2023年04月11日 09:38 來源：山西日報(bào)
文旅康養(yǎng)作為新興產(chǎn)業(yè)之一，是文化和旅游產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等多業(yè)態(tài)的融合，是推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要引擎。
山西歷史悠久、文化燦爛、風(fēng)光秀美，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。前不久，山西省文旅康養(yǎng)項(xiàng)目（北京）招商對接洽談會(huì)在北京舉行。此次招商對接洽談會(huì)是山西主動(dòng)融入京津冀協(xié)同發(fā)展、為優(yōu)質(zhì)文旅康養(yǎng)項(xiàng)目尋商機(jī)謀發(fā)展的一次探索和嘗試。我省要充分挖掘和利用消夏納涼、旅游休閑、度假養(yǎng)生的高質(zhì)量避暑旅游資源，以山水為底色、以生態(tài)為特色、以文化為靈魂、以康養(yǎng)為載體、以旅游為紐帶，聚力發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，逐漸形成全民、全域、全時(shí)文旅康養(yǎng)發(fā)展的新格局，不斷釋放全域旅游新動(dòng)能。
與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目相比，康養(yǎng)旅游能讓游客的停留時(shí)間更長、旅游消費(fèi)更高。從政策環(huán)境來看，康養(yǎng)旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。從消費(fèi)觀念來看，康養(yǎng)旅游是一種新的生活方式和生活態(tài)度。從行業(yè)發(fā)展來看，康養(yǎng)旅游是新的機(jī)遇和風(fēng)口。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菐讞l相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈集合，包括文化產(chǎn)業(yè)鏈、“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈、綠色食品產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈等細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)產(chǎn)業(yè)具有一定的獨(dú)立性和特色性。“文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)并不是字面上的簡單加法，兩者的融合并不容易。這關(guān)鍵的“+”號該怎么畫？
文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建立在自然資源、健康醫(yī)療資源雙基礎(chǔ)上。要立足當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)優(yōu)勢，堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先”的發(fā)展理念，扎根本土成長，堅(jiān)持“人無我有、人有我優(yōu)”的差異化思路，衍生出同行業(yè)的不同形態(tài)，更好地滿足游客多重需求。同時(shí)利用健康醫(yī)療資源和既有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在生態(tài)康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)、休閑康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動(dòng)“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為游客提供養(yǎng)心、養(yǎng)身的優(yōu)質(zhì)特色服務(wù)。
把握核心需求，推進(jìn)康養(yǎng)旅游要素產(chǎn)品化�？叼B(yǎng)旅游是集醫(yī)療、保健、旅游、文化等要素于一體的休閑旅游。目前康養(yǎng)旅游普遍存在康養(yǎng)主題不鮮明的問題，應(yīng)加強(qiáng)康養(yǎng)旅游要素產(chǎn)品化，讓綠色、健康、環(huán)保等理念貫穿吃住行游購?qiáng)拭恳画h(huán)節(jié)，通過養(yǎng)生餐飲、低碳出行、康養(yǎng)民宿、綠色保健、心理健康服務(wù)等豐富康養(yǎng)旅游主題，整體提升產(chǎn)品核心吸引力。
發(fā)展復(fù)合型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。如今康養(yǎng)旅游逐漸被社會(huì)和市場認(rèn)同，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)逐漸細(xì)分出旅游度假、健康醫(yī)養(yǎng)、教育研學(xué)、酒店溫泉、運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)等多種多樣的產(chǎn)業(yè)體系和市場形態(tài)。單一的旅游產(chǎn)品無法滿足人們的需求，做復(fù)合型、多維度、多業(yè)態(tài)的融合產(chǎn)品日益成為主流。優(yōu)化康養(yǎng)產(chǎn)品首先要做的就是特色，構(gòu)建吃住行游娛和文化、體育、保健、醫(yī)療、養(yǎng)老、康復(fù)等于一體的特色森林康養(yǎng)基地建設(shè)，滿足不同人群的多樣化需求。
注重多產(chǎn)融合，加速康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)集群化。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，是面向游客的無形服務(wù)和體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條以“食住行游購?qiáng)?rdquo;要素進(jìn)行橫向連接，并不斷融合一二三產(chǎn)業(yè)，是融合度較高、帶動(dòng)性較強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，這也是文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。應(yīng)加強(qiáng)“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”“康養(yǎng)+林業(yè)”“康養(yǎng)+中草藥”“康養(yǎng)+文化”“康養(yǎng)+體育”等多產(chǎn)業(yè)跨界融合，打造產(chǎn)業(yè)品牌，以大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，融合旅游、文化、體育、養(yǎng)老、教育產(chǎn)業(yè)，延伸大健康產(chǎn)業(yè)鏈條，形成現(xiàn)代幸福產(chǎn)業(yè)集群，提供互相交融的服務(wù)體系，構(gòu)建以大健康產(chǎn)業(yè)為核心的幸福產(chǎn)業(yè)的聚集結(jié)構(gòu)。
加快把文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是省委、省政府作出的重大部署。各級各有關(guān)部門要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，用好比較優(yōu)勢，堅(jiān)持文旅和康養(yǎng)深度融合，堅(jiān)持供給側(cè)和需求側(cè)雙向發(fā)力，擦亮打響“康養(yǎng)山西·夏養(yǎng)山西”品牌。要把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合發(fā)展統(tǒng)籌起來，強(qiáng)化政策支持和工作聯(lián)動(dòng)，健全群眾利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，形成推動(dòng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的合力�！ �
王早霞