2024年04月06日 07:12 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和觀眾審美需求的多樣化發(fā)展，微短劇作為新型影視形式乘風(fēng)崛起，以爆發(fā)式增長態(tài)勢迅速激活短劇市場，為影視行業(yè)帶來新活力。
一方面，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，上線作品數(shù)量激增。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，僅在2023年，短劇市場規(guī)模就達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。2023年前8個月，全國備案拍攝的微短劇有3574部，許多劇目播放量超過1億次。另一方面，許多微短劇主題向上、制作精良，在劇情、主題、演繹、特效等方面都達(dá)到較高水平，如文物保護(hù)題材短劇《逃出大英博物館》、喜劇題材短劇《少爺和我》、文旅題材短劇《我的歸途有風(fēng)》等。
優(yōu)質(zhì)微短劇不僅能夠滿足大眾的娛樂需求，還提供了娛樂消費(fèi)新渠道。相較于傳統(tǒng)電視劇和電影，微短劇時長短，符合現(xiàn)代人碎片化的觀看習(xí)慣，能夠在短時間內(nèi)快速完成劇情體驗(yàn)。劇情通常圍繞一個核心主題展開，情節(jié)集中，節(jié)奏緊湊，能夠迅速吸引觀眾的注意力。加之制作周期短、成本低、入行門檻低，微短劇深受資本、平臺、創(chuàng)作者青睞，其市場迅速“走紅”在情理之中。
然而，正因?yàn)榈烷T檻和低成本，一些負(fù)面現(xiàn)象時有出現(xiàn)，甚至有愈演愈烈之勢。個別作品制作粗糙、惡性市場競爭、版權(quán)保護(hù)意識淡薄等問題頻出，給微短劇市場帶來干擾和阻礙。如何采取積極措施，充分激活市場優(yōu)勢，推動其良性發(fā)展，成為當(dāng)前微短劇行業(yè)亟需解決的痛點(diǎn)難點(diǎn)。
逐漸完善微短劇市場管理體制。2023年11月，國家廣播電視總局提出加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，強(qiáng)調(diào)對網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和制作機(jī)構(gòu)的政治引領(lǐng)，對微短劇內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、審核等前端環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。這是微短劇市場管理制度的頂層設(shè)計(jì)。對粗制濫造、內(nèi)容有違社會主義核心價值觀的微短劇，也要開展專項(xiàng)治理。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年3月起，清理低俗微短劇35萬余集、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個。只有前端引導(dǎo)和專項(xiàng)治理協(xié)同合作，才能引導(dǎo)微短劇市場良性發(fā)展。
資本、平臺、創(chuàng)作者三方協(xié)同發(fā)力，助力微短劇精品化發(fā)展。資本是微短劇發(fā)展的重要推手，平臺是微短劇作品展示的渠道，創(chuàng)作者是微短劇的核心主體，三者緊密聯(lián)系，互為支撐。只有三方規(guī)范合作，從微短劇的投資、生產(chǎn)、發(fā)行、傳播等全過程著眼，才能推出題材多元化、內(nèi)容精品化、技術(shù)創(chuàng)新化的微短劇作品。
充足的資本，意味著演員陣容、拍攝設(shè)備、后期制作等有專業(yè)化提升的可能。同時，還要鼓舞、支持、保護(hù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，推動微短劇題材多樣化探索。比如，2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵原創(chuàng)劇本，倡導(dǎo)有想法、有特色、有內(nèi)涵的劇本創(chuàng)作，大力推動文旅題材短劇發(fā)展。
此外，還要重視平臺展示傳播的作用，提升技術(shù)水平、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)內(nèi)容管理，為優(yōu)質(zhì)微短劇作品提供更廣泛的展示平臺和更好的觀影環(huán)境。資本、平臺、創(chuàng)作者多方聯(lián)動，加強(qiáng)協(xié)同與合作，提供更多創(chuàng)作資源和支持，就能為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。