2023-12-25 15:43:18來源：央廣網(wǎng)

2023年歲末，隨著天氣逐步回暖與佳節(jié)臨近，消費市場再次迎來高潮，冰雪運動、旅行、禮贈消費成為消費市場中的關(guān)鍵詞。

12月下旬以來，臨近元旦等佳節(jié)，在諸多社交平臺上，過節(jié)成為討論最熱烈的話題之一。在節(jié)日的帶動下，禮贈消費快速升溫。特賣電商唯品會相關(guān)工作人員介紹，在12月22日舉辦的以禮贈為主題的超級品類日中，禮盒銷量環(huán)比日常增長165%，同時，多個品類迎來爆發(fā)增長，黃金珠寶銷量同比增長兩倍。美顏纖體類產(chǎn)品銷量同比增長218%，維生素等保健膳食銷量同比增長63%。從消費趨勢上看，禮贈消費的主體仍是年輕消費者，深度折扣、知名品牌、使用價值成為消費者選擇禮贈產(chǎn)品的幾個關(guān)鍵因素。

出游也成為人們的熱門選擇，攜程近日發(fā)布《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，截至12月15日，元旦假期，國內(nèi)整體旅游訂單量同比去年增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定制游等度假訂單增長240%。

隨著天氣逐漸好轉(zhuǎn)，“滑雪” “冰雪運動”等屢次登上熱搜，戶外運動的熱情逐漸高漲，飛豬數(shù)據(jù)顯示，12月以來，冰雪游和海島游成為最受歡迎的旅游商品，成交占比超兩成。其中，冰雪游活動商品銷量比去年增長近3倍，長白山、北大湖、亞布力、崇禮、將軍山等是冰雪游囤貨熱門目的地。唯品會數(shù)據(jù)顯示，12月以來，滑雪服飾與裝備快速增長，滑雪服銷量同比增長34%，滑雪手套銷量同比增長89%，滑雪眼鏡銷量同比倍增，滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數(shù)增長。

央視網(wǎng)報道，根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》分析，隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關(guān)消費作為度假主要內(nèi)容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟”的單一模式，不斷深入開展的冰雪運動帶動運動裝備、餐飲住宿、交通出行等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展。預(yù)計，2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/5。

業(yè)內(nèi)人士介紹，2023年末的消費熱潮預(yù)計將延續(xù)至春節(jié)，出行、禮贈仍將會是近期消費市場的主題，在此趨勢下，黃金珠寶、零食禮盒、運動戶外、美妝護膚等品類或?qū)⒂瓉砜焖僭鲩L。