2023年08月16日 09:05 來源：山西日?qǐng)?bào)
民俗、研學(xué)、演出等活動(dòng)豐富多彩，門票減免等惠民力度空前……由省商務(wù)廳、省文旅廳、省公安廳、省市場監(jiān)管局聯(lián)合舉辦的2023“魅力山西·晉品惠享”旅游消費(fèi)月活動(dòng)，自7月28日啟動(dòng)以來，針對(duì)性推出一系列惠民舉措，有效激活文旅消費(fèi)大市場，對(duì)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了重要作用。
習(xí)近平總書記指出：“建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。”我省把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，推動(dòng)文旅市場跑出復(fù)蘇“加速度”，“五一”假期的市場規(guī)模就已達(dá)2019年同期水平，暑期更是迎來爆發(fā)式增長，火車站、飛機(jī)場人潮涌動(dòng)，各大景區(qū)游人如織，折射出文旅消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，文旅產(chǎn)業(yè)仍是一片藍(lán)海。
山西自古就是文明發(fā)祥、文化興盛之地，也是天然形勝、物產(chǎn)殷阜之地。省委十二屆六次全會(huì)強(qiáng)調(diào)，著力提升服務(wù)品質(zhì)，打響“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西·夏養(yǎng)山西”品牌。全省文化旅游工作部署會(huì)提出，努力將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)打造成為我省轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)國際知名文化旅游目的地。順勢而為、乘勢而上，我省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。
激活文旅消費(fèi)大市場，關(guān)鍵是改革供給側(cè)。當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。“相約看展游”“美食攻略游”“國風(fēng)漢服旅拍”“跟著演出去旅行”“借著賽事來出游”成為說走就走的新理由。滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化需求，讓人們在旅行中感悟文化、陶醉自然、體驗(yàn)生活，必須深入推進(jìn)文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內(nèi)涵，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。
激活文旅消費(fèi)大市場，根本是滿足需求側(cè)。今年暑期，我省圍繞避暑、親子、研學(xué)、樂園、演出、博物館、森林、草原等消費(fèi)熱點(diǎn)，組織各地景區(qū)推出系列活動(dòng)、打造豐富場景，音樂節(jié)、戲劇節(jié)、消夏節(jié)、展覽季、美食露營、非遺展演、主題集市等異彩紛呈，不僅為游客帶來好玩又有趣的夏日文旅體驗(yàn)，同時(shí)也使我省供給質(zhì)量和效率與自身得天獨(dú)厚的文旅康養(yǎng)資源更匹配、與外部豐富多元的文旅康養(yǎng)需求更適應(yīng)。
激活文旅消費(fèi)大市場，必須有惠民大禮包。我省鼓勵(lì)景區(qū)進(jìn)行門票減免，推行區(qū)域旅游景點(diǎn)套票、月票和旅游公交等服務(wù)，組織開展消夏晚會(huì)、街頭文藝巡演、文藝匯演、送戲下鄉(xiāng)等活動(dòng)，實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換等政策，通過多種途徑發(fā)放文旅消費(fèi)券，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。實(shí)踐證明，從供給側(cè)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，到需求側(cè)激發(fā)火熱消費(fèi)，供需兩端發(fā)力缺一不可。
激活文旅消費(fèi)大市場，終歸靠提升獲得感。我省聚焦薄弱環(huán)節(jié)，補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，大力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。圍繞窗口服務(wù)、市場經(jīng)營、城市客運(yùn)、消費(fèi)價(jià)格、景區(qū)周邊環(huán)境等重點(diǎn)，開展“吃住行游購?qiáng)?rdquo;相關(guān)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，不斷完善要素、提升服務(wù)、優(yōu)化品質(zhì)，著力營造放心安心舒心的旅游環(huán)境。要堅(jiān)持主客共享理念，構(gòu)建近悅遠(yuǎn)來格局，讓“煙火氣”“文化味”與“文明風(fēng)”同行。
文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”相信，推動(dòng)旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶展會(huì)等提質(zhì)升級(jí)，形成更多服務(wù)品質(zhì)和文化體驗(yàn)并重的文旅產(chǎn)品，必將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新活力，給全省文旅市場帶來新氣象，為全域文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。