2012年01月10日中華工商時(shí)報(bào) 郭釔杉
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長范周把文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化體制形象地比喻為推動(dòng)文化發(fā)展的"三駕馬車"。
他認(rèn)為，文化事業(yè)的發(fā)展，使全民文化消費(fèi)權(quán)益得到了保證；而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，回過頭來能夠促進(jìn)文化事業(yè)；文化體制改革，則是解決在產(chǎn)業(yè)和事業(yè)再發(fā)展中遇到的諸多瓶頸問題。
作為"三駕馬車"之一的文化產(chǎn)業(yè)，則被寄予了厚望。中共十七屆六中全會(huì)提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。這意味著，如果要使2016年文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到5%，該比重則每年均需提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，這將產(chǎn)生巨大的需求，為我國經(jīng)濟(jì)增長開辟新的動(dòng)力，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展也將釋放廣闊市場(chǎng)空間。
電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速增長
發(fā)展如火如荼的電影產(chǎn)業(yè)，近年來不論從影片數(shù)量還是票房都呈高增長態(tài)勢(shì)，電影營銷和海外市場(chǎng)也在逐步打開，將進(jìn)一步拉動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)收入。
目前，票房收入仍是電影產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，2004年，國內(nèi)電影票房收益只有16億元，到了2010年電影票房收入已經(jīng)達(dá)到了102億元。過去7年，電影票房占電影產(chǎn)業(yè)綜合收入比重逐年提升，從2004年的43.6%增加到2010年的64.7%。
同時(shí)，中國電影海外總收入也大幅提高，2010年達(dá)到70.4億元，同比增長24.7%，其中，合拍片占比從2006年的58.8%上升到2010年的99.9%,10年達(dá)成出口交易影片共47部，其中46部為合拍片。北美、亞太以及歐洲是中國電影主要輸出地區(qū)。
據(jù)記者了解，目前雖然票房收入仍是電影產(chǎn)業(yè)的主要收益，但電影營銷快速成長，越來越成為電影產(chǎn)業(yè)的重要收入來源。2005年，電影營銷收入只有9000萬元，2010年，已經(jīng)攀升至5.3億元，年均增長58%。
此外，政策紅利繼續(xù)助推電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》歷經(jīng)十年醞釀，首次從產(chǎn)業(yè)的角度對(duì)電影市場(chǎng)進(jìn)行立法，取消了對(duì)社會(huì)資本投資電影攝制等業(yè)務(wù)的限制，采取財(cái)政、稅收、金融等扶持措施促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為亮點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家紛紛表示，對(duì)單一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行立法，這在立法史上尚屬首次，足以表明國家對(duì)發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的高度重視和全力支持。
在國內(nèi)票房連年高速增長的背景下，社會(huì)投資電影產(chǎn)業(yè)的熱情也有望進(jìn)一步得以激發(fā)。減少行政審批與加強(qiáng)信息公開則從實(shí)際操作層面便利了各類市場(chǎng)主體的進(jìn)入。
中國電影業(yè)正在成長為一個(gè)名利雙收的朝陽產(chǎn)業(yè)。2009年，國際金融危機(jī)爆發(fā)之后，文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)飄紅。當(dāng)年，賀歲片《非誠勿擾》創(chuàng)造了3.5億元的票房奇跡，其投資方華誼集團(tuán)穩(wěn)賺1億多元；電視劇《我的團(tuán)長我的團(tuán)》單集售價(jià)達(dá)到百萬元，創(chuàng)下歷史新高；盛大等網(wǎng)游企業(yè)更是賺得盆滿缽滿……文化經(jīng)濟(jì)的力量逐漸被廣泛重視。
不過，電影產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的過程中也暴露出諸多問題，目前的影院規(guī)模，每年只能容納150部電影進(jìn)入院線。也就是說，有近3/4的電影無緣與觀眾見面。此外，中國電影產(chǎn)業(yè)目前過于依賴票房，產(chǎn)業(yè)鏈過于單一。2011年8月，中國社科院發(fā)布的《文化藍(lán)皮書：2011年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值應(yīng)該伸向更遠(yuǎn)、更深的地方。
電影學(xué)博士張江藝認(rèn)為，電影市場(chǎng)不只是影院市場(chǎng)，更不只是拷貝市場(chǎng)，而是在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的現(xiàn)代傳輸技術(shù)開拓下的多元市場(chǎng)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)備受寵愛
動(dòng)漫行業(yè)似乎是文化產(chǎn)業(yè)中最受寵的。政府給予了多項(xiàng)政策措施大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。2010年全國共制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共385部22萬分鐘，數(shù)量生產(chǎn)上已經(jīng)取代日本，位居世界第一。
2011年初上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就達(dá)800萬元，首周末一舉突破3000萬元，不僅刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《功夫熊貓》的票房，并且《喜羊羊與灰太狼》牽手迪士尼在52個(gè)國家和地區(qū)播映。這部紅遍了全國的國產(chǎn)大型動(dòng)漫系列開啟了國產(chǎn)動(dòng)漫收視先河。隨之而來的衍生品風(fēng)靡了各個(gè)領(lǐng)域：玩具、圖書、服裝、食品等各個(gè)領(lǐng)域幾乎都有那幾只小羊的可愛身影。
從市場(chǎng)需求上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品、相關(guān)的附屬產(chǎn)品，覆蓋面非常大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著每年50%以上的增長速度。動(dòng)畫產(chǎn)品的直接消費(fèi)對(duì)象以青少年為主。目前，中國共有0-14歲人口2.8億左右，約占全國人口總數(shù)的21.5%。由此可見，中國動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)極為龐大，客觀上為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和發(fā)展前景。
政府也將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)扶持行業(yè)予以支持。2008年，中央財(cái)政投入700萬元扶持資金，扶持中國原創(chuàng)動(dòng)漫作品創(chuàng)作。隨著扶持資金增加至近1400萬元，中國已有百余個(gè)本土漫畫、動(dòng)漫演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目得到了扶持。
一時(shí)間，政策的扶持催生了眾多雨后春筍般的動(dòng)漫企業(yè)。動(dòng)漫藍(lán)皮書《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》指出，2010年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值突破80億元。
但是，在諸多動(dòng)畫片中，真正能形成產(chǎn)業(yè)鏈，讓大眾記住的動(dòng)漫形象又有多少呢？數(shù)量多、精品少是大眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫的普遍印象。
資深動(dòng)漫人士鄒衛(wèi)指出，許多動(dòng)漫企業(yè)完全依賴國家提供的財(cái)政補(bǔ)貼生存。豐厚的補(bǔ)貼也讓一些與動(dòng)漫不沾邊的企業(yè)粗制濫造一些東西，然后打著動(dòng)漫的旗號(hào)向政府要錢，甚至還出現(xiàn)某些企業(yè)"組團(tuán)忽悠"，在一個(gè)地方拿到了補(bǔ)貼，又以同樣的方式在別的地方騙錢。
"當(dāng)動(dòng)畫片數(shù)量累積到一定程度的時(shí)候，始終要向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，勢(shì)必會(huì)走向正規(guī)。但在這個(gè)過程中，只想依靠政府補(bǔ)貼做出來的動(dòng)漫企業(yè)是很難真正生存下來的，還是要經(jīng)過市場(chǎng)化的洗禮。"中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇峰說。
北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，政府應(yīng)該取消補(bǔ)貼制，要扶持優(yōu)質(zhì)公司。比如公司銷售做到100萬元，獎(jiǎng)勵(lì)其50萬元。這種方式才能更激發(fā)企業(yè)的原創(chuàng)力、競(jìng)爭(zhēng)力。
新媒體被稱最賺錢行業(yè)
新媒體被稱為最賺錢的行業(yè)。摩根士丹利董事總經(jīng)理、亞太區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)投資研究主管季衛(wèi)東表示，365行最賺錢就是新媒體行業(yè)，平均凈利潤達(dá)到35%，其暴利是房地產(chǎn)行業(yè)兩倍以上。新媒體行業(yè)是輕資產(chǎn)，主要成本來自勞動(dòng)成本，盡管中國最近有工資上漲，但是中國工程師價(jià)格依然只有硅谷工程師價(jià)格20%-30%的水平。中國在勞動(dòng)力的成本上，它的投入和產(chǎn)出是非常有競(jìng)爭(zhēng)的。
目前涌現(xiàn)的新傳媒形式主要有網(wǎng)站、博客、網(wǎng)游、無線互聯(lián)網(wǎng)等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心首席科學(xué)家毛偉認(rèn)為，新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)支撐的媒體。
從全球的媒體發(fā)展來看，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體將迎來發(fā)展的最佳機(jī)遇，成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增長的又一動(dòng)力源(600405,股吧)。
這兩年，微博和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都出現(xiàn)爆發(fā)式增長。各大門戶網(wǎng)站的微博服務(wù)被廣大受眾認(rèn)可，影響力越來越大。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月，中國微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)達(dá)到2.6億人。
作為新媒體的另一重要傳播途徑，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)自2009年起快速增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到3.18億人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)到65.5%。
用戶數(shù)量的快速增加也帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的高速增長。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，2011年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)610億元，接近2010年全年，預(yù)計(jì)全年將突破800億元。預(yù)計(jì)2011-2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的市場(chǎng)收入的平均復(fù)合增長率將達(dá)到39.8%。
值得注意的是，2011年底國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，其中被"凈化"掉的電視廣告量或高達(dá)100億元，很多電視廣告為了維持收益，將可能集體漲價(jià)，導(dǎo)致廣告分流轉(zhuǎn)向新媒體，廣告主將可能加大在互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體的投放。
分析人士普遍認(rèn)為，到2012年底中國網(wǎng)民人數(shù)將接近6億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到43%，互聯(lián)網(wǎng)的影響力將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增長40%。另外，到2012年，中國的3G用戶將達(dá)到1.7億，普及率達(dá)到13%，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告、內(nèi)容和增值服務(wù)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
在政策紅利和內(nèi)容創(chuàng)新中，新媒體嘗到了甜頭。但同時(shí)，業(yè)界也提出新媒體高速發(fā)展過程中是否存在泡沫。以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，現(xiàn)在每一集電視劇賣給網(wǎng)絡(luò)視頻公司，價(jià)格在過去短短3年里漲了接近100倍。
專家指出，文化不僅是一種精神力量，是國家軟實(shí)力的象征，還可以創(chuàng)造高附加值，因而，文化也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的硬資源、硬支撐。
我國經(jīng)濟(jì)增速在經(jīng)歷多年的高速增長期后，已經(jīng)開始進(jìn)入放緩?fù)ǖ溃?012年我國經(jīng)濟(jì)增長速度將繼續(xù)放緩，從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來看，經(jīng)濟(jì)蕭條或危機(jī)時(shí)期，往往是文化特別是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機(jī)遇期。在我國，繼房地產(chǎn)、汽車?yán)瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)高增長10年之后，文化產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)引擎。
如果要使2016年文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到5%，該比重則每年均需提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，這將產(chǎn)生巨大的需求，為我國經(jīng)濟(jì)增長開辟新的動(dòng)力，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展也將釋放廣闊市場(chǎng)空間。