2024-08-26 09:06:14來源：中國旅游報
旅游業(yè)是與多產(chǎn)業(yè)融合而生的領域，消費需求旺盛，且消費涉及面廣，是當下激發(fā)消費潛力的重點領域。加速產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，持續(xù)釋放旅游消費潛力，可重點從拓展融合創(chuàng)新空間、提升融合創(chuàng)新效能、優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境、培育融合創(chuàng)新品牌等四方面加快推進
近日，國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出6個方面20項重點任務，激發(fā)旅游消費潛力是重要內(nèi)容之一�！兑庖姟诽岢觯七M商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
《意見》以融合業(yè)態(tài)發(fā)展為重點，為釋放旅游消費潛力指明了方向，有助于引領旅游行業(yè)不斷深化產(chǎn)業(yè)融合，持續(xù)擴大旅游消費和產(chǎn)業(yè)影響力，為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
旅游業(yè)是與多產(chǎn)業(yè)融合而生的領域，消費需求旺盛，且消費涉及面廣，是當下激發(fā)消費潛力的重點領域。加速產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，持續(xù)釋放旅游消費潛力，可重點從拓展融合創(chuàng)新空間、提升融合創(chuàng)新效能、優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境、培育融合創(chuàng)新品牌等四方面加快推進。
一是拓展融合創(chuàng)新空間。旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，不僅要繼續(xù)促進旅游與商業(yè)、交通、文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，也要加速推動“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“郵輪游艇+旅游”“低空+旅游”“房車露營+旅游”等細分領域的融合，持續(xù)拓展融合發(fā)展空間，推動融合業(yè)態(tài)在更廣領域“開花結(jié)果”，充分釋放旅游消費潛力。
去年以來，演出市場火爆，演唱會、音樂節(jié)成為帶旺城市旅游發(fā)展的重要力量。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬，同比增長10.66%。各地火爆的演唱會、音樂節(jié)成為年輕人“為一場演出奔赴一座城市”的理由。
今年4月的周杰倫杭州演出，直接帶動文旅消費13.16億元，外地觀眾高達68.1%。電競賽事、體育賽事等也成為帶動一地旅游發(fā)展的重要吸引物。在濟南舉行的2024穿越火線職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽吸引了2萬多人次參加，帶動相關消費約3500萬元�！�2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年，全國800人以上規(guī)模路跑賽事有699場，總參賽人次為605.19萬，僅無錫馬拉松的舉辦就帶動消費約2.82億元。
綜藝、影視劇、露營、房車、低空等多領域與旅游融合所產(chǎn)生的全新業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是發(fā)掘消費新活力、釋放消費新潛力的重要領域。
二是提升融合創(chuàng)新效能。以融合創(chuàng)新促消費釋放，就是要推動產(chǎn)業(yè)融合向更加專業(yè)、更加精細、更具品質(zhì)的方向發(fā)展，最大程度地帶動融合業(yè)態(tài)和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升融合業(yè)態(tài)的競爭力，更好滿足游客日益增長的新型旅游需求。
從功能上，要圍繞新業(yè)態(tài)，不斷完善基礎設施、公共服務和關聯(lián)產(chǎn)品，為融合業(yè)態(tài)做大做強提供發(fā)展支撐。2024年，太原市預計舉辦30多場演唱會，吸引近80萬歌迷，有望帶動綜合消費數(shù)十億元。通過發(fā)展演唱會經(jīng)濟，太原市正成為“歌迷之城”，演唱會成為太原重要的文旅IP，成為吸引新型旅游消費、賦能旅游經(jīng)濟發(fā)展、提升發(fā)展質(zhì)量的重要方式。太原市為打造“歌迷之城”推出的公交服務、歌迷免費游覽部分景區(qū)等，為提升游客體驗創(chuàng)造了良好的外部條件，有助于夯實演唱會經(jīng)濟的市場基礎。加強演藝基礎設施建設，優(yōu)化當?shù)毓卜⻊�，是演出型城市保障消費增長的長期課題。
產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新需要持續(xù)提升游客體驗，提供更加精細的體驗服務。對于融合業(yè)態(tài)，應加強科技融入，打造沉浸式場景；強化細節(jié)服務，為游客提供更加細致入微的服務，營造更加“暢爽”的消費氛圍。融合業(yè)態(tài)也要在品質(zhì)上下功夫，提供更加豐富的產(chǎn)品品類，引入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，全面提升融合業(yè)態(tài)的消費品質(zhì)。例如，上海徐匯區(qū)將文創(chuàng)空間、品牌首店、藝術和傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以及數(shù)字文娛企業(yè)空間集聚，打造成文化、旅游、商業(yè)、傳媒、科技融合的旅游體驗區(qū)域。
三是優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境。加大對旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持，并從資金支持、服務配套等方面持續(xù)優(yōu)化融合業(yè)態(tài)發(fā)展環(huán)境，推進融合業(yè)態(tài)快速發(fā)展，全面提升融合業(yè)態(tài)質(zhì)量，推進旅游消費高質(zhì)量發(fā)展。例如，今年以來，上海、海南等地相繼出臺進一步促進商旅文體展聯(lián)動擴大消費政策措施，通過資金獎勵、提升服務便利性、提升消費環(huán)境國際化、優(yōu)化服務、加強配套支持等多種手段深度推進產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)經(jīng)濟活力，促進擴大消費。
四是培育融合創(chuàng)新品牌。以優(yōu)質(zhì)品牌引領融合業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，是滿足游客高品質(zhì)消費需求的客觀要求，也是在更大范圍釋放消費潛力、提升融合業(yè)態(tài)競爭力的重要表現(xiàn)。隨著旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，融合而生的新領域逐漸形成了一些代表性品牌，這些品牌的培育和發(fā)展成為新業(yè)態(tài)整體競爭力提升的重要支撐。
憑借強大的品牌吸引力、影響力和競爭力，融合業(yè)態(tài)逐漸成為激發(fā)游客潛在消費需求，帶動地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。從國家級滑雪旅游度假地、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，到國家級旅游休閑街區(qū)，品牌建設正成為業(yè)態(tài)融合發(fā)展的重要方向。例如，集吃、喝、玩、樂、住為一體的長春山丘景區(qū)綜合體“這有山”，集吃、玩、購、游于一體的河南商旅綜合體“胖東來”等，都是多業(yè)態(tài)融合而生的新業(yè)態(tài)，也成為全國現(xiàn)象級的旅游業(yè)態(tài)和品牌，不僅成為釋放旅游消費的重要載體，也有力帶動了地方旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
總之，以融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展為重點，持續(xù)拓展融合創(chuàng)新空間、提升融合創(chuàng)新效能、優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境、培育融合創(chuàng)新品牌，可以最大程度推動旅游業(yè)與多業(yè)融合，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新藍海”，持續(xù)釋放旅游潛力，為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。