2011-05-10 07:50:01 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 楊陽騰
[提要] 在第六屆文博會(huì)上，陜西省寶雞市推出70多個(gè)招商合作項(xiàng)目，涉及文化設(shè)施、文藝演出、文化旅游、教育培訓(xùn)、工藝美術(shù)、影視音響、文化用品等眾多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，簽約金額達(dá)64.5億元。作為我國惟一國家級(jí)、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，已成功舉辦6屆的中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡稱文博會(huì)）一直以“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”的辦會(huì)思路集中展示我國最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化成果，成為我國文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力展示的舞臺(tái)及我國文化產(chǎn)品交易和項(xiàng)目合作的重要平臺(tái)。文博會(huì)在促進(jìn)各地文化企業(yè)參與國際文化交流與合作的同時(shí)，也有力地推動(dòng)了我國文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。
促進(jìn)文化產(chǎn)品交易
文博會(huì)正逐步顯現(xiàn)出對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)的巨大推動(dòng)作用，國家級(jí)、國際化文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)品牌初步建立。第六屆文博會(huì)吸引了1797家企業(yè)和機(jī)構(gòu)來參展，分會(huì)場上升到35家。參與各項(xiàng)活動(dòng)的觀眾達(dá)到367.49萬人次，其中專業(yè)觀眾達(dá)到39萬人次，境外專業(yè)觀眾達(dá)到8.49萬人次。
文博會(huì)交易融資功能不斷增強(qiáng)，有力促進(jìn)了文化產(chǎn)品交易。6屆文博會(huì)累計(jì)成交額3780多億元，成交額年年快速增長，從首屆的356.86億元躍升至第六屆的1088.56億元。借助文博會(huì)平臺(tái)，我國著名的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)福建莆田不斷擴(kuò)大和提升區(qū)域性工藝美術(shù)品牌影響力，莆田美誠達(dá)公司就在第5屆文博會(huì)簽下1500多萬元的銷售合同。不少莆田企業(yè)通過文博會(huì)看到深圳巨大的商機(jī)，或在深圳創(chuàng)辦企業(yè)或建立銷售中心，使莆田工藝美術(shù)產(chǎn)品在珠三角形成產(chǎn)業(yè)集群。莆田還曾在文博會(huì)工藝美術(shù)館創(chuàng)下四項(xiàng)第一：參展規(guī)模、獲獎(jiǎng)數(shù)量全國第一，簽約項(xiàng)目、產(chǎn)品交易福建省第一。此外，首次獨(dú)立參展的烏魯木齊展團(tuán)在第六屆文博會(huì)上重點(diǎn)推介78個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,簽約10個(gè)項(xiàng)目，投資總額高達(dá)43億元；河南省在第六屆文博會(huì)上簽約38項(xiàng),投資總額達(dá)137億元。
文博會(huì)還以“新媒體 新科技 新文化”為主題，力推“文化＋科技”型的文化項(xiàng)目，數(shù)字視頻、數(shù)字出版、低碳印刷、特種電影等新技術(shù)紛紛亮相。一家年收入僅52萬元的小企業(yè)在參展文博會(huì)中以新技術(shù)與多家報(bào)社合作，年?duì)I業(yè)收入突破1100萬元；上海張江數(shù)字出版基地借助文博會(huì)這一平臺(tái)，2009年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值90億元。
推動(dòng)文化企業(yè)“走出去”
通過要素對(duì)接，文博會(huì)還鼓勵(lì)和吸引中西部文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，推動(dòng)中西部等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)通過文博會(huì)聚集資本、項(xiàng)目和人才要素，促進(jìn)豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文化資本。文博會(huì)積極為中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造良好平臺(tái)，中西部地區(qū)在文博會(huì)上的成交額快速增長，到第六屆文博會(huì)已經(jīng)達(dá)到293.57億元，比第五屆增長55.82%，占文博會(huì)總成交額的27.97%。
甘肅省展團(tuán)借文博會(huì)獲益良多。在第五屆文博會(huì)上，甘肅省慶陽市展出的香包、隴繡、剪紙、皮影燈等民俗文化產(chǎn)品，以其民間手藝古樸、稚拙、形象、生動(dòng)的特色贏得關(guān)注，吸引36萬多人參觀，銷售民俗文化產(chǎn)品４萬余件，銷售總額達(dá)到100多萬元，簽訂了200萬元的訂貨合同；在第六屆文博會(huì)上，甘肅省直五大藝術(shù)院團(tuán)達(dá)成15項(xiàng)意向性協(xié)議，其中舞劇《絲路花雨》、話劇《蘭州好家》、音樂劇《花兒與少年》憑各具魅力的表演吸引國內(nèi)外演出商和經(jīng)紀(jì)公司關(guān)注，文博會(huì)后國內(nèi)演出全面開花、海外商演邀約不斷。
在第六屆文博會(huì)上，陜西省寶雞市推出70多個(gè)招商合作項(xiàng)目，涉及文化設(shè)施、文藝演出、文化旅游、教育培訓(xùn)、工藝美術(shù)、影視音響、文化用品等眾多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，簽約金額達(dá)64.5億元。
推動(dòng)文化“走出去”一直是文博會(huì)的核心目標(biāo)之一，在鞏固傳統(tǒng)出口市場的同時(shí)，文博會(huì)一直在加大對(duì)歐美等市場的推介力度。河南當(dāng)代演藝文化精品舞劇《風(fēng)中少林》就是借文博會(huì)“走出去”的，在第二屆文博會(huì)上，該舞劇亮相深圳并成為文博會(huì)亮點(diǎn)。隨后該劇演出邀約不斷，鄭州歌舞劇院還與深圳市演出公司簽訂協(xié)議，讓其作為國內(nèi)總代理和國外一級(jí)代理，全權(quán)負(fù)責(zé)該劇市場推廣運(yùn)作，拓展海內(nèi)外市場。
近年來，文博會(huì)在與歐美文化企業(yè)合作建立展銷采購中心，以及代理招商等方面進(jìn)行了一系列探索，以內(nèi)容帶動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化出口的“大豐收”就是文博會(huì)推動(dòng)文化產(chǎn)品“走出去”的方向之一。在第六屆文博會(huì)開幕式上，商務(wù)部發(fā)布了2009年至2010年度文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄。中國對(duì)外文化集團(tuán)、中國電影集團(tuán)、中國圖書進(jìn)出口總公司等211家企業(yè)名列國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，大型舞臺(tái)劇《功夫傳奇》、電影《建國大業(yè)》、動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》等225個(gè)項(xiàng)目被列入文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。文博會(huì)正著力培養(yǎng)一批國際文化市場競爭主體，鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)各種所有制文化企業(yè)開拓國際市場，培育和發(fā)展一批實(shí)力雄厚的外向型大型文化企業(yè)。
過去的7年里，文博會(huì)向國際知名品牌穩(wěn)步邁進(jìn)，海外買家的質(zhì)量和數(shù)量不斷提升，海外專業(yè)觀眾從第二屆文博會(huì)的3012人上升到第六屆的8.5萬人。第六屆文博會(huì)設(shè)立海外采購洽談?wù)箙^(qū)，進(jìn)一步促進(jìn)文化項(xiàng)目和產(chǎn)品與海外資本的對(duì)接，來自美國、加拿大等86個(gè)國家和地區(qū)的10680名海外采購商參會(huì)，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口交易額達(dá)到114.06億元，增長30.12%。文化產(chǎn)品出口地區(qū)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)積極變化，歐美地區(qū)逐漸成為文博會(huì)文化產(chǎn)品的主要出口地區(qū)。