅游出行相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春游等主題出游需求旺盛，出境團(tuán)隊(duì)旅游試點(diǎn)開啟和擴(kuò)圍明顯帶動(dòng)出境游。當(dāng)前，政策加力支持，地方發(fā)掘特色，企業(yè)趁勢(shì)布局，緊抓旅游業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇。
“說走就走” 旅游業(yè)暖意濃
“想去海南很久了，這次終于‘說走就走’了。”家住北京的張琦剛剛結(jié)束海南行，這次出游帶來的愉悅溢于言表。
“我和女朋友計(jì)劃‘五一’去泰國(guó)普吉島，本來想著提前一個(gè)多月訂票應(yīng)該可以便宜些，但現(xiàn)在‘機(jī)酒’（機(jī)票和酒店）價(jià)格已經(jīng)明顯上漲，我們趕緊下單。”上海的周先生說。
無論是國(guó)內(nèi)游還是出境游，火熱程度在“機(jī)酒”數(shù)據(jù)上可見一斑。
飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，3月1日-20日，國(guó)內(nèi)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量達(dá)23萬班次，較去年同期增長(zhǎng)87%，并已超過2019年同期水平；2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長(zhǎng)247%，日均出境航班量從1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的國(guó)內(nèi)出境航班量更是達(dá)到292班次，是3年以來單日出境航班量最多的一天。
飛豬發(fā)布的《春季出游快報(bào)》顯示，截至目前，“五一”假期的出游預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超3倍；攜程的酒店預(yù)定數(shù)據(jù)則顯示，1月8日至3月8日，內(nèi)地游客赴法國(guó)的酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)16倍；內(nèi)地游客赴越南的酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)超22倍。
“春節(jié)期間，華住集團(tuán)旗下酒店長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)以及熱門城市的經(jīng)營(yíng)水平超出預(yù)期�？梢灶A(yù)見，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國(guó)慶長(zhǎng)假，休閑游場(chǎng)景將進(jìn)一步修復(fù)。”華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
飛常準(zhǔn)國(guó)際機(jī)票分析師王毅也表示，目前出境游市場(chǎng)有序恢復(fù)，出境團(tuán)隊(duì)游仍處在謹(jǐn)慎放開的時(shí)期。“五一”小長(zhǎng)假或迎來出境旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)。
支持舉措持續(xù)發(fā)力 特色旅游升溫
培育新市場(chǎng)、優(yōu)化服務(wù)供給，從中央到地方，正在持續(xù)強(qiáng)化旅游復(fù)蘇支撐。
文旅部日前發(fā)布通知，為更好引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展，決定于5月開展一系列的2023年“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)；文旅部3月27日發(fā)布關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見，進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)管理，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境；此前，文旅部還宣布延長(zhǎng)旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金補(bǔ)足期限，為處于恢復(fù)發(fā)展重要時(shí)期的旅行社提供支持……
地方層面，結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源持續(xù)發(fā)力特色旅游內(nèi)容，成為推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇的重要抓手之一。
今年甘肅將聯(lián)合中國(guó)鐵路蘭州局集團(tuán)充分放大“鐵路+旅游”綜合效應(yīng)，發(fā)揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線路的帶動(dòng)作用，繼續(xù)推進(jìn)“環(huán)西部火車游”旅游專列和知名景區(qū)無縫銜接，帶動(dòng)甘肅乃至西部文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。
此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內(nèi)容，推動(dòng)將影視IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)IP、將文旅場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，高質(zhì)量打造國(guó)際影視文旅目的地；川渝兩地明確將巴蜀文化旅游走廊打造成具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉(xiāng)、壯美三峽、石窟藝術(shù)等巴蜀文旅品牌……
“中國(guó)旅游業(yè)正在進(jìn)入個(gè)性化和多樣化的時(shí)代。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，持續(xù)釋放積極向上的政策信號(hào)，統(tǒng)籌推進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇；加強(qiáng)旅游投資促進(jìn)和經(jīng)營(yíng)主體培育工作；綜合運(yùn)用科技文化等各方面力量，緊跟市場(chǎng)需求，開發(fā)更具個(gè)性化和多樣化的新型旅游產(chǎn)品。
經(jīng)營(yíng)主體更樂觀 下沉市場(chǎng)潛力大
中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長(zhǎng)約95%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番。
多重支持政策下，逐漸升溫的市場(chǎng)給相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體注入了“強(qiáng)心劑”。
中國(guó)旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)一季度旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對(duì)下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長(zhǎng)到77.9%、82.1%。
華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在當(dāng)前著力擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)步伐也在加快。“我們將持續(xù)加大下沉市場(chǎng)的投入布局，以旅游業(yè)的復(fù)蘇為契機(jī)，加強(qiáng)西北、南方等業(yè)務(wù)薄弱區(qū)域的布局。”
“作為直接消費(fèi)，旅游對(duì)衣食住行等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)都具有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用；同時(shí)，旅游業(yè)的復(fù)蘇還能拉動(dòng)景區(qū)、度假區(qū)、酒店民宿等旅游相關(guān)項(xiàng)目的投資，提高城市與鄉(xiāng)村地區(qū)存量資源的綜合利用。”戴斌表示，“一季度數(shù)據(jù)體現(xiàn)出旅游業(yè)較快復(fù)蘇和穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，目前旅游業(yè)以近程為主，傳統(tǒng)景區(qū)相對(duì)游客較少，說明旅游業(yè)目前的復(fù)蘇情況尚不充分，仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間，也是第二季度努力的方向。”
戴斌認(rèn)為，在多重效應(yīng)疊加之下，我國(guó)旅游業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展將對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)與升級(jí)發(fā)揮重要作用，為全球旅游的復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。“世界需要中國(guó)游客，中國(guó)也需要國(guó)際游客，這是大勢(shì)所趨。”
聯(lián)合國(guó)世界旅游組織近期也表示，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)恢復(fù)將為其他經(jīng)濟(jì)部門制造聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，給中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)帶來更大活力。