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  • 小小冰箱貼火爆:“小文創(chuàng )”何以撬動(dòng)文旅“大經(jīng)濟”
  • 上傳時(shí)間:2024-11-04 15:20:23 瀏覽次數:217
  • 2024-11-04 09:15:49來(lái)源:新華社

     

    “太精致了!不愧是九龍九鳳冠!”一位買(mǎi)家在電商平臺連續蹲點(diǎn)多日,終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。

     

    為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼,中國數萬(wàn)消費者做足了功課,搶到的“幸運兒”還在社交平臺熱心分享“搶購攻略”。在這家電商平臺,這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點(diǎn)發(fā)售200件。

     

    在線(xiàn)下,同樣“一冠難求”。早上6點(diǎn)多,就有上百人在國家博物館門(mén)口排隊,翹首等待館內文創(chuàng )商店約9點(diǎn)開(kāi)始的搶購。每天會(huì )有1000人拿到購買(mǎi)這款冰箱貼的“入場(chǎng)券”,每人限購兩件。

     

    這款以國家博物館“鎮館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼,7月下旬上架以來(lái)銷(xiāo)量已近8萬(wàn)個(gè),徽章、書(shū)簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng )銷(xiāo)售總額突破1000萬(wàn)元。

     

    北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚(yú)銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”,已成為中國年輕人的新風(fēng)尚。這也反映出文創(chuàng )市場(chǎng)對年輕消費者需求的精準把握。

     

    “既可以提供情感共鳴和情緒價(jià)值,又能滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化和文化深度體驗的追求。”在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆看來(lái),近年來(lái)不少文創(chuàng )產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊,融匯獨特性、藝術(shù)性和實(shí)用性,對年輕消費者尤其具有吸引力。

     

    “通過(guò)購買(mǎi)文創(chuàng )更多了解一座城市、一處名勝,會(huì )讓人有‘把旅行見(jiàn)聞帶回家’的感覺(jué),非常美妙!”對于從吉林來(lái)山西游玩的馬先生而言,購買(mǎi)特色文創(chuàng )產(chǎn)品已成為外地旅游的必選項。

     

    在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng )店內,各式山西特色文創(chuàng )產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目,多達2000種。這家店的經(jīng)理助理孔祥權透露,他們的文創(chuàng )產(chǎn)品融合了本地特色的文化、著(zhù)名古建的韻味與當代年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚元素。去年,文創(chuàng )店銷(xiāo)售額近590萬(wàn)元,今年預計將攀升至約800萬(wàn)元。

     

    他介紹,店內商品中,以還原文物、古建等為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)文創(chuàng )約占四分之一,更具創(chuàng )意和科技含量的現代文創(chuàng )約占四分之三。例如,一款靈感源自應縣木塔的AR版冰箱貼,顧客只需用手機掃描二維碼,即可觀(guān)賞到“木塔與燕飛葉落”的動(dòng)態(tài)景象和有聲視頻,體驗感和互動(dòng)性大大提升。

     

    從傳統文物保護到文化創(chuàng )意產(chǎn)品的商業(yè)轉化、藝術(shù)升華、數字賦能,中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)業(yè)態(tài)革命,在制造業(yè)轉型升級的加持下展現勃勃生機。

     

    據市場(chǎng)研究機構智研咨詢(xún)發(fā)布的報告,2023年中國文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)規模已達163.8億美元,增速為13.09%。

     

    蘭州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長(cháng)毛錦凰認為,隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展和民眾生活水平提升,年輕消費者不再滿(mǎn)足于單純的物質(zhì)消費,而是更加注重消費的品質(zhì)和體驗,由此加速催生了文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )新。

     

    “年輕人對文創(chuàng )產(chǎn)品的需求,也反映出他們對中國傳統文化的熱愛(ài)。”毛錦凰說(shuō)。

     

    “小文創(chuàng )”的背后有著(zhù)中華文化的強大支撐。文創(chuàng )產(chǎn)品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源,將文化元素進(jìn)行提取、轉化和再創(chuàng )造,并與現代審美、實(shí)用功能相結合,與消費者對傳統文化的熱愛(ài)和認同產(chǎn)生了強烈共鳴。

     

    “我每次都會(huì )在國博看一看,這里是展示中華文化和歷史的殿堂,每一件展品都值得我們細細品讀。”幸運地搶到鳳冠冰箱貼的王女士是北京本地人,也是國家博物館的“?”。這次她又仔細參觀(guān)了九龍九鳳冠所在的“古代中國”陳列展。

     

    截至2023年末,中國共有各類(lèi)文物機構9645個(gè),其中登記備案博物館、紀念館達6833個(gè)。2023年,中國各類(lèi)文物機構舉辦了3萬(wàn)個(gè)陳列展覽,接待觀(guān)眾超過(guò)14億人次。

     

    “小文創(chuàng )產(chǎn)品已成為撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。”卜希霆說(shuō),通過(guò)滿(mǎn)足消費者多樣化需求、增強多元旅游體驗、創(chuàng )造新的就業(yè)機會(huì )以及推動(dòng)文旅技術(shù)創(chuàng )新,未來(lái)文創(chuàng )產(chǎn)品將在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。

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